數(shù)字狂歡背后的思考：家電行業(yè)真的需要618嗎？
作者:娛樂 來源:娛樂 瀏覽: 【大 中 小】 發(fā)布時間:2025-12-10 11:48:50 評論數(shù):
今年的狂歡考618，宏觀環(huán)境格外復(fù)雜。背后北京海淀找酒店上門(同城酒店上門)vx《365-2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達一方面，思電行的需受多方面因素影響，數(shù)字經(jīng)濟復(fù)蘇乏力，狂歡考消費受到抑制;另一方面，背后電商平臺也由于種種原因，思電行的需盈利能力普遍下滑，數(shù)字京東甚至出現(xiàn)了虧損。狂歡考
最先發(fā)起618大促活動的背后京東，就在承壓前行。思電行的需根據(jù)財報，數(shù)字2021年全年，狂歡考北京海淀找酒店上門(同城酒店上門)vx《365-2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達京東集團收入為9516億元，背后同比增長27.6%;經(jīng)營利潤為41億元，同比下降66.45%;歸屬于普通股股東的凈損失為36億元，而2020年全年為凈利潤494億元。
進入2022年一季度，京東繼續(xù)虧損。財報顯示，2022財年第一財季，京東歸屬于普通股東凈利潤為-29.91億元，同比下降182.69%;營業(yè)收入為2396.55億元，同比增長17.95%。
阿里巴巴2022財年第三季度營收2425.8億元，同比增長10%;歸屬于普通股股東的凈利潤204.29億元，同比下降74%。
在這樣的背景下，電商平臺開啟一年一度的618大促，動力和壓力都是空前的。
《釘科技》注意到，在京東優(yōu)勢板塊家電領(lǐng)域，2021年以來整個行業(yè)也都萎靡不振。中國家用電器研究院與全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布的報告顯示，2021年家電行業(yè)國內(nèi)市場零售規(guī)模為7542.8億元，僅同比增加3.4%，低于全國GDP增速。
據(jù)時代財經(jīng)報道，在其統(tǒng)計的18家上市家電公司中，2021年有8家上市家電公司歸母凈利潤下滑，15家上市家電公司毛利率下降。另外，進入2022年，家電行業(yè)依然萎靡，奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度中國家電零售額1430億元，同比下降11.1%。
在這樣的背景下，618無論對于電商平臺，還是對于家電企業(yè)，似乎都成為一個重要抓手。從目前公開的信息來看，一些家電品類在618啟動期就表現(xiàn)亮眼。據(jù)京東家電618預(yù)售首日戰(zhàn)報數(shù)據(jù)顯示，游戲電視、新風空調(diào)、自清潔掃地機、空氣炸鍋等都出現(xiàn)了翻倍的增長。
這樣的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，對于家電企業(yè)和電商平臺都是利好。可以預(yù)計，618期間家電企業(yè)會交出一份不錯的銷量業(yè)績。不過，《釘科技》認為，對于618大促期間銷量業(yè)績的飆升，還需要理性看待。
一方面，低價帶來的銷量飆升，會不會形成對下半年甚至更長時間內(nèi)的需求透支?如果大促沒有帶來全年市場規(guī)模總量的提升，那么短期內(nèi)的需求釋放，實際上是一種需求和企業(yè)業(yè)績的“結(jié)構(gòu)性調(diào)整”，沒有擴大市場總盤子，對于產(chǎn)業(yè)來說意義并沒有想象的那么大。
另一方面，在原材料價格高企，企業(yè)毛利率普遍下滑的背景下，如果激進采取“以價換量”的價格戰(zhàn)，很可能產(chǎn)生增量不增收、增收不增利的后果，而這對于家電企業(yè)來說，無異于“飲鴆止渴”。
其實，很多人未必真正思考過一個問題——電商平臺和家電企業(yè)，真的需要618這樣的大促嗎?《釘科技》注意到，像拼多多這樣的電商平臺，就不是特別強調(diào)618、雙11大促的作用，更希望把每天都做成大促日。是細水長流的經(jīng)營方式好，還是蓄力于一點爆發(fā)好，恐怕目前還無法有定論。
《釘科技》認為，電商平臺和家電企業(yè)無論采取何種經(jīng)營方式，用戶需求都是最本質(zhì)的影響因素，對于換新周期長的家電產(chǎn)品來說，整體需求的低迷很難用價格杠桿來刺激拉動。當年家電下鄉(xiāng)的火熱是因為三四級縣鄉(xiāng)市場有大量的普及型需求和換新需求，如果需求本身很小，即便是價格補貼恐怕也起不到多少拉動作用。
當然，投入資源備戰(zhàn)618，對于家電企業(yè)來說也不是一點作用都沒有，至少可以在穩(wěn)定甚至縮小的市場蛋糕分配過程中，有機會切分到比友商更大的一塊。只是，對于行業(yè)來說，真的還需要這樣的618嗎?
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