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內容+體驗激活大屏 探索客廳娛樂生態更多可能
發布時間：2025-12-10 08:47:22 來源：桑間濮上網 作者：焦點
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互聯網電視的內容行業紅利讓大屏開始呈現出更多商業價值，家庭體驗和分享的體驗探索場景正在構建全新的客廳娛樂新生態。11月15日，激活騰訊視頻客廳產品部商務總監琚蓓蓓在2016家庭互聯網大會上表示：贏得互聯網帶來的大屏家庭客廳娛樂新機遇，要通過“內容資源、客廳收看體驗和適合互聯網電視發展的娛樂商業化路徑”三步來解鎖。
得內容者得天下
互聯網電視（OTT）的生態發展已成行業大趨勢，奧維云網數據顯示，更多2016年上半年，內容電視出貨量中智能電視占比為79%，體驗探索目前OTT去重用戶規模已經達到2.1億。激活可以說，大屏OTT實現了客廳與互聯網的客廳連接和應用，那么該如何推動其發展并開拓市場藍海？娛樂
琚蓓蓓在致辭中談道，“大屏時代，生態內容依然為王，而差異化和個性化的內容是吸引用戶的重要因素”。一直以來，騰訊都將內容建設作為布局OTT的重中之重，以內容為切入點，將騰訊的互聯網電視業務——企鵝TV作為客廳的“連接器”，連接起千萬用戶的客廳娛樂內容的需求。
現在，企鵝TV有中外劇多達13萬多集，超過8000部電影，11萬小時以上的綜藝儲備和近10萬集動漫劇集以及各類垂直細分節目。豐富多樣化的內容贏得了用戶的青睞，內部統計顯示，截止到2016年10月底，企鵝TV累積激活終端超過9500萬，覆蓋用戶3億以上。琚蓓蓓表示，到2017年，騰訊視頻將在延續精品版權全覆蓋的基礎上，拉動電影、電視劇、綜藝這三駕收視馬車，同時大力推進互聯網優質內容的生產，自制內容的投入將是2016年的8倍，打造更多差異化的內容。
體驗再升級
“OTT的迅速發展，代表著一種用戶在互聯網內容上的消費升級。”琚蓓蓓認為，這種升級，不僅體現在觀看體驗、視聽效果上，更要讓用戶能夠將其他終端上擁有互聯網屬性的增值體驗進行轉移和升級——例如基于數據的個性化推送，流暢的網絡播放，基于賬號的跨屏聯動等。
企鵝TV對用戶使用體驗的提升是全方位的。琚蓓蓓在演講中表示，企鵝TV提升用戶體驗主要從四個層面進行。首先，全高清甚至是4K優質片源，甚至為非會員也堅持提供1080P的清晰度，保證了好的視頻內容在大屏上得以高質量的完美呈現。其次，利用“騰訊云”保證網絡傳輸的流暢性，杜絕卡頓。第三，產品設計界面人性化，操作更便捷直觀，同時基于騰訊大數據提供個性化推送服務。最后，覆蓋全民的騰訊QQ賬號體系可以實現云同步，為用戶打造多屏聯動、三端打通的觀看體驗。
布局商業化
OTT正在形成客廳娛樂新生態，探索適合這一場景的商業模式，是客廳娛樂生態可持續發展的必備。琚蓓蓓指出，“從消費端來看，消費不斷升級，OTT服務提供者需要為用戶提供更具增值意義的多樣化的消費模式，從而提升他們的消費愿望和用戶粘性。”不久前，企鵝TV與京東聯手開設了影視會員旗艦店，并攜手幾大電視廠商發起了超級影視會員日活動，將內容與硬件、渠道融為一體，構建起聯動的OTT生態體系。
從營銷方面來看，大屏營銷的加入，則在真正意義上實現了多屏聯動的全場景營銷，能夠全天候、360度的覆蓋用戶。琚蓓蓓表示，目前騰訊在大屏上已經形成了完善的營銷鏈條，包括三個方面的布局。首先是“多屏+跨屏”，多屏可對同一個用戶實現“全屏”覆蓋，達到更高的到達率和ROI;跨屏則可通過騰訊統一的“超級賬號”，實現從“戶”到“人”的精準識別，實現精確投放。
其次，在內容層面，企鵝TV的劇場重磅欄目可為合作伙伴提供多樣化的合作平臺，依托不同類型的節目植入不同品牌，實現“量身定制”。最后，基于“大屏+”的創新互動，比如“搖一搖”或是“掃一掃”以及未來的“喊一喊”、“邊看邊買”，在未來的客廳大屏和騰訊全平臺的產品矩陣進行連接，讓營銷有更多延伸。
大屏化、開放化、智能化的互聯網電視蘊藏著巨大的經濟價值，未來前景不可估量。企鵝TV始終懷抱開放與合作的心態，已經與多位伙伴開展深度合作。目前，企鵝TV已經100%覆蓋了市場上主流的電視機品牌，今年整個中國內地智能電視的出貨量，企鵝TV占據了50%的合作份額。在互聯網電視APP方面，除自運營的云視聽極光外，企鵝TV與泰捷及VST合作接入內容形成產品矩陣，占據了互聯網電視應用市場50%的份額，此外還與多家知名盒子廠商緊密合作，推出了眾多擁有良好市場口碑的產品。在演講的最后，琚蓓蓓表示，未來將繼續與大家攜手共贏，推動客廳娛樂生態的健康、可持續的發展。
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