阿里巴巴丁恒：2018購(gòu)劇與自制劇的五大方向和標(biāo)準(zhǔn)
作者:娛樂(lè) 來(lái)源:熱點(diǎn) 瀏覽: 【大 中 小】 發(fā)布時(shí)間:2025-12-08 03:50:50 評(píng)論數(shù):
導(dǎo)讀：2017年整個(gè)網(wǎng)劇市場(chǎng)變化特別大。阿里簡(jiǎn)單的巴巴標(biāo)準(zhǔn)說(shuō)，第一點(diǎn)就是丁恒大方，愛(ài)優(yōu)騰這三個(gè)平臺(tái)對(duì)劇的購(gòu)劇投入更大，當(dāng)然品質(zhì)也有明顯的自制提升；第二點(diǎn)，與去年前年相比，向和參與網(wǎng)劇市場(chǎng)的阿里主體，也就是巴巴標(biāo)準(zhǔn)制作公司的群體會(huì)更大；更明顯的一點(diǎn)變化，是丁恒大方傳統(tǒng)影視劇做得比較強(qiáng)的公司也開(kāi)始進(jìn)入到網(wǎng)劇這個(gè)市場(chǎng)中。
網(wǎng)劇市場(chǎng)的購(gòu)劇爆發(fā)，離不開(kāi)各大視頻平臺(tái)的自制投入，當(dāng)然這幾大平臺(tái)也是向和其中最大的受益者，無(wú)論是阿里會(huì)員收入還是廣告收入都有所提升。近日，巴巴標(biāo)準(zhǔn)阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群星空工作室總經(jīng)理丁恒站在自制劇內(nèi)容制作者的丁恒大方角度，向傳媒獨(dú)家分享了這一年來(lái)網(wǎng)劇市場(chǎng)的整體態(tài)勢(shì)。
2017網(wǎng)劇市場(chǎng)的變化
2017年整個(gè)網(wǎng)劇市場(chǎng)變化特別大。簡(jiǎn)單的說(shuō)，第一點(diǎn)就是，愛(ài)優(yōu)騰這三個(gè)平臺(tái)對(duì)劇的投入更大，當(dāng)然品質(zhì)也有明顯的提升；第二點(diǎn)，與去年前年相比，參與網(wǎng)劇市場(chǎng)的主體，也就是制作公司的群體會(huì)更大；更明顯的一點(diǎn)變化，是傳統(tǒng)影視劇做得比較強(qiáng)的公司也開(kāi)始進(jìn)入到網(wǎng)劇這個(gè)市場(chǎng)中。
2017年國(guó)產(chǎn)劇行業(yè)有三種現(xiàn)象是以前沒(méi)有的，我相信未來(lái)也會(huì)受這幾個(gè)現(xiàn)象的影響：
第一個(gè)現(xiàn)象就是懸疑探案題材爆發(fā)，包括《白夜追兇》《無(wú)證之罪》，它們摸索出了一條既能滿足用戶，在內(nèi)容上又不違反政策的路，這對(duì)未來(lái)所有懸疑探案題材劇的制作都能起到指向性的作用。
第二個(gè)現(xiàn)象是傳統(tǒng)意義上的電視劇，現(xiàn)在都是在互聯(lián)網(wǎng)先播，比如《春風(fēng)十里不如你》《軍師聯(lián)盟》，這其實(shí)是一個(gè)特別明顯的信號(hào)，未來(lái)也會(huì)有更多這種傳統(tǒng)意義上是主打電視臺(tái)的劇會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)先播。為什么要先網(wǎng)后臺(tái)？就是為了吸引會(huì)員。
第三個(gè)現(xiàn)象是二次元的崛起，從今年開(kāi)始，二次元的作品有了非常好的起步。既有小說(shuō)改編的，也有漫改的。漫改就特別典型，因?yàn)槁嫛?dòng)畫本身是純粹二次元的東西，但是做了漫改劇以后，它的覆蓋率和用戶面更大，對(duì)原來(lái)的IP是一種巨大的加成。
