時間：2025-12-10 23:44:34 來源：桑間濮上網(wǎng)

　　近日，廣電管理國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司給互聯(lián)網(wǎng)電視7大牌照商下發(fā)了關(guān)于加強互聯(lián)網(wǎng)電視視頻業(yè)務(wù)管理的總局第223號文。牌照商對于進入互聯(lián)網(wǎng)電視的號文互聯(lián)咸陽外圍洋酒[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務(wù)快速安排面到付款不收定金短視頻業(yè)務(wù)，要在內(nèi)容審核、加強APP命名、網(wǎng)電內(nèi)容安全性提出了明確的視短視頻管理要求，鼓勵制作精良的業(yè)務(wù)短視頻內(nèi)容進入電視屏，支持主流媒體與互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構(gòu)開展短視頻內(nèi)容合作，廣電管理這為短視頻業(yè)務(wù)進入大屏的總局規(guī)范發(fā)展開啟了正式通道。

　　隨著技術(shù)的號文互聯(lián)咸陽外圍洋酒[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務(wù)快速安排面到付款不收定金發(fā)展和媒體融合的深入，在移動端爆火的加強短視頻業(yè)務(wù)也開始流入到互聯(lián)網(wǎng)電視大屏。大屏進一步延伸了短視頻使用場景，網(wǎng)電而短視頻也為大屏創(chuàng)造了新的視短視頻需求，增加用戶使用時長，業(yè)務(wù)提高用戶粘性。廣電管理根據(jù)CSM《2021年短視頻用戶價值研究報告》顯示，73.2%的用戶看過電視媒體短視頻，專門觀看電視短視頻應(yīng)用的用戶占比升至近三成，大屏已成為短視頻打開的新方式。



　　目前，大屏端獨立短視頻應(yīng)用并不多，主要有抖音（西瓜視頻）和快手推出的TV版應(yīng)用，風行推出了專門的大屏短視頻應(yīng)用BesTV橙子視頻，微博聯(lián)合國廣東方共同推出的大屏端短視頻節(jié)目應(yīng)用“CIBN酷視頻”，以及主打新聞資訊類的大屏短視頻平臺“梨視頻”。除了獨立的短視頻應(yīng)用外，電視端綜合視頻也在其TV版應(yīng)用增加了短視頻內(nèi)容，如云視聽極光、CIBN酷喵在其主欄目增加了短視頻頻道，銀河奇異果的“隨刻熱點”，芒果TV的“芒果頭條”等。

　　另外，各大電視廠商也發(fā)力布局短視頻頻頻道。由于大屏短視頻正處于流量積累的發(fā)展階段，需要傳播廣度的拓展和影響力的進一步擴散，電視系統(tǒng)層頻道應(yīng)用或內(nèi)容推廣位，操作層級少，位置更醒目。目前，電視廠商在大屏短視頻領(lǐng)域并沒有統(tǒng)一化發(fā)展，而是發(fā)展多元化，主要包括內(nèi)容分發(fā)、MCN孵化、以短帶長、大屏短視頻電商等模式。

　　內(nèi)容分發(fā)模式，如雷鳥科技與字節(jié)跳動旗下的西瓜視頻TV版展開合作在TCL智屏系統(tǒng)中陸續(xù)上線了短視頻頻道；聚好看引入華數(shù)鮮時光全面升級上線了短視頻頻道。

　　MCN孵化模式，如酷開系統(tǒng)引入親子母嬰短視頻MCN及電商平臺“芝士視頻”，通過垂類內(nèi)容打造知識社區(qū)，連接用戶；風行推出的BesTV橙子視頻，匯集了傳媒機構(gòu)、媒體平臺、MCN、PGC達人等內(nèi)容方，構(gòu)建起豐富的短視頻內(nèi)容生態(tài)。

　　“以短帶長”模式，以短帶長是短視頻在大屏端能發(fā)揮的首要優(yōu)勢。長視頻是電視大屏的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，通過影視綜相關(guān)短視頻內(nèi)容，可以引導用戶看正片，從而與原有的長視頻業(yè)務(wù)形成聯(lián)動。如當貝的電視系統(tǒng)當貝OS推出了“隨心看”板塊，通過在桌面進行引流布局，幫助“不知道看什么”的用戶，像刷抖音一樣刷“影視劇片段”短視頻，而且還可以看到網(wǎng)友互動彈幕，用戶對內(nèi)容感興趣的話還可以點擊左側(cè)按鈕進入正片觀看。



　　大屏短視頻電商模式，如康佳推出了“抖屏”應(yīng)用，通過電視桌面可實現(xiàn)短視頻一鍵播放，聚合多個垂類內(nèi)容，打通電視淘寶實現(xiàn)短視頻商品識別、支持邊看邊買，營造大屏內(nèi)容的新生態(tài)。

　　隨著短視頻的社會影響力日益提升，從移動端到電視大屏端也是大勢所趨，以互聯(lián)網(wǎng)電視為代表的新一波流量紅利即將來臨，短視頻將有望成為影視點播業(yè)務(wù)后大屏端又一收割流量利器。在本次223號文中，廣電總局對于短視頻的大屏業(yè)務(wù)總體持鼓勵與支持的態(tài)度，在規(guī)范的前提下允許牌照商開展短視頻內(nèi)容合作，這對于大屏短視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展非常有利。根據(jù)奧維互娛數(shù)據(jù)顯示，2020年國內(nèi)智能電視終端設(shè)備激活量達到3.55億臺，日活終端突破了1億；相較移動端短視頻的蓬勃發(fā)展以及OTT端的活躍用戶體量，大屏短視頻市場還有相當大的潛力待挖掘。

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