導讀：2020年,年中盡管中國電視市場整體低迷,但大于75英寸的超大尺寸(不含75英寸)液晶電視市場保持強勁的增長勢頭,中國電視市場仍然有很多細分領域需要大力開發,領先的品牌也將在細分市場中受益。

　　根據洛圖科技(RUNTO)發布的國超《中國電視品牌市場出貨月度追蹤》報告中顯示:2020年中國大陸超大尺寸液晶電視市場出貨量達到21．9萬臺,同比增長120．3%,連續兩年增長率超過120%。2021年這一細分市場仍將保持快速增長,大尺洛圖科技(RUNTO)預計出貨量將達到33．5萬臺,同比增長53%,盡管增長率有所降低,但增量在11．5萬臺。

　　2019-2021年中國超大尺寸液晶電視市場出貨量

　　數據來源:洛圖科技(RUNTO),寸液場單位:千臺,%

　　洛圖科技(RUNTO)認為這一細分市場的快速增長得益于以下幾個方面:首先,品牌加大這一細分市場的布局:小米推出86英寸液晶電視,華為推出85英寸智慧屏新品。由于整體電視市場的晶電負增長,品牌很難單純通過提升銷量來保持銷售額的增長,擴大高單價的高端產品線是穩住銷售額的一個不錯選擇,超大尺寸電視可以提高平均單價、改善利潤水平。視市同時,保持有助于提升品牌形象和知名度。未來5年,快速品牌將持續投入更多的資源開發超大尺寸電視細分市場,這將推動這一細分市場快速成長。

　　其次,增長適宜的價格將吸引更多的消費者,暢銷的的超大尺寸電視的零售價在2萬以內,小米86英寸液晶電視的零售價為7999元,合適的定價策略有助于提升銷量。

　　第三,年中超大尺寸電視普遍具有高端產品的特性,例如高亮度、廣色域、國超高對比度、大尺高幀頻、寸液場高保真音響等,晶電這些特性將極大的提升消費者的觀視體驗,高端產品正吸引消費者升級換代。

　　另外,視市盡管電視市場普遍遭遇面板供應緊張的問題,但超大尺寸的電視面板供應相對寬松,根據洛圖科技(RUNTO)發布的《全球TV液晶面板月度市場追蹤》報告中顯示:超大尺寸液晶面板在2020年的出貨量超過424萬片,而同期全球超大尺寸液晶電視的出貨量為132萬臺,商用顯示仍然是這一細分領域的主要應用。

　　中國超大尺寸液晶電視品牌格局海信憑借寬廣的產品布局和適宜的定價策略在2020年中國超大尺寸液晶電視市場里排名第一,出貨量份額23．5%,以常見的85英寸為例,海信從1萬元的入門產品到7萬元的雙屏高端有多款產品在不同渠道推廣;盡管索尼和三星在中國整體電視市場份額很小,但在超大尺寸液晶電視細分市場里排名第二和第三,繼續顯示其品牌的高端屬性;TCL憑借華星的面板資源優勢,在這一細分市場穩步發展,排名第四;小米與TCL的份額十分接近,小米在2020年才正式進入這一細分領域就排名第五,顯示其很強的新市場開拓能力,不斷推出新產品將助力其保持增長。本土品牌將繼續深耕超大尺寸液晶電視市場,擴大市場份額。

　　2020年中國超大尺寸液晶電視市場出貨量品牌格局

　　數據來源:洛圖科技(RUNTO),單位:%

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