購(gòu)劇與自制劇的五大方向和標(biāo)準(zhǔn)
先說(shuō)方向，因?yàn)槲覀兠鎸?duì)的用戶是一樣的，他們喜歡的劇的類型也都是一樣的，所以我們的采購(gòu)和自制，大的方向一模一樣，只是每個(gè)團(tuán)隊(duì)可能有所側(cè)重，或者也可以說(shuō)是不同的階段有所側(cè)重。
基本上我們分五個(gè)最主打的類型方向：
第一類是古裝傳奇，這種題材的特點(diǎn)是老少咸宜，覆蓋的年齡段比較廣，比如《大明皇妃》《如懿傳》《帝王業(yè)》等；第二類是懸疑冒險(xiǎn)，懸疑冒險(xiǎn)稍微偏男性一些，年齡段也相對(duì)寬泛一些，典型的就是《白夜追兇》《盜墓筆記》等；第三類是主打年輕男性觀眾的，熱血的、少年類型的劇，比如《鎮(zhèn)魂街》就是特別典型的，《鎮(zhèn)魂街》的用戶群體特別年輕，而且百分之七十都是男性觀眾；另外兩類都是打女性觀眾的，一種是女性言情，另外一種就是現(xiàn)代都市，這種社會(huì)話題會(huì)更多一些，比較典型的就是《我的前半生》《歡樂(lè)頌》，社會(huì)話題比較多，也更接地氣。
要說(shuō)標(biāo)準(zhǔn)，其實(shí)都是放之四海而皆準(zhǔn)的一套標(biāo)準(zhǔn)。首先看劇本，然后看團(tuán)隊(duì)，還要看主創(chuàng)的團(tuán)隊(duì)，包括導(dǎo)演和演員，這些都是要考慮的對(duì)象。如果是版權(quán)采購(gòu)劇，還要看它播出的衛(wèi)視平臺(tái)。當(dāng)然最主要的還是劇本，這些流程我相信各個(gè)平臺(tái)都是大同小異的。
我們現(xiàn)在選項(xiàng)目，除了考慮項(xiàng)目本身的品質(zhì)以外，也會(huì)考慮其他方面。第一，縱向發(fā)展，從會(huì)員出發(fā)，我們要做系列劇；第二，橫向發(fā)展，比如《白夜追兇》或者《鎮(zhèn)魂街》做成功了，我們會(huì)考慮院線電影，會(huì)搞音樂(lè)劇、舞臺(tái)劇、出書(shū)，另外一個(gè)非常重要的就是衍生品。
先網(wǎng)后臺(tái)為什么會(huì)成為趨勢(shì)？
應(yīng)該說(shuō)先網(wǎng)后臺(tái)是一個(gè)大趨勢(shì)，而且已經(jīng)在發(fā)生了。這個(gè)是由多方面原因決定的，當(dāng)然最直接、最主要的原因還是單純依靠廣告的商業(yè)模式是有天花板的，而且我們現(xiàn)在已經(jīng)看到了它的天花板。那就一定要研究其他的商業(yè)模式，目前能做到的還有兩種，一個(gè)是會(huì)員，直接向用戶收費(fèi)，另外一種是阿里優(yōu)酷獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，就是電商。
除了廣告以外，會(huì)員也是一種非常主要的，甚至有可能超過(guò)廣告收入的商業(yè)模式。而電商未來(lái)的收入規(guī)模可能會(huì)更大，因?yàn)橛耙晞“鏅?quán)或者會(huì)員其實(shí)都是有天花板的，只不過(guò)會(huì)員的想象力會(huì)更大。而且直接是To C的話，受經(jīng)濟(jì)周期的影響會(huì)更小，所以電商看起來(lái)會(huì)比廣告模式更有前景。
網(wǎng)劇爆發(fā)給新人更多機(jī)會(huì)
