今年國內(nèi)彩電市場預(yù)計較為樂觀 價格戰(zhàn)會不會卷土重來？
近日，今年較為價格卷土《2017年1-6月中國彩電消費(fèi)及下半年市場趨勢預(yù)測報告》在北京發(fā)布，國內(nèi)據(jù)報告顯示，彩電今年上半年中國彩電市場累計銷量約2400萬臺，市場預(yù)計年底能夠達(dá)到5000萬臺的預(yù)計銷量總規(guī)模。
除銷量值得關(guān)注外，樂觀彩電價格也備受關(guān)注。戰(zhàn)會重在經(jīng)歷過去年瘋狂的今年較為價格卷土價格戰(zhàn)之后，行業(yè)終于無法承受原材料和運(yùn)營帶來的國內(nèi)成本壓力，從去年年底開始各大廠商紛紛提價，彩電從今年的市場市場表現(xiàn)來看，提價后的預(yù)計影響較為顯著。據(jù)市場數(shù)據(jù)統(tǒng)計，樂觀今年五一期間，戰(zhàn)會重在彩電零售量下滑14.4%的今年較為價格卷土情況下，銷售額卻呈現(xiàn)出1.72%的增長。減量增收的發(fā)展趨勢能否延續(xù)到促銷不斷的下半年？價格戰(zhàn)是否會卷土重來？
下半年面板價格將會持續(xù)穩(wěn)定
常言道，薄利多銷。適當(dāng)降低價格對促銷產(chǎn)品、增加銷量確有顯著效果，但如果過于依賴此手段，甚至將價格戰(zhàn)作為主要競爭戰(zhàn)略，長此以往企業(yè)必將引火上身。
在經(jīng)歷了一年的面板漲價之后，今年6月面板價格終于有所松動，全尺寸線降價1-2美元。IHS指出，之所以6月出現(xiàn)了全尺寸降價，主要原因是電視廠商減少了面板需求，為了維持需求，面板廠商同意進(jìn)行輕微讓利，但同時也表示計劃維持第三季度的面板價格。
按照行業(yè)市場規(guī)律，為了迎接下半年的促銷，第三季度是電視廠商傳統(tǒng)意義上的備貨旺季，因此對面板的需求比第二季度只會有增無減。但是據(jù)報道，6月24日，LGD韓國坡州8.5代線P8-1發(fā)生了人身安全事故，檢修和停產(chǎn)時間預(yù)計約為2周至一個月，這必將會對全球面板市場供需比例造成整體性影響。
從IHS數(shù)據(jù)中可以看出，在大尺寸面板出貨量方面，LGD居于絕對的領(lǐng)先地位，2017年4月，LGD的大尺寸面板總收入幾乎是第二名（Innolux Corp）的兩倍。據(jù)媒體介紹，LGD 8.5代線的主要切割類型是49吋和55吋產(chǎn)品，因此預(yù)計這兩款尺寸的面板價格下半年將呈現(xiàn)較為堅挺的狀態(tài)，同時由于性價比原因，預(yù)計下半年電視產(chǎn)品尺寸將進(jìn)一步擴(kuò)大。
消費(fèi)者選擇產(chǎn)品時，價格并不是首要考慮因素
漲價是否會影響消費(fèi)者繼續(xù)購買電視的需求呢？據(jù)調(diào)查顯示，24%的用戶認(rèn)為畫質(zhì)對于電視來說是最重要的因素，18%的用戶認(rèn)為尺寸是首先需要考慮的產(chǎn)品特征，17%的用戶比較忠于品牌，僅有12%的用戶首先考慮價格。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2016年全國居民人均可支配收入為23821元，比去年實(shí)際增長了6.3%，2017年第一季度全國居民人均可支配收入為7184元，比去年同期實(shí)際增長了7.0%。隨著人均可支配收入持續(xù)增加，國民漸漸邁入消費(fèi)升級的時代，在產(chǎn)品方面更加追求品質(zhì)和體驗，價格因素不再像曾經(jīng)那般重要，彩電產(chǎn)品作為家中最重要的家用電器，用戶更在意的是未來幾年甚至十幾年的產(chǎn)品體驗。
提價后產(chǎn)品附加值增加
當(dāng)然，電視廠商提價也并不是沒有為產(chǎn)品增加附加值，面板成本提高后，許多電視廠商更加意識到“價格戰(zhàn)”的不可靠性，要想獲得產(chǎn)品在市場上的話語權(quán)，單寄托于價格低廉是最不穩(wěn)固的選擇，產(chǎn)品質(zhì)量才是核心和爭取用戶的根本。
因此今年春季上市的一批新品中，幾乎所有新品都加持了行業(yè)先進(jìn)的人工智能技術(shù)，CPU、GPU、存儲組合等硬件配置與去年相比有了較大提升，4K分辨率、HDR、MEMC以及先進(jìn)的圖像算法處理技術(shù)也為電視畫質(zhì)增光添彩。
