最近一段時(shí)間，強(qiáng)監(jiān)“美容儀價(jià)格大跳水”話題在社交平臺(tái)上持續(xù)發(fā)酵。管促記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，用美以往動(dòng)輒兩三千元的容儀家用美容儀，出現(xiàn)了不同程度的向陽而生降價(jià)，大多價(jià)格不超過1000元。強(qiáng)監(jiān)隨著美容儀行業(yè)監(jiān)管新規(guī)的管促迫近，往日火爆的用美國際大牌正加大折扣力度。各路商家也正在經(jīng)歷不同的容儀考驗(yàn)，家用美容儀市場(chǎng)可能面臨行業(yè)大洗牌。向陽而生(12月26日《工人日?qǐng)?bào)》)

　　隨著顏值經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)監(jiān)興起，家用美容儀成為許多愛美人士的管促新寵。智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，用美2021年中國家用美容儀市場(chǎng)規(guī)模接近100億元，容儀且正在以超30%的年復(fù)合增長率擴(kuò)大。2026年中國家用美容儀市場(chǎng)規(guī)模將突破200億元。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前與美容儀器相關(guān)的企業(yè)超10萬家，其中80%以上的企業(yè)都是在近5年內(nèi)注冊(cè)成立的。然而，在市場(chǎng)規(guī)模和相關(guān)企業(yè)爆發(fā)式增長的背后，也存在產(chǎn)品安全、功效、過度營銷甚至虛假宣傳等問題。

　　在黑貓投訴上，可以看到關(guān)于美容儀的投訴有上千條，假冒偽劣、無法使用、過敏燙傷都是高頻關(guān)鍵詞。此前，美容儀頭部品牌初普曾召回18萬余臺(tái)射頻美容儀，原因是這些產(chǎn)品存在燙傷隱患。央視新聞《每周質(zhì)量報(bào)告》曾公布當(dāng)時(shí)市面上10款熱銷美容儀的檢測(cè)結(jié)果，其中有6款存在致敏風(fēng)險(xiǎn)。過去幾年，多家美容儀企業(yè)存在虛假宣傳問題。如美容儀ReFa關(guān)聯(lián)公司愛姆緹姬(上海)商貿(mào)有限公司，曾被監(jiān)管部門罰款45萬元。

　　家用美容儀市場(chǎng)之所以亂象叢生，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)不完善是一個(gè)重要原因。盡管2018年我國發(fā)布了《家用和類似用途皮膚美容器》，用于監(jiān)管美容儀安全隱患，但由于美容儀仍屬于新生家電，很多標(biāo)準(zhǔn)按照小家電產(chǎn)品品類實(shí)施;目前家用美容儀并不屬于醫(yī)療器械管理范疇，針對(duì)其制定的《GB/T36419-2018年家用和類似用途皮膚美容器》安全標(biāo)準(zhǔn)比較寬泛，且不具有強(qiáng)制性，這不僅讓相關(guān)企業(yè)容易逃避監(jiān)管，也讓消費(fèi)者難以辨別與維權(quán)。

　　值得的關(guān)注是，2022年3月，國家藥監(jiān)局公告調(diào)整《醫(yī)療器械分類目錄》，明確將射頻美容儀納入Ⅲ類醫(yī)療器械監(jiān)管，要求自2024年4月1日起，相關(guān)產(chǎn)品未依法取得醫(yī)療器械注冊(cè)證不得生產(chǎn)、進(jìn)口和銷售。2023年4月，《射頻美容設(shè)備注冊(cè)審查指導(dǎo)原則》發(fā)布，為射頻美容儀正式納入Ⅲ類醫(yī)療器械管理提出具體要求。2023年5月，市場(chǎng)監(jiān)管總局、國家藥監(jiān)局等11部門聯(lián)合發(fā)文，針對(duì)加強(qiáng)醫(yī)美行業(yè)監(jiān)管提出一系列針對(duì)性舉措。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，隨著強(qiáng)監(jiān)管時(shí)代的到來，家用美容儀市場(chǎng)將告別野蠻生長，迎來行業(yè)大洗牌，但沖擊過后，行業(yè)必將在更加規(guī)范、有序中健康發(fā)展。適者生存、優(yōu)勝劣汰是自然界的邏輯，也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的邏輯。事實(shí)上，一場(chǎng)前所未有的降價(jià)潮正席卷家用美容儀行業(yè)，今年已有不少知名品牌停止運(yùn)營美容儀業(yè)務(wù)，如寶潔就宣布關(guān)閉旗下美容儀品牌OPTE的線上線下運(yùn)營。曾刷爆朋友圈的“潔面神器”科萊麗，已于2020年正式告別市場(chǎng)。

　　無論是監(jiān)管部門還是市場(chǎng)主體，無論是品牌方還是消費(fèi)者，都希望這個(gè)行業(yè)不是亂象叢生，而是真正成為造福民眾健康、美麗的行業(yè)。當(dāng)然，家用美容儀行業(yè)的合規(guī)化、高質(zhì)量發(fā)展不可能一蹴而就。強(qiáng)監(jiān)管下，既需有關(guān)部門不斷完善監(jiān)管措施、加大執(zhí)法力度，持續(xù)整治亂象，更需行業(yè)企業(yè)把握發(fā)展機(jī)遇，從注冊(cè)生產(chǎn)到功效鑒定、營銷宣傳等各環(huán)節(jié)都能強(qiáng)化自律，落實(shí)質(zhì)量安全主體責(zé)任，促進(jìn)行業(yè)“向陽而生”，以贏得更廣闊的未來。

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