最近兩年，火起來(lái)的新人全部是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)捧紅的，或者說(shuō)幾乎都是網(wǎng)劇、自制劇捧紅的。我們自己的自制劇其實(shí)是不會(huì)硬性要求一定要用大咖的，最主要的原則是合適，所以我們可以接受新人，當(dāng)然也看到了效果。有捧紅新人的網(wǎng)劇，同樣也有幫著潘粵明、張一山這些演員翻身的網(wǎng)劇，當(dāng)然更多的是捧紅了很多新人。
對(duì)于藝人來(lái)說(shuō)，他們應(yīng)該感謝這個(gè)時(shí)代，他們趕上了這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)的時(shí)代，否則他們的機(jī)會(huì)特別少。因?yàn)殡娨暸_(tái)用人首選還是用保險(xiǎn)的人，所謂的明星，新人基本沒(méi)有機(jī)會(huì)。
資本進(jìn)入市場(chǎng)是利還是弊？
資本的進(jìn)入從某種程度上來(lái)說(shuō)是有利于網(wǎng)劇行業(yè)發(fā)展的，說(shuō)實(shí)話，如果沒(méi)有這么多資本進(jìn)來(lái)的話，很多新公司、新團(tuán)隊(duì)、新人也不可能發(fā)展這么快，這是毫無(wú)疑問(wèn)的。我覺(jué)得總體來(lái)講，還是正面的意義大過(guò)負(fù)面的意義。
據(jù)我了解，很多基金投資人還是持續(xù)看好這個(gè)行業(yè)的，會(huì)繼續(xù)投入到這個(gè)領(lǐng)域，這是一個(gè)大的趨勢(shì)。具體到行業(yè)內(nèi)的公司或者人來(lái)講，我覺(jué)得總體都很有信心，信心來(lái)源于BAT三家平臺(tái)持續(xù)的高投入，應(yīng)該說(shuō)這三家其實(shí)都是虧損狀態(tài)下的一個(gè)持續(xù)高投入，以此來(lái)支持網(wǎng)劇行業(yè)的繁榮發(fā)展。當(dāng)然不可避免也會(huì)有“泡沫”，這個(gè)就要靠我們自己去鑒別了。
2018哪幾類題材會(huì)火？
有幾類劇是永遠(yuǎn)受歡迎的：瑪麗蘇言情劇，年輕的女性觀眾永遠(yuǎn)都喜歡，應(yīng)該說(shuō)十年以來(lái)，每年都會(huì)在這個(gè)類型出爆款，而且不止一部；而年輕的男性觀眾喜歡的，同樣是每年都有的燒腦、成長(zhǎng)類的劇；第三類就是所謂的古裝傳奇，這種劇以臺(tái)網(wǎng)劇為主，同樣每年都會(huì)有，而且不止一部爆款。
近兩年網(wǎng)劇市場(chǎng)發(fā)展起來(lái)之后，懸疑冒險(xiǎn)的題材依靠互聯(lián)網(wǎng)也火起來(lái)了，當(dāng)然這種類型可以說(shuō)是市場(chǎng)剛需。因?yàn)樵诿绹?guó)，電視劇加上網(wǎng)劇的產(chǎn)量，每年差不多有五百多部警匪、涉案、懸疑題材的劇，把它們歸成一類的話，是所有題材中產(chǎn)量最大的。
我覺(jué)得未來(lái)一定是百花齊放的。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)播出沒(méi)有太多限制，不是說(shuō)內(nèi)容本身的尺度沒(méi)有限制，而是在播出運(yùn)營(yíng)宣傳上是沒(méi)什么限制的。互聯(lián)網(wǎng)不像傳統(tǒng)衛(wèi)視，首先傳統(tǒng)衛(wèi)視總的時(shí)段有限，其次它的設(shè)備以及背后的技術(shù)決定電視劇每集只能在四十五分鐘左右。互聯(lián)網(wǎng)完全沒(méi)有這方面的限制，每一集的長(zhǎng)短也可以根據(jù)故事內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，有的劇適合日播，有的適合周播，這些都是可以的。
