近日，華為G和有關(guān)華為做電視的電視登場(chǎng)傳聞再起：華為電視將采取兩個(gè)品牌同時(shí)發(fā)力來(lái)攻略不同的渠道市場(chǎng)，榮耀品牌會(huì)在今年4、瞄準(zhǔn)5月推出電視，發(fā)力華為彩電在今年下半年推出。華為G和盡管已經(jīng)是電視登場(chǎng)“夕陽(yáng)”產(chǎn)業(yè)，新入局者依然層出不窮，瞄準(zhǔn)除了前幾年的互聯(lián)網(wǎng)電視，還有磨刀霍霍的手機(jī)廠商。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，華為看中的是智能家居整體布局的核心和入口，為了進(jìn)一步爭(zhēng)奪市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)，未來(lái)，5G和8K才是華為發(fā)力的戰(zhàn)場(chǎng)，不過(guò)，彩電行業(yè)微薄的利潤(rùn)以及來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的沖擊，也是華為需要警惕的方面。
即將登場(chǎng)
有消息稱，華為今年將會(huì)正式涉足電視市場(chǎng)，并在近期頻繁接觸彩電界人士，為即將正式推出的電視尋求渠道建設(shè)、產(chǎn)品營(yíng)銷方面的建議。像手機(jī)一樣，華為電視也將采取兩個(gè)品牌同時(shí)發(fā)力來(lái)攻略不同的渠道市場(chǎng)。
在定位和渠道上，榮耀和華為電視會(huì)作出區(qū)分，榮耀更側(cè)重線上渠道，華為定位更高端，從65英寸起步，將會(huì)結(jié)合5G技術(shù)，推動(dòng)4K、8K高質(zhì)量?jī)?nèi)容。一位不愿透露姓名的電視上游供應(yīng)商相關(guān)人士表示，華為兩三年前就想做電視，最早華為是想在歐洲向客戶提供整體解決方案，從通信設(shè)備到終端產(chǎn)品。那時(shí)，華為與面板商洽談合作更多的是4K電視。
北京商報(bào)記者就華為電視的具體信息聯(lián)系到華為相關(guān)負(fù)責(zé)人，截至發(fā)稿，對(duì)方未作出回復(fù)。不過(guò)，有接近華為的知情人士透露，華為推出電視是鐵板釘釘?shù)氖拢艺麄€(gè)智能家居的生態(tài)鏈華為都會(huì)發(fā)力，但到底會(huì)有多大規(guī)模現(xiàn)在還不得而知。
去年11月，榮耀總裁趙明曾在2018世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上接受采訪時(shí)明確表示，榮耀確實(shí)有在電視方面布局，目前也正在準(zhǔn)備和考慮當(dāng)中，并且榮耀電視的目標(biāo)是三年進(jìn)入全國(guó)前三。但作為主品牌的華為在進(jìn)軍電視行業(yè)方面一直較為謹(jǐn)慎，對(duì)外也從未有過(guò)明確發(fā)聲。
根據(jù)目前透露出的消息，華為做電視主要看中智能家居的互聯(lián)互通功能，像小米一樣。此前，華為已經(jīng)推出了“全場(chǎng)景智慧生活生態(tài)戰(zhàn)略”，而智能電視作為智能生活場(chǎng)景的一個(gè)關(guān)鍵部分，不可或缺。華為電視的團(tuán)隊(duì)現(xiàn)已有200-300人，電視研發(fā)放在IoT（物聯(lián)網(wǎng)）的大部門(mén)下，放在智能家居的業(yè)務(wù)中做。
華為電視將由京東方實(shí)力代工，具體承接的則是京東方控股的公司，代工廠的位置則在蘇州吳江。在幾個(gè)月前推出的年度旗艦手機(jī)mate20上，華為就首次采用了京東方的屏幕。
爭(zhēng)奪入口
從近幾年華為的業(yè)績(jī)和市場(chǎng)表現(xiàn)可以看出，to C端業(yè)務(wù)越來(lái)越受到重視，華為近幾年增速最快的也是消費(fèi)者業(yè)務(wù)。在消費(fèi)者業(yè)務(wù)方面，華為已經(jīng)有手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦，華為的智能燈、智能音箱也已經(jīng)上市，但電視機(jī)目前還沒(méi)有做。
