近日，高端高亮IDC最新發(fā)布的布年《IDC 2021年第四季度中國投影機市場跟蹤報告》顯示，2021年中國投影機市場總出貨量470萬臺，投影同比增長12.6%。機數(shù)據(jù)銷售額突破214億元人民幣，當(dāng)貝同比增長15.5%。再現(xiàn)其中智能投影機市場（搭載有OS操作系統(tǒng)的黑馬投影機設(shè)備）出貨量為359萬臺，同比增長19.5%。高端高亮



　　IDC數(shù)據(jù)顯示，布年2021年國內(nèi)投影市場銷量TOP5榜單為：極米、投影愛普生、機數(shù)據(jù)堅果、當(dāng)貝峰米和當(dāng)貝。再現(xiàn)而這份榜單相比2020年的黑馬TOP5榜單發(fā)生巨大的“變化”。與和2020相比，高端高亮愛普生超越堅果來到第二位置，而當(dāng)貝、峰米則取代小米、明基的位置。值得注意的是，當(dāng)貝作為投影機市場黑馬，這是繼2021年上半年首次進入IDC中國投影機市場TOP5廠商后，再次進入2021年全年IDC中國投影機市場TOP5廠商。



　　根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2021年1-4季度，當(dāng)貝投影的銷量分別實現(xiàn)增長400%、275%、136%、65.9%，在主流投影品牌中連續(xù)三年行業(yè)銷量增長第一，成為國內(nèi)智能投影市場發(fā)展最快的品牌。作為國內(nèi)家用投影市場的黑馬，當(dāng)貝投影主要定位于中高端市場，產(chǎn)品主打“高端高亮”，相比競品品類偏少，走精品策略。2021年，當(dāng)貝率先布局激光智能家投，看好激光光源在高亮上的出色性能，3200ANSI流明的當(dāng)貝X3至今依然是家投市場產(chǎn)品“亮度”指標(biāo)上的標(biāo)桿。同時，當(dāng)貝在2021年還發(fā)布了2150ANSI流明亮度的NEW F3，即F3機型的亮度升級版——采用新版LED光源引擎之后，該款產(chǎn)品性能表現(xiàn)大幅增加，并且是目前售價首批低于5000元的2000+流明LED智能投影之一。

　　2021年，當(dāng)貝同步布局“LED+激光“雙線業(yè)務(wù)，追求更高亮度產(chǎn)品策略，在消費市場也獲得很大的反響。IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年全年，在LED光源家用投影市場，當(dāng)貝憑借爆款D3X和F3再次贏得消費市場，出貨量位列第五；在家用激光投影市場，當(dāng)貝憑借X3實現(xiàn)市場份額的大幅提升，出貨量位列第四；且在激光長焦組合方案中，當(dāng)貝X3出貨量位列第一，與小米和愛普生形成三強。

　　目前，國內(nèi)智能投影高端市場銷售額的增量，占據(jù)整個家用投影市場銷售額增量的超過50%，“高端高亮”已經(jīng)成為家用投影用戶換新的基本選擇。2022年開年，當(dāng)貝新品F5再次鎖定LED智能投影亮度新高，亮度達到2800ANSI流明，超過了亮度為2200ANSI流明的極米RS Pro，成為LED投影行業(yè)亮度最高的產(chǎn)品，進一步詮釋了當(dāng)貝主打“高端高亮”的產(chǎn)品策略。



　　當(dāng)前，當(dāng)貝在國內(nèi)智能投影市場“中高端產(chǎn)品占比”領(lǐng)先，是國內(nèi)投影產(chǎn)品均價最高的品牌，產(chǎn)品均價達到4220元，高于極米的3747元、堅果的3315元。根據(jù)IDC預(yù)計，2022年中國投影機市場銷量有望超過560萬臺，同比增長將近20%；其中含高亮度智能投影和激光電視的高端家投銷量有望沖擊150萬臺新高。這對于主打“高端高亮”的當(dāng)貝來說，有望進一步實現(xiàn)彎道超車，成為國內(nèi)家投市場最大的潛力玩家。

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