導(dǎo)讀：作為新技術(shù)產(chǎn)品，成功場QLED的經(jīng)彩成功經(jīng)在于技術(shù)穩(wěn)定、價(jià)格親民、電贏得市產(chǎn)品高端，秘訣這樣才能贏得消費(fèi)者的成功場人口，并贏得市場。經(jīng)彩

　　無論是電贏得市一項(xiàng)新技術(shù)還是一款新產(chǎn)品推向市場，都會(huì)面臨諸多問題。秘訣如何權(quán)衡消費(fèi)者與新品甚至是成功場廠商之間的關(guān)系是一門很深?yuàn)W的學(xué)問。作為新技術(shù)產(chǎn)品，經(jīng)彩如果既想追求銷量突破，電贏得市又要保持高端技術(shù)形象，秘訣就得在如何均衡這個(gè)問題上多作權(quán)衡。成功場

　　OLED電視發(fā)展好幾年，經(jīng)彩始終沒有在銷量和高端之間找到合理定位，電贏得市以致于IHS DisplaySearch一再修正預(yù)測數(shù)據(jù)。而全球彩電老大三星，則用QLED電視口授身教成功經(jīng)驗(yàn)：唯有技術(shù)穩(wěn)定、價(jià)格親民的高端產(chǎn)品，才能贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。


　　氣勢迅猛市場經(jīng)

　　下調(diào)、修正、比預(yù)期緩慢，是這兩年伴隨OLED電視磕磕絆絆成長的關(guān)鍵詞。而因?yàn)镺LED電視的表現(xiàn)不佳，預(yù)測一次修正一次，IHS DisplaySearch這家以研究全球電視出貨量聞名的公司，也一直在經(jīng)歷著尷尬。

　　2014年之前，NPD DisplaySearch預(yù)測，2014年OLED電視出貨量有機(jī)會(huì)超過100萬臺(tái)；到2016年，OLED電視的市場普及率預(yù)計(jì)可超3%。然而結(jié)果事與愿違，DisplaySearch統(tǒng)計(jì)顯示，2015年OLED電視才有34萬臺(tái)的出貨量，而2016年OLED電視的出貨離3%（按照全球2億臺(tái)算，3%即600萬臺(tái)）更是相差甚遠(yuǎn)，僅有72萬臺(tái)。


　　^{這個(gè)數(shù)據(jù)表現(xiàn)確實(shí)尷尬}

　　顯然，這兩年OLED電視在市場中的表現(xiàn)，可謂“理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感”。這與OLED一開始就表現(xiàn)出的一副高高在上，技術(shù)上就是要替代液晶，同時(shí)價(jià)格極不親民的形象有很大關(guān)聯(lián)。而量子點(diǎn)電視從一上市就表現(xiàn)出“親近消費(fèi)者”的一面。

　　其一，在技術(shù)宣傳上，量子點(diǎn)技術(shù)雖然較之液晶有很大程度的升級，但初期并沒有否定液晶，這讓很多消費(fèi)者沒有OLED陣營宣傳的“買完即落后”那種失落。在內(nèi)容運(yùn)營、多技術(shù)一起競爭的今天，通過潛移默化的方式完成對部分高端產(chǎn)品的技術(shù)升級，這樣消費(fèi)者更容易接受。

　　其二，在價(jià)格制定上，并沒有拉開較大的差距。按照以往經(jīng)驗(yàn)，液晶電視替代CRT電視時(shí)，剛開始的定價(jià)都以數(shù)倍于CRT電視的方式出現(xiàn)，而OLED電視最初也復(fù)制著這種方式。然而此一時(shí)彼一時(shí)，這招在消費(fèi)者面前不奏效了。量子點(diǎn)則聰明地選擇了親民的價(jià)格定位，同類型的OLED電視比搭載量子點(diǎn)技術(shù)的QLED電視的價(jià)格高出20%，這樣QLED的性價(jià)比優(yōu)勢一下就突出了。

　　量子點(diǎn)2016年賣了300萬臺(tái)，今年有望達(dá)到600萬臺(tái)，分別是OLED的多少倍，對照上面DisplaySearch預(yù)測圖可以算一算。


　　^{美女，電視，都很艷}

　　指標(biāo)優(yōu)秀技術(shù)經(jīng)

　　OLED技術(shù)尚未成熟，在壽命和色衰等問題上仍有致命缺陷。索尼10年前就推OLED電視了，但近十年三進(jìn)三出；創(chuàng)維2013年就推OLED電視了，但至今仍談不上放量。阻礙新技術(shù)市場推廣進(jìn)程的只有一個(gè)解釋：即技術(shù)不穩(wěn)定導(dǎo)致良率不能有效提升，不能量產(chǎn)的結(jié)果又讓降本變得不現(xiàn)實(shí)。

