導讀：在常年的廣告瘋低價競爭中，互聯網電視還未曾迎來過真正的長消盈利。于是廣告瘋，電視廠商不約而同地想依靠投放廣告扭虧為盈。長消

根據奧維云網（AVC）監測數據顯示，2017年3月奧維TV面板&整機價格快報（上旬版）呈現明顯的長消增長趨勢。其中50英寸、廣告瘋55英寸、長消65英寸面板增長趨勢最大。廣告瘋面板價格一路飆升，長消這就意味著一直打價格戰的廣告瘋互聯網電視廠商必須尋找新的盈利出路。

▎OTT廣告市場花樣多

根據《2016年OTT廣告價值藍皮書》，截至2016年12月，廣告瘋中國OTT終端保有量為2.1億臺，長消其中激活終端達1.15億臺，廣告瘋日開機時長為6.01小時。

天風證券的一份研報顯示，2016年12月起到2017年春節，OTT（互聯網電視）廣告曝光量增長了337%，預計2017年OTT廣告市場規模將達25億。

樂視TV官方稱，樂視大屏現階段開機全天費用是180萬/天，如果一臺機器一天開機4次，還會看到4條不一樣的開機廣告，每輪價格是45萬元。

奧維數據預計整個2019年OTT市場開機廣告達到100億級規模。

以視頻網站為例，國內視頻網站的收入來源90%都是來自于廣告。“免費內容+廣告”的商業模式，讓國內用戶在潛移默化中更好地接受付費概念。故此，電視OTT市場開始借鑒這一盈利模式。

●開機廣告

在整個OTT市場，開機廣告是增長最為迅速的一個，國內80%的智能電視或智能盒子均采用了此類營銷手段。

據悉，樂視TV的開機廣告售價已達到180萬/天，如果一臺機器一天開機4次，還會看到4條不一樣的開機廣告，每輪價格是45萬元。相比之下，這個價格完全可以跟央視《新聞聯播》前后的10秒廣告相媲美。還有業內人士預測，OTT廣告曝光量增長了337%，預計2017年OTT廣告市場規模將達25億。

●內容貼片廣告

和視頻網站的貼片廣告來源不同，OTT內容運營方是主要提供大屏貼片廣告以及內容植入廣告。

視頻網站作為貼片廣告的主要競爭者，OTT廣告的投放也需要由視頻網站內容方提供。以騰訊視頻網站為例，OTT端的企鵝TV將秉承騰訊視頻的品牌戰略，一方面將社交優勢融入TV端，另一方面用年輕化的內容吸引用戶，將騰訊視頻的內容全面移植到TV端。

●系統廣告

以樂視TV“觀星”為例，如果用戶在晚上9點觀看球賽，系統則自動推送一條小龍蝦啤酒套餐的優惠信息在電視屏幕上。據統計，測試過程中用戶打開的概率為15.3%；如果用戶在打開電視游戲應用時，則會推送相關游戲手柄的優惠信息，這個打開率高達38.8%。

業內人士透露：“基本上都是通過利益捆綁方式，愛奇藝等內容渠道方會跟終端廠商說，你用我的系統和內容，我一臺給你補貼多少錢。”

▎OTT廣告市場引起用戶反感

天風證券的研報顯示，2016年每賣出10臺電視中，就有9臺是智能電視。伴隨著智能電視的廣泛普及，如何完善智能電視的生態環境成為目前最重要的問題。尤其是OTT廣告增長之快，不少用戶已經產生了厭惡情緒。

凡事都有一個度。最具代表性的例子，還是視頻網站。眾所周知，視頻網站的主要商業模式在于會員付費制度和廣告。國內用戶為內容付費的意識還未完全接受，廣告則依然占據著網站的主要盈利來源，視頻網站的廣告市場規模仍在增長。

現在隨便點開一個熱門影視的視頻，廣告時長從最開始的15秒增至30秒、60秒，如今長達120秒的廣告都不鮮見。冗長的廣告徹底破壞了用戶體驗，廣告價值難以提升，以此造成廣告主的不滿，于是又被迫放置更多廣告，如此形成惡性循環。

總結：為了避免OTT廣告市場走向同樣的老路，控制好OTT廣告的投放時機和數量，成為電視廠商應當首先破解的難題。不然用戶體驗被破壞，那就意味著用戶流失的可能性在增大。