但有一點(diǎn)，我相信是不會(huì)變的，未來(lái)所有互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)播出的自制劇首先都會(huì)照顧到會(huì)員的利益，會(huì)員將享受更多的權(quán)益，免廣告、先看……我相信所有的自制劇（網(wǎng)劇）都會(huì)向這同一個(gè)趨勢(shì)發(fā)展。
網(wǎng)劇市場(chǎng)的購(gòu)劇爆發(fā)，離不開(kāi)各大視頻平臺(tái)的自制投入，當(dāng)然這幾大平臺(tái)也是向和其中最大的受益者，無(wú)論是阿里會(huì)員收入還是廣告收入都有所提升。近日，巴巴標(biāo)準(zhǔn)阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群星空工作室總經(jīng)理丁恒站在自制劇內(nèi)容制作者的丁恒大方角度，向傳媒獨(dú)家分享了這一年來(lái)網(wǎng)劇市場(chǎng)的整體態(tài)勢(shì)。
2017網(wǎng)劇市場(chǎng)的變化
2017年整個(gè)網(wǎng)劇市場(chǎng)變化特別大。簡(jiǎn)單的說(shuō)，第一點(diǎn)就是，愛(ài)優(yōu)騰這三個(gè)平臺(tái)對(duì)劇的投入更大，當(dāng)然品質(zhì)也有明顯的提升；第二點(diǎn)，與去年前年相比，參與網(wǎng)劇市場(chǎng)的主體，也就是制作公司的群體會(huì)更大；更明顯的一點(diǎn)變化，是傳統(tǒng)影視劇做得比較強(qiáng)的公司也開(kāi)始進(jìn)入到網(wǎng)劇這個(gè)市場(chǎng)中。
2017年國(guó)產(chǎn)劇行業(yè)有三種現(xiàn)象是以前沒(méi)有的，我相信未來(lái)也會(huì)受這幾個(gè)現(xiàn)象的影響：
第一個(gè)現(xiàn)象就是懸疑探案題材爆發(fā)，包括《白夜追兇》《無(wú)證之罪》，它們摸索出了一條既能滿足用戶，在內(nèi)容上又不違反政策的路，這對(duì)未來(lái)所有懸疑探案題材劇的制作都能起到指向性的作用。
第二個(gè)現(xiàn)象是傳統(tǒng)意義上的電視劇，現(xiàn)在都是在互聯(lián)網(wǎng)先播，比如《春風(fēng)十里不如你》《軍師聯(lián)盟》，這其實(shí)是一個(gè)特別明顯的信號(hào)，未來(lái)也會(huì)有更多這種傳統(tǒng)意義上是主打電視臺(tái)的劇會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)先播。為什么要先網(wǎng)后臺(tái)？就是為了吸引會(huì)員。
第三個(gè)現(xiàn)象是二次元的崛起，從今年開(kāi)始，二次元的作品有了非常好的起步。既有小說(shuō)改編的，也有漫改的。漫改就特別典型，因?yàn)槁嫛?dòng)畫本身是純粹二次元的東西，但是做了漫改劇以后，它的覆蓋率和用戶面更大，對(duì)原來(lái)的IP是一種巨大的加成。
購(gòu)劇與自制劇的五大方向和標(biāo)準(zhǔn)
先說(shuō)方向，因?yàn)槲覀兠鎸?duì)的用戶是一樣的，他們喜歡的劇的類型也都是一樣的，所以我們的采購(gòu)和自制，大的方向一模一樣，只是每個(gè)團(tuán)隊(duì)可能有所側(cè)重，或者也可以說(shuō)是不同的階段有所側(cè)重。
基本上我們分五個(gè)最主打的類型方向：