　　如浙江大學(xué)化學(xué)系教授彭笑剛曾表示：“OLED天生的不穩(wěn)定性，導(dǎo)致其壽命、光效等存在當(dāng)前無法協(xié)調(diào)的難題，良品率還達(dá)不到商業(yè)化的要求。”盡管LGD方面一再強(qiáng)調(diào)已經(jīng)解決了OLED的壽命問題，但是未經(jīng)大規(guī)模商品化檢驗(yàn)的“允諾”，特別是自有品牌LG OLED電視也沒有放量，讓很多消費(fèi)者對燒屏仍心存疑惑。

　　相比之下，QLED電視則有眾多技術(shù)專家為其站臺(tái)。工信部數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)符合性檢測中心主任張素兵就表示，從白場亮度、峰值亮度、黑場亮度、色域覆蓋率、動(dòng)態(tài)對比度五個(gè)指標(biāo)方面來看，量子點(diǎn)電視具有技術(shù)優(yōu)勢。


　　^{五大指標(biāo)有優(yōu)勢}

　　而在3月2日QLED電視發(fā)布現(xiàn)場，履新不久的三星電子大中華區(qū)副總裁劉峻光就用數(shù)據(jù)解釋了為何QLED電視比OLED電視更為優(yōu)秀。他表示，三星QLED光質(zhì)量子點(diǎn)電視具備“亮、久、廣”等特性，這種特性讓量子點(diǎn)電視能夠達(dá)到1500-2000尼特的峰值亮度，是普通電視的6倍，是WOLED的3倍。在具備更高發(fā)光效率的同時(shí)，QLED不會(huì)出現(xiàn)隨著時(shí)間的推移發(fā)生降解的問題，能夠使屏幕影像顯示的壽命更長久，并且色域覆蓋率更高，能準(zhǔn)確呈現(xiàn)DCI-P3的色彩空間，可以在任何亮度水平下還原所有的顏色，不“掉色”地還原真實(shí)所見。

　　另外，英國Nanoco、德國Nanosys及美國QD Vision等技術(shù)研究派的聯(lián)合站臺(tái)，也為QLED量子點(diǎn)技術(shù)的推廣增色不少，給其他企業(yè)和消費(fèi)者帶來這樣一種感覺：量子點(diǎn)技術(shù)陣營龐大，研究人員眾多，成熟度越來越高。而不是像OLED那樣，提到核心技術(shù)，多年不變，只有LGD一家。

　　陣營優(yōu)勢成功經(jīng)

　　一項(xiàng)技術(shù)能否有好的市場前景，不僅與技術(shù)優(yōu)劣、價(jià)格定位有關(guān)，更與其陣營的合作伙伴規(guī)模有多大有直接關(guān)聯(lián)。
　　量子點(diǎn)陣營除引領(lǐng)者全球彩電老大三星外，聚攏的成員還有全球前五強(qiáng)企業(yè)TCL，還有另一家全球前五強(qiáng)企業(yè)海信也在加速推進(jìn)ULED和量子點(diǎn)技術(shù)的融合。相比之下，OLED陣營不僅在量的規(guī)模上處于下風(fēng)，還總是給人以不團(tuán)結(jié)的感覺，以至于在LGD推廣3年多OLED面板后，創(chuàng)維又于去年底聯(lián)合華為和京東方推廣自主OLED電視。


　　^{三星+TCL+海信，量的陣營確實(shí)強(qiáng)大}

　　這是對OLED陣營來說，不是個(gè)好信號，至少量子點(diǎn)陣營是齊心的，大家有著共同的目標(biāo)；而OLED陣營，大家都有各自的一些想法。這讓筆者想起了等離子電視，失敗的不是技術(shù)，而是掌握核心技術(shù)的日系幾大企業(yè)松下、先鋒和日立等抱團(tuán)不開放，讓技術(shù)始終發(fā)揮不出該有的市場效應(yīng)，最后在與液晶的爭斗中敗下陣來。

　　現(xiàn)在的OLED陣營，雖然有了改變的舉措，比前幾年更積極，也聯(lián)合索尼、創(chuàng)維加大高端電視的推廣，甚至還有技術(shù)層面的合作。但相對而言，最好的發(fā)展時(shí)機(jī)已經(jīng)錯(cuò)過了。

　　在量子點(diǎn)技術(shù)未在電視上應(yīng)用，在三星未推QLED的時(shí)候，市場競爭者少，那時(shí)的OLED如果找到高端技術(shù)和價(jià)格定位的平衡，局面或許和現(xiàn)在大不一樣。現(xiàn)在三星QLED電視，已經(jīng)在高端和價(jià)格方面建立了更親民的均衡，相比OLED電視性價(jià)比更高，LGD再想聯(lián)合伙伴們打破這種均衡，取得高端市場的成功就變得難上加難了。

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