“華為推出電視的目的，應(yīng)該是要在客廳這一場(chǎng)景敲下一顆釘子，成為智能家居整體布局的核心和入口，且大屏業(yè)務(wù)可以和手機(jī)業(yè)務(wù)形成聯(lián)動(dòng)，有助于華為進(jìn)一步爭(zhēng)奪市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。另一方面，華為也需要智能生活場(chǎng)景的落地，來(lái)帶動(dòng)5G通訊基站和網(wǎng)絡(luò)的需求。”業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。
近兩年，消費(fèi)者購(gòu)買各種智能設(shè)備規(guī)模日益擴(kuò)大，智能音箱、攝像頭和智能門(mén)鎖等物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備需求增長(zhǎng)迅猛，消費(fèi)者逐漸由手機(jī)向各種智能設(shè)備轉(zhuǎn)變，將帶動(dòng)智能家居市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，IDC早前預(yù)測(cè)智能家居市場(chǎng)規(guī)模到2022年將增長(zhǎng)至2770億美元左右。因此，不管是手機(jī)廠商還是其他消費(fèi)電子類企業(yè)，都在積極布局智能家居，而電視被很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是智能家居的入口和核心。
不僅是華為，其他手機(jī)廠商進(jìn)入彩電市場(chǎng)也已經(jīng)在計(jì)劃中。OPPO去年完成了迄今為止最大手筆的一次專利收購(gòu)，將美國(guó)音頻巨頭杜比實(shí)驗(yàn)室的20多項(xiàng)專利組合收入麾下，有分析稱，OPPO收購(gòu)杜比實(shí)驗(yàn)室多項(xiàng)音、視頻專利，其野心一定不僅限于在未來(lái)手機(jī)新品的研發(fā)上，真正目的很有可能是打造一臺(tái)在視聽(tīng)方面優(yōu)于“友商”小米、主打畫(huà)質(zhì)和音質(zhì)的高性價(jià)比電視產(chǎn)品；vivo也被傳將進(jìn)軍彩電市場(chǎng)，目前正在評(píng)估調(diào)研電視市場(chǎng)；一加科技開(kāi)創(chuàng)人、CEO劉作虎還通過(guò)長(zhǎng)微博公布，一加將從智能電視入手，投身互聯(lián)網(wǎng)智能家居領(lǐng)域。
手機(jī)廠商進(jìn)軍電視行業(yè)，對(duì)于市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是好事。產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌說(shuō)：“因?yàn)椴孰姌I(yè)的革命，寄托于傳統(tǒng)的彩電廠商是不可能的，當(dāng)年樂(lè)視做互聯(lián)網(wǎng)電視失敗了，但樂(lè)視的策略其實(shí)是正確的，智能家居講了很多年，還處在初級(jí)階段，關(guān)鍵是沒(méi)有將終端路口打通，真正的智能電視沒(méi)有被開(kāi)發(fā)出來(lái)，這就給華為等留下了空間。”
需要注意的是，彩電市場(chǎng)已經(jīng)很成熟，換機(jī)周期較長(zhǎng)，這對(duì)于華為來(lái)說(shuō)是不小的壓力。數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，2018年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)零售量為4653萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.7%，而銷售額更是慘淡，去年全年零售額為1421億元，同比下滑11.4%。此外，均價(jià)只有3053元，同比也是下降9%。從目前的態(tài)勢(shì)來(lái)看，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)已經(jīng)處于飽和局面，而且市場(chǎng)已經(jīng)見(jiàn)頂，基本盤(pán)面已定。
