導讀：有分析人士指出，彩電AI電視無論從產品定義，市場還是迎新價格定位等都遠未成熟，但彩電企業借助其功能為噱頭，格戰通過打價格戰搶占市場的電視點策略或將占據上半年彩電市場主流。

　　近日，或成暴風推出首款“干掉遙控器”的價格AI電視，大有與小米掀起AI電視“價格戰”之勢。戰焦對此，彩電有分析人士指出，市場AI電視無論從產品定義，迎新還是格戰價格定位等都遠未成熟，但彩電企業借助其功能為噱頭，電視點通過打價格戰搶占市場的或成策略或將占據上半年彩電市場主流。

　　彩電市場迎新一輪價格戰

　　在五一假期前夕，價格彩電市場促銷季已然來臨。數據顯示，在過去的十幾天內，暴風TV把旗下40寸電視價格降至999元，一下提高了彩電市場“千元機”的市場標準，而其新推出的55寸AI電視7也只標價2999元;此外，為了迎接小長假的銷售高峰，小米也幾乎全線調低了產品售價，平均降幅在100至200元不等;而酷開電視價格降幅更大，最高達400元左右。



　　▲暴風TV官網售價

　　另一邊，傳統家電企業也借4月彩電市場促銷季，調低了55英寸電視產品售價。其中，長虹AI電視官網售價降至2799元;康佳的AI電視旗艦機也調低400元至3299元;而海信AI電視也調低了500元，售價為3499元。

　　中國網科技發現，AI電視儼然成為今年各家彩電企業搶占市場的主力級產品，來自中怡康預測指出，隨著去年彩電行業遭遇面板價格上漲、市場銷量下滑等因素，彩電廠家今年出貨壓力增大，今年彩電市場線上將會率先打響價格戰，“32寸”“和“50寸”將會是價格最激烈的2個尺寸。另外在產品和品牌方面，奧維云網(AVC)彩電事業部研究副總監揭美娟對記者表示：“AI電視會成為價格戰的焦點，特別是互聯網品牌。”

　　其實對于價格戰，彩電市場并不陌生，互聯網品牌也特別擅長用價格戰來搶占彩電市場份額。拿暴風來說，這次重拾價格戰引發市場關注，原因在于2016年時，暴風就曾以999元定價來搶占40寸彩電市場。來自奧維云網(AVC)數據顯示，暴風在2016年40寸互聯網電視銷量同期提升1.5%，市場占有率提升10.8%。

　　北京中怡康時代市場研究有限公司品牌中心總經理左延鵲接受記者采訪時指出，價格下調是企業策略無可厚非，但一味拼低價格忽略對技術研發追求并不利于整體行業發展。

　　如左延鵲所言，價格戰引發的市場效應對企業和消費者而言短時間內會有利，但也會滋生各種行業問題發生。

　　記者發現，目前AI電視的價格依然沒有統一標準區間，成本價不如智能手機透明等問題依然無解。一位彩電品牌業內人士對記者透露，彩電成本價對從業人士來講十分敏感，尤其是AI電視成本價格。但從市場近期價格走向看，如果將AI電視暫定“以有遠場語音和語音識別功能”為標準，3月份AI電視市場均價應在3859元左右。

　　針對今年AI電視產品定價策略和對于價格戰方面的情況，中國網科技也分別采訪多家市場主流AI電視品牌商，但未得到暴風等相關品牌的直面回應，TCL相關人士則回應記者稱，公司在這方面有相應的產品線，價格對標不同市場群體。

　　AI電視仍無明確定義

　　其實從彩電市場來看，AI電視雖然發展時間較早，但在市場份額中迅速成長僅用了半年時間。去年7月，長虹、TCL、海信、暴風以及小米、微鯨等彩電品牌和家電企業共同組成的“人工智能電視產業聯盟”正式成立。至此，AI電視開始大量進入彩電市場。

　　而到目前為止，據相關報告指出，人工智能電視市場份額同比增幅達80%，未來搭載人工智能技術或成為彩電標配。可即便如此，左延鵲指出，AI電視還沒有明確標準來給予定義。他認為，AI電視應該更傾向于能夠給用戶良好的人機交互體驗，能夠懂用戶并自主對用戶需要的內容做出準確判斷。

　　對此記者查閱相關信息發現，同樣在去年7月，《2017人工智能電視白皮書》發布，該白皮書中稱，“人工智能電視”產品定義即通過傳感器接收用戶指令，依靠基礎應用和基礎數據平臺識別并理解用戶目的，做出反饋和處理;同時依托完善的技術邏輯和大數據運營，結合深度學習算法，分析用戶使用習慣，掌握用戶偏好和行為邏輯，以實現更精準的交互及個性化內容推薦。



　　因此，業內似乎形成了一條不成文的規定：用戶指令識別和理解用戶目的，是人工智能電視非常重要的特征。但記者發現，AI電視在定義中包含了部分智能電視的功能，這對于普通消費者來講其實仍難區分開來。而從產品角度看，卻造成了現階段AI電視出現“產品同質化”、“價格虛高”、“不實用”等問題。

　　針對這些疑問，左延鵲對記者表示：“消費者在選購AI電視應注意是否實用，價格是否虛高，操作是否便捷。”他同時還稱，廠商推出的人工智能電視不應該是個標簽或噱頭，應該能給消費者帶來更便捷和更好的體驗。

　　各大廠商押寶語音交互技術

　　其實回顧AI電視的發展歷程，無論是互聯網品牌，還是傳統家電企業都有所參與。價格方面，公開信息顯示，第一臺AI電視由長虹在2016年發布，長虹將AI電視的定價為8297元起，時間僅過去兩年，AI電視的價格就掉了近一半。

　　2016年長虹發布全球首款主打語音交互、自然語言識別的人工智能電視

　　在技術層面，2017年11月，暴風TV宣布發布全球首臺AI無屏電視;同年，TCL推出人工智能操作系統：小T，宣布攻克了電視能夠只通過語音操控，做到完全不需要遙控器的技術壁壘。

　　而在產品方面，今年1月的CES展上，三星則從如何用AI技術提升電視畫質方面進行了探索，發布首款針對85英寸設計的8K QLED電視。三星稱，公司運用了AI技術會賦能該電視，擁有把所有播放的視頻畫面全部轉換成8K畫質的能力;4月11日，暴風TV發布新款AI電視7，宣傳稱是全球首臺“干掉遙控器”的電視，即從電視出廠銷售時就不帶遙控器。

　　不難看出，2年時間，所有彩電企業均是圍繞著語音操控來尋找市場突破點，在人臉識別、光感識別以及虛擬按鍵等領域實際上仍無突破，而廠商之間圍繞語音操控做突破口是否能收到實效，目前市場仍未給出答案。

　　有受訪消費者坦言，對于看電視用“喊話”方式操控他并陌生，但讓他只用語音操控卻不能完全接受。原因在于和用遙控器操控相比，語音操控少了些私密性，而且手機語音助手發展那么多年，也沒有過本質上的飛躍，更何況用在電視上面。