近日，電視許多用戶表示天貓魔盒中的盒再還合很多直播軟件都無法使用了，就算是遭禁作共手動二次安裝重啟也無濟于事。對此，令謀天貓魔盒的發展回應是為了遵從國家廣電總局及相關部門的規定，在11月15日前對系統進行了升級，電視而升級之后的盒再還合效果就是屏蔽了廣電公布的81個違規的第三方應用。
 
　　實際上，遭禁作共不僅是令謀天貓魔盒，廣電的發展禁令是針對的是所有的互聯網電視盒子。而電視盒子自從上市以來就屢遭整頓，電視最近的盒再還合一次是今年7月，這次整頓也被稱為“史上最嚴”的遭禁作共監管，主要包括境外劇、令謀微電影必須在一周內下線，發展不同版本的EPG(電子節目菜單)必須向廣電報備，停止和運營商變相開展直播等一系列規定。雖然監管自有其道理，但從另一方面來說，這使得以野蠻方式蓬勃發展的電視盒子行業受到很大的影響。那么，行業屢遭“緊箍咒”其中原因何在?電視廠商今后又有哪些發展道路呢?
 
　　一、廣電對電視盒子屢施“緊箍咒”，或緣于內容與入口之爭
 
　　最嚴格的監管始于今年6月中旬。6月23日，廣電總局要求各地關閉互聯網電視終端的違規視頻下載渠道。而且當時天貓魔盒已經因載有愛奇藝、優酷等視頻網站的內容涉嫌違規而被廣電總局點名批評。7月4日，在中國第三屆互聯網大會上，廣電網絡視聽節目管理司司長羅建輝表示，以后將不再發放互聯網電視集成業務的牌照。這代表著廣電對內容播控權的控制進一步加強。在7月11日和15日，廣電總局約談中央三大臺及地方廣電局相關負責人，對合作不規范、EPG管理失控、終端產品發放未經審核等問題進行了批評。
 
　　⒈廣電監管愈發嚴格，各方皆受影響
 
　　這一連串的“緊箍咒”，對各方來說都有很大影響。
 
　　對眾多電視盒子廠商來說，這種步步緊逼的架勢讓它們明顯招架不住。對終端視頻軟件的嚴格規定使電視盒子失去了內容這一吸引用戶的“利器”，隔離了電視盒子與互聯網的緊密聯系。失去了海量視頻內容的電視盒子可能會遭遇用戶的大量流失。對審核方面的嚴格規定也意味著牌照商需要在內容審核方面投入大量的資金與精力，并且許多與終端相關的產品也將受到嚴格的制約。一位電視盒子廠商的負責人說：“不管來源是何處，只要內容有問題，那就是牌照商的責任。監管不力就面臨收回牌照的風險，誰敢不盡力。而且，開發的盒子越多，內容監管的難度就會增加，盒子想上市還要經廣電局批準才行。牌照商想多條腿走路，能不掂量掂量政策風險嗎”?另外，這也將導致諸多盒子廠商面臨倒閉風險。據統計，在去年中國市場銷售的1000萬臺左右的機頂盒中，有800萬都屬于“山寨產品”，而廣電規定山寨盒子不能進入市場的政策會使沒有正規牌照的廠商失去賴以生存的依托，面臨大量倒閉或被收購的命運。
 
　　對電信運營商來說，此次要求牌照商停止與其展開直播合作的規定，打壓了電信運營商想要成為互聯網電視產業鏈中“主導者”的念頭。對于互聯網電視，羅建輝將其定義成廣播電視的一種形態。這就是說在互聯網電視產業中，廣電才是主力，而外來力量無權主導。這進一步加強了廣電在網絡電視領域的集中權，弱化了外來的競爭能力。
 
　　對電視廠商來說，電視盒子的整頓同樣會引發諸多問題。由于近年來利潤的大幅度下滑，傳統電視廠商紛紛布局電視盒子，想要軟件硬件“雙管齊下”。而且事實證明，電視盒子確實為電視廠商帶來了很大的利潤。但廣電的限制令使電視廠商不能夠再涉足內容服務，導致其又重新回到只能靠硬件制造盈利的時代，而且還可能因內容的大量清理引發與用戶的糾紛等問題。
 
　　⒉廣電發力電視盒子行業，或因渠道與內容之爭
 
　　廣電如此大力地對電視盒子行業進行整頓，主要由于以下因素：
 
　　第一，互聯網的開放性造成了電視盒子上出現了許多違規內容。電視盒子們以直接鏈接視頻網站或安裝諸多違規應用來吸引用戶，觸犯了相關規定。另外，國家雖然多次對互聯網的不健康內容進行整頓，但網上的信息仍然處于良莠不齊的狀態，電視盒子行業的環境為低俗色情等不良視頻以及盜版視頻提供了可乘之機，導致屢遭廣電出手整頓。此舉有利于凈化視頻環境，促使視頻內容更加健康。
 