所以，綜合市場趨勢、用戶心理和產(chǎn)品革新等因素，價格戰(zhàn)應(yīng)該不會卷土重來。
除銷量值得關(guān)注外，樂觀彩電價格也備受關(guān)注。戰(zhàn)會重在經(jīng)歷過去年瘋狂的今年較為價格卷土價格戰(zhàn)之后，行業(yè)終于無法承受原材料和運(yùn)營帶來的國內(nèi)成本壓力，從去年年底開始各大廠商紛紛提價，彩電從今年的市場市場表現(xiàn)來看，提價后的預(yù)計影響較為顯著。據(jù)市場數(shù)據(jù)統(tǒng)計，樂觀今年五一期間，戰(zhàn)會重在彩電零售量下滑14.4%的今年較為價格卷土情況下，銷售額卻呈現(xiàn)出1.72%的增長。減量增收的發(fā)展趨勢能否延續(xù)到促銷不斷的下半年？價格戰(zhàn)是否會卷土重來？
下半年面板價格將會持續(xù)穩(wěn)定
常言道，薄利多銷。適當(dāng)降低價格對促銷產(chǎn)品、增加銷量確有顯著效果，但如果過于依賴此手段，甚至將價格戰(zhàn)作為主要競爭戰(zhàn)略，長此以往企業(yè)必將引火上身。
在經(jīng)歷了一年的面板漲價之后，今年6月面板價格終于有所松動，全尺寸線降價1-2美元。IHS指出，之所以6月出現(xiàn)了全尺寸降價，主要原因是電視廠商減少了面板需求，為了維持需求，面板廠商同意進(jìn)行輕微讓利，但同時也表示計劃維持第三季度的面板價格。
按照行業(yè)市場規(guī)律，為了迎接下半年的促銷，第三季度是電視廠商傳統(tǒng)意義上的備貨旺季，因此對面板的需求比第二季度只會有增無減。但是據(jù)報道，6月24日，LGD韓國坡州8.5代線P8-1發(fā)生了人身安全事故，檢修和停產(chǎn)時間預(yù)計約為2周至一個月，這必將會對全球面板市場供需比例造成整體性影響。
從IHS數(shù)據(jù)中可以看出，在大尺寸面板出貨量方面，LGD居于絕對的領(lǐng)先地位，2017年4月，LGD的大尺寸面板總收入幾乎是第二名（Innolux Corp）的兩倍。據(jù)媒體介紹，LGD 8.5代線的主要切割類型是49吋和55吋產(chǎn)品，因此預(yù)計這兩款尺寸的面板價格下半年將呈現(xiàn)較為堅挺的狀態(tài)，同時由于性價比原因，預(yù)計下半年電視產(chǎn)品尺寸將進(jìn)一步擴(kuò)大。
消費(fèi)者選擇產(chǎn)品時，價格并不是首要考慮因素
漲價是否會影響消費(fèi)者繼續(xù)購買電視的需求呢？據(jù)調(diào)查顯示，24%的用戶認(rèn)為畫質(zhì)對于電視來說是最重要的因素，18%的用戶認(rèn)為尺寸是首先需要考慮的產(chǎn)品特征，17%的用戶比較忠于品牌，僅有12%的用戶首先考慮價格。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2016年全國居民人均可支配收入為23821元，比去年實(shí)際增長了6.3%，2017年第一季度全國居民人均可支配收入為7184元，比去年同期實(shí)際增長了7.0%。隨著人均可支配收入持續(xù)增加，國民漸漸邁入消費(fèi)升級的時代，在產(chǎn)品方面更加追求品質(zhì)和體驗，價格因素不再像曾經(jīng)那般重要，彩電產(chǎn)品作為家中最重要的家用電器，用戶更在意的是未來幾年甚至十幾年的產(chǎn)品體驗。
提價后產(chǎn)品附加值增加
當(dāng)然，電視廠商提價也并不是沒有為產(chǎn)品增加附加值，面板成本提高后，許多電視廠商更加意識到“價格戰(zhàn)”的不可靠性，要想獲得產(chǎn)品在市場上的話語權(quán)，單寄托于價格低廉是最不穩(wěn)固的選擇，產(chǎn)品質(zhì)量才是核心和爭取用戶的根本。
因此今年春季上市的一批新品中，幾乎所有新品都加持了行業(yè)先進(jìn)的人工智能技術(shù)，CPU、GPU、存儲組合等硬件配置與去年相比有了較大提升，4K分辨率、HDR、MEMC以及先進(jìn)的圖像算法處理技術(shù)也為電視畫質(zhì)增光添彩。
所以，綜合市場趨勢、用戶心理和產(chǎn)品革新等因素，價格戰(zhàn)應(yīng)該不會卷土重來。
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