瞄準(zhǔn)5G
有分析稱，華為如果做電視，預(yù)計(jì)會(huì)瞄準(zhǔn)5G應(yīng)用，因?yàn)閱渭儚囊苿?dòng)端發(fā)展5G應(yīng)用意義不大。5G在終端有兩大應(yīng)用，一個(gè)是無(wú)人駕駛，另一個(gè)是8K顯示。家中寬帶更換成本較高，而5G無(wú)線通信可以滿足8K超高清顯示的需求，所以8K是潛在巨大市場(chǎng)。“華為做電視不會(huì)走一樣的低價(jià)走量，而是會(huì)逐漸推進(jìn)，短期內(nèi)不會(huì)對(duì)現(xiàn)有電視行業(yè)格局造成太大沖擊，但長(zhǎng)遠(yuǎn)卻有深遠(yuǎn)影響。”
不過(guò)，華為進(jìn)入電視領(lǐng)域，要面對(duì)兩大難題，一是電視行業(yè)微博的利潤(rùn)，二是傳統(tǒng)電視廠商的圍剿。
北京商報(bào)記者注意到，2012年，國(guó)內(nèi)六大彩電企業(yè)利潤(rùn)率還在3%左右，但近五年來(lái)這一數(shù)據(jù)不斷下滑，2017年利潤(rùn)率僅有1%左右。實(shí)際上，行業(yè)利潤(rùn)不可能均分，頭部品牌會(huì)占據(jù)行業(yè)大部分利潤(rùn)份額，絕大多數(shù)品牌將處于微利或者虧損狀態(tài)。
關(guān)于利潤(rùn)問(wèn)題，產(chǎn)經(jīng)觀察家、釘科技總編丁少將認(rèn)為，智能家居蘊(yùn)藏著萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)，電視是家庭互聯(lián)網(wǎng)的中心和重要入口。進(jìn)軍電視市場(chǎng)，目的不在于單薄的硬件利潤(rùn)，而是掌控家庭互聯(lián)網(wǎng)的入口，實(shí)現(xiàn)家庭用戶市場(chǎng)的可持續(xù)運(yùn)營(yíng)。“華為與京東方在手機(jī)小屏上有良好合作，拓展到電視大屏上是很容易的事情。且華為有自己的海思芯片，有制造和運(yùn)營(yíng)消費(fèi)電子產(chǎn)品的成功經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)軍電視市場(chǎng)的投入和風(fēng)險(xiǎn)不大，而可能的收益卻很高。”
“華為不會(huì)直接跟創(chuàng)維、海信、TCL來(lái)爭(zhēng)奪電視市場(chǎng)，它關(guān)注的可能只是8K電視和8K顯示。”一位人士分析說(shuō)，華為不見(jiàn)得要自己真正做8K電視，如果別人已經(jīng)把市場(chǎng)做得很成熟了，華為就做好網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的角色；否則，它可能會(huì)出手大干一番。預(yù)計(jì)2018年全球8K電視出貨量將達(dá)到20萬(wàn)臺(tái)，到2021年有望達(dá)到290萬(wàn)臺(tái)。今年，華為曾多次與京東方（BOE）聯(lián)手拓展8K顯示市場(chǎng)，展示5G通訊時(shí)代的8K顯示解決方案。
丁少將建議，華為進(jìn)軍電視市場(chǎng)可以做好三點(diǎn)：一是借手機(jī)的“勢(shì)”，包括已有的品牌資源、渠道資源、供應(yīng)鏈資源等；二是更加聚焦年輕人，在產(chǎn)品、價(jià)格、市場(chǎng)、營(yíng)銷方面與傳統(tǒng)品牌錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)；三是發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)手機(jī)小屏和電視大屏的互聯(lián)互通，在智能家居的大框架下以小屏帶動(dòng)大屏的發(fā)展。
作者:時(shí)尚
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