第一類是古裝傳奇，這種題材的特點(diǎn)是老少咸宜，覆蓋的年齡段比較廣，比如《大明皇妃》《如懿傳》《帝王業(yè)》等；第二類是懸疑冒險(xiǎn)，懸疑冒險(xiǎn)稍微偏男性一些，年齡段也相對(duì)寬泛一些，典型的就是《白夜追兇》《盜墓筆記》等；第三類是主打年輕男性觀眾的，熱血的、少年類型的劇，比如《鎮(zhèn)魂街》就是特別典型的，《鎮(zhèn)魂街》的用戶群體特別年輕，而且百分之七十都是男性觀眾；另外兩類都是打女性觀眾的，一種是女性言情，另外一種就是現(xiàn)代都市，這種社會(huì)話題會(huì)更多一些，比較典型的就是《我的前半生》《歡樂(lè)頌》，社會(huì)話題比較多，也更接地氣。
要說(shuō)標(biāo)準(zhǔn)，其實(shí)都是放之四海而皆準(zhǔn)的一套標(biāo)準(zhǔn)。首先看劇本，然后看團(tuán)隊(duì)，還要看主創(chuàng)的團(tuán)隊(duì)，包括導(dǎo)演和演員，這些都是要考慮的對(duì)象。如果是版權(quán)采購(gòu)劇，還要看它播出的衛(wèi)視平臺(tái)。當(dāng)然最主要的還是劇本，這些流程我相信各個(gè)平臺(tái)都是大同小異的。
我們現(xiàn)在選項(xiàng)目，除了考慮項(xiàng)目本身的品質(zhì)以外，也會(huì)考慮其他方面。第一，縱向發(fā)展，從會(huì)員出發(fā)，我們要做系列劇；第二，橫向發(fā)展，比如《白夜追兇》或者《鎮(zhèn)魂街》做成功了，我們會(huì)考慮院線電影，會(huì)搞音樂(lè)劇、舞臺(tái)劇、出書(shū)，另外一個(gè)非常重要的就是衍生品。
先網(wǎng)后臺(tái)為什么會(huì)成為趨勢(shì)？
應(yīng)該說(shuō)先網(wǎng)后臺(tái)是一個(gè)大趨勢(shì)，而且已經(jīng)在發(fā)生了。這個(gè)是由多方面原因決定的，當(dāng)然最直接、最主要的原因還是單純依靠廣告的商業(yè)模式是有天花板的，而且我們現(xiàn)在已經(jīng)看到了它的天花板。那就一定要研究其他的商業(yè)模式，目前能做到的還有兩種，一個(gè)是會(huì)員，直接向用戶收費(fèi)，另外一種是阿里優(yōu)酷獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，就是電商。
除了廣告以外，會(huì)員也是一種非常主要的，甚至有可能超過(guò)廣告收入的商業(yè)模式。而電商未來(lái)的收入規(guī)模可能會(huì)更大，因?yàn)橛耙晞“鏅?quán)或者會(huì)員其實(shí)都是有天花板的，只不過(guò)會(huì)員的想象力會(huì)更大。而且直接是To C的話，受經(jīng)濟(jì)周期的影響會(huì)更小，所以電商看起來(lái)會(huì)比廣告模式更有前景。
網(wǎng)劇爆發(fā)給新人更多機(jī)會(huì)
最近兩年，火起來(lái)的新人全部是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)捧紅的，或者說(shuō)幾乎都是網(wǎng)劇、自制劇捧紅的。我們自己的自制劇其實(shí)是不會(huì)硬性要求一定要用大咖的，最主要的原則是合適，所以我們可以接受新人，當(dāng)然也看到了效果。有捧紅新人的網(wǎng)劇，同樣也有幫著潘粵明、張一山這些演員翻身的網(wǎng)劇，當(dāng)然更多的是捧紅了很多新人。
