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【家電資訊-家電新聞 - 營銷視野，一枝獨秀作者：編輯】 2010年前后，家電家電市場的市場賽道年輕化賽道可謂“無人問津”。2021年，輕化當年輕人消費占比超過了全國消費總額的最先半數(shù)，家電品牌紛紛直視年輕群體市場，踏入開啟年輕化發(fā)展角逐。并成 但在家電市場“風云變幻”的一枝獨秀十年間，卻有一個品牌始終堅守年輕化道路，家電并成為行業(yè)“一枝獨秀”。市場賽道那就是輕化海爾智家旗下的輕時尚家電品牌Leader。 Leader自品牌創(chuàng)立初期，最先就堅守年輕化的踏入發(fā)展道路，不僅在2018年就實現(xiàn)了業(yè)績破億，并成更是一枝獨秀作為年輕品牌長期占據(jù)行業(yè)頭部，在中怡康第37周進入行業(yè)TOP3，并在1-9月線上銷售中實現(xiàn)24%的超高增幅，遠超行業(yè)整體水平。
年輕市場的崛起，最先被Leader“認可” 《當代青年消費報告》數(shù)據(jù)指出，受到社交通訊、網絡購物等因素的影響，成長于優(yōu)渥環(huán)境的新一代年輕人，有著比以往時代年輕群體更強烈的消費欲望。2021年35歲以下的年輕消費者創(chuàng)造了過半數(shù)的消費增長，成了各行各業(yè)的消費主力軍。 但早在十多年前，家電市場的主要消費群體仍是中年群體，年輕人的喜好在一定程度上被忽視。而此時剛剛上線海爾智家的Leader已先于行業(yè)認可年輕群體的消費力量，打造年輕人的專屬品牌，并于2016年升級轉型為“輕時尚”家電品牌，逐步深入年輕人群體，成為年輕人在選購家電時首先想到并有選購欲望的品牌。
Leader的“面子”與“內涵”，都是95后喜歡的 家電市場消費主力軍日趨年輕化，也意味著家電品牌想要在年輕市場中賺足流量、獲得認可，也要鉚足勁去升級年輕化、多元化和智慧化。 而Leader就針對95后年輕人的喜好與需求，在“面子”工程和“內涵”實力上都下足了功夫。
對于家電的顏值，如今的年輕人更注重個性感，因此有特色的產品設計更能抓住用戶的眼球。Leader擁有一群95后的年輕設計師，他們真正懂得年輕人的“眼光”。既有具備科技未來感，擁有百搭流星銀色的閃耀系列；也有沖破傳統(tǒng)思路，融合CD與跑車流行元素的“旋翼耳機”空調；亦有由頂尖工業(yè)設計大師深澤直人親自操刀設計的，散發(fā)極簡美學特色的虹光系列冰箱。 而對于居家生活體驗，年輕人更喜歡能解決生活難題，又能提供貼心服務的智慧生活場景。Leader的智慧浴室場景，讓獨居的年輕人告別等待，手機碰一碰熱水器NFC貼就能隨時隨地開啟熱水器，回家即刻享受熱水沐?。籐eader的智慧廚房場景，讓匆忙的年輕人告別一邊囤菜一邊“扔”的尷尬，手機觸碰NFC貼就能查看食材保質期和食材存放位置，食材到期還能自動提醒。
搶占市場份額的同時，Leader還搶占了行業(yè)的權威認證 近年來，Leader在家電年輕市場上的成績是有目共睹的，不僅從2018年起連續(xù)3年業(yè)績破百億，更是在2021年1-9月份實現(xiàn)了線上增幅24%的成績，遠超行業(yè)平均水平。 但Leader能穩(wěn)居行業(yè)頭部行列，可不僅是對于市場份額的搶占，更實因為其獲得了行業(yè)權威機構的一次次表彰與認可。 在2021中國洗衣機·干衣機行業(yè)高峰論壇上，海爾智家旗下Leader洗衣機獲“輕時尚先鋒品牌”和“杰出渠道表現(xiàn)產品”2項大獎；“第十七屆中國家用電器創(chuàng)新成果發(fā)布會”上，Leader虹光冰箱憑借創(chuàng)新科技與豐富的場景布局榮獲“產品創(chuàng)新成果獎”；2021-2022中國空調行業(yè)高峰論壇上，Leader空調斬獲“2021-2022年度中國空調行業(yè)年輕人優(yōu)選品牌”獎項，明星產品Leader旋翼耳機空調亦憑借潮流外觀和創(chuàng)新科技，獲評“2021-2022年度中國空調行業(yè)杰出渠道表現(xiàn)產品”。
正確分析行業(yè)發(fā)展的年輕化走勢，專注于年輕群體的痛點與個性化需求，堅持技術與場景的升級與完善，讓Leader一步步獲得用戶、市場和行業(yè)的認可與正向反饋。 免責聲明：家電資訊網站對文中陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。 本網站有部分內容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業(yè)性質，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯(lián)系方式：sikto@126.com 本網認為，一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁面時已經仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。 |