　　第二，電視盒子的盛行對傳統電視收視率造成了一定的沖擊。據統計，今年上半年在省級衛視播出的電視劇中，平均一季度收視率破1的影視作品僅7部，比去年同期減少1部。但電視劇的播出量卻比之前增加了32。89%，而且收視率相對較高的電視劇也鮮有好的口碑。各大衛視臺收視率基本下跌10%，晚間黃金時段播出的電視劇的跌幅甚至高達20%。與之相反的是，在網絡中，許多網絡劇、外來劇、自制劇點擊率迅速飆升，并受到大眾的稱贊，這也是使電視臺收視率降低的重要因素。
 
　　第三，收視率的降低導致廣告商轉移陣地，影響傳統電視臺收入。投放廣告主要靠利益驅動。而用戶大量的轉移，也從傳統電視臺帶走了廣告主。僅2013年，視頻網站的廣告收入就高達120億左右。廣告收入是電視臺的主要來源，而電視盒子與視頻網站的結合導致傳統電視臺廣告商主戰場的轉移，影響了電視臺的收入。于是廣電不得不使用類似于宏觀調控的辦法來控制這一局面。
 
　　以上原因，總結起來就是對于渠道和內容和的爭奪。電視觀眾選擇的渠道，廣告商選擇的渠道，以及內容的優質程度，都影響著電視臺的收視率及收入。廣電大力整頓電視盒子行業，主要也是因為這一原因。這也導致了電視盒子行業以及與之相關聯的諸多行業遭到“洗牌”。那么，今后這一行業可能會如何發展?廠商們的轉機又會在哪里呢?
 
　　二、行業逐漸成熟走向集中化，廣電與盒子廠商或將實現“雙贏”
 
　　集中化，是一個行業成熟的必然表現。電視盒子這一行業也不例外。隨著即將迎來的中小廠商倒閉的局面，巨頭們將在未來起到重要作用。盡管政策針對的是整個行業，但這就如同武俠小說中描寫的那樣，很多人被圍困在一個地方而且都受了傷，但那些內力深厚的高手們總能更快地痊愈并恢復元氣，甚至能夠解救武功低的人，然后大家合力沖出困境。同理，許多中小廠商可能會被巨頭們收購，重新洗牌的行業將越來越多地被巨頭們所主導，然后再共同尋找新出路，而這恰恰是行業走向成熟的集中化表現。從這一角度來看，廣電的嚴格監管反而能夠加快電視盒子行業的成熟速度。
 
　　那么問題又來了，暫時沒有了內容優勢的電視盒子下一步的出路在哪兒?可以推測未來會有幾種可能。
 
　　第一，放棄視頻內容，改做游戲內容。除了視頻之外，游戲內容也是用戶對電視應用的另一大需求。許多廠商都意識到了這一點，小米、騰訊等廠商都推出過游戲盒子。另一方面，許多國外的游戲開發商也紛紛注意到中國市場的潛力，如之前TCL曾與ATET、Gameloft合作推出過電視游戲等產品。
 
　　但是，由于目前的游戲內容匱乏以及操作方面的諸多問題，這種簡單的轉變并不能夠對原來的視頻用戶形成巨大的吸引力，畢竟讓沖著視頻內容購買盒子的用戶們短時間內轉變需求是很難的，這需要一定的時間。另外，由于微軟、索尼等大品牌主機的沖擊，國產游戲盒子很難從中分一杯羹。因此要走這條路，還需要一段時間的發展。
 
　　第二，主打功能牌。比如可以在智能家居領域推出智能監控、燈光控制、電器控制等多功能系統。也可以在視頻領域推出多屏互動、遠程操作、高清體驗等功能。但是，電視盒子最重要的還是內容，所以這也只能作為輔助手段。
 
　　第三，靈活執行政策，規范內容。這是目前較為可行的道路。雖然廣電限制的比較嚴，但電視盒子可以靈活應對政策。比如可以以說明書的形式教用戶自行安裝一些應用，規避廣電的一些政策。或者可以對內容進行規范，比如和牌照方合作，將視頻內容接入監管平臺，得到播放資格。例如樂視就曾和重慶電視臺方面簽訂了《戰略合作協議》，成立了子公司。重慶有線的互聯網集成播控牌照可以給樂視無償使用，而樂視也在新公司投入平臺等資源大力發展業務，這種互惠互利的合作也可以達成“雙贏”的局面。
 
　　塞翁失馬，焉知非福。如果這一行業的巨頭們都能夠和廣電系統的電視臺或牌照方組建公司，那么廣電的“緊箍咒”就轉變成了對電視盒子市場環境的有效清理。不僅能夠凈化行業風氣，也能促使這一行業迅速成熟。從廣電的角度來說，真正能夠把控的正規盒子只有20%，所以他們也不希望把電視盒子們“趕盡殺絕”，也許實現共同的利益最大化才是廣電真正想要的結果，同時這也是促使電視盒子廠商實現“轉型”的最佳時機。


 

(責任編輯：知識)