對(duì)于藝人來(lái)說(shuō)，他們應(yīng)該感謝這個(gè)時(shí)代，他們趕上了這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)的時(shí)代，否則他們的機(jī)會(huì)特別少。因?yàn)殡娨暸_(tái)用人首選還是用保險(xiǎn)的人，所謂的明星，新人基本沒(méi)有機(jī)會(huì)。
資本進(jìn)入市場(chǎng)是利還是弊？
資本的進(jìn)入從某種程度上來(lái)說(shuō)是有利于網(wǎng)劇行業(yè)發(fā)展的，說(shuō)實(shí)話，如果沒(méi)有這么多資本進(jìn)來(lái)的話，很多新公司、新團(tuán)隊(duì)、新人也不可能發(fā)展這么快，這是毫無(wú)疑問(wèn)的。我覺(jué)得總體來(lái)講，還是正面的意義大過(guò)負(fù)面的意義。
據(jù)我了解，很多基金投資人還是持續(xù)看好這個(gè)行業(yè)的，會(huì)繼續(xù)投入到這個(gè)領(lǐng)域，這是一個(gè)大的趨勢(shì)。具體到行業(yè)內(nèi)的公司或者人來(lái)講，我覺(jué)得總體都很有信心，信心來(lái)源于BAT三家平臺(tái)持續(xù)的高投入，應(yīng)該說(shuō)這三家其實(shí)都是虧損狀態(tài)下的一個(gè)持續(xù)高投入，以此來(lái)支持網(wǎng)劇行業(yè)的繁榮發(fā)展。當(dāng)然不可避免也會(huì)有“泡沫”，這個(gè)就要靠我們自己去鑒別了。
2018哪幾類題材會(huì)火？
有幾類劇是永遠(yuǎn)受歡迎的：瑪麗蘇言情劇，年輕的女性觀眾永遠(yuǎn)都喜歡，應(yīng)該說(shuō)十年以來(lái)，每年都會(huì)在這個(gè)類型出爆款，而且不止一部；而年輕的男性觀眾喜歡的，同樣是每年都有的燒腦、成長(zhǎng)類的劇；第三類就是所謂的古裝傳奇，這種劇以臺(tái)網(wǎng)劇為主，同樣每年都會(huì)有，而且不止一部爆款。
近兩年網(wǎng)劇市場(chǎng)發(fā)展起來(lái)之后，懸疑冒險(xiǎn)的題材依靠互聯(lián)網(wǎng)也火起來(lái)了，當(dāng)然這種類型可以說(shuō)是市場(chǎng)剛需。因?yàn)樵诿绹?guó)，電視劇加上網(wǎng)劇的產(chǎn)量，每年差不多有五百多部警匪、涉案、懸疑題材的劇，把它們歸成一類的話，是所有題材中產(chǎn)量最大的。
我覺(jué)得未來(lái)一定是百花齊放的。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)播出沒(méi)有太多限制，不是說(shuō)內(nèi)容本身的尺度沒(méi)有限制，而是在播出運(yùn)營(yíng)宣傳上是沒(méi)什么限制的。互聯(lián)網(wǎng)不像傳統(tǒng)衛(wèi)視，首先傳統(tǒng)衛(wèi)視總的時(shí)段有限，其次它的設(shè)備以及背后的技術(shù)決定電視劇每集只能在四十五分鐘左右。互聯(lián)網(wǎng)完全沒(méi)有這方面的限制，每一集的長(zhǎng)短也可以根據(jù)故事內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，有的劇適合日播，有的適合周播，這些都是可以的。
但有一點(diǎn)，我相信是不會(huì)變的，未來(lái)所有互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)播出的自制劇首先都會(huì)照顧到會(huì)員的利益，會(huì)員將享受更多的權(quán)益，免廣告、先看……我相信所有的自制劇（網(wǎng)劇）都會(huì)向這同一個(gè)趨勢(shì)發(fā)展。