【家電資訊-家電新聞 - 渠道資訊，雙11作者：編輯】

　　現(xiàn)貨開(kāi)賣(mài)、消費(fèi)不用預(yù)售、升溫不用湊單、明顯一件就打折……一年一度的今年“雙11”，這兩天已經(jīng)進(jìn)入促銷高峰。多個(gè)電商記者了解發(fā)現(xiàn)，平臺(tái)隨著今年市民在消費(fèi)領(lǐng)域熱情的促銷不斷升溫，商家抓住“雙11”提高交易量的強(qiáng)勁內(nèi)驅(qū)力十分強(qiáng)勁。同時(shí)，雙11和往年的消費(fèi)拼單滿減、滿額贈(zèng)送等方式不同，升溫今年“雙11”多個(gè)電商平臺(tái)基本都是明顯直接拿出降價(jià)的優(yōu)惠措施，用低價(jià)來(lái)吸引消費(fèi)者。今年

　　顧客得實(shí)惠

　　“我之前買(mǎi)的多個(gè)電商這款益生菌一罐138元，現(xiàn)在商家已經(jīng)提前促銷了，一罐只花了101元，也沒(méi)有什么讓人頭疼的套路，感覺(jué)這優(yōu)惠還比較實(shí)在。”昨天，剛剛在網(wǎng)上下單的市民陳女士告訴記者，她覺(jué)得今年“雙11”購(gòu)物季買(mǎi)東西好像“套路”少了，優(yōu)惠多了。

　　“前幾年‘雙11’我買(mǎi)衣服，本來(lái)只看上一件，結(jié)果為了達(dá)到平臺(tái)的優(yōu)惠標(biāo)準(zhǔn)，瞎買(mǎi)了好幾件，后來(lái)發(fā)現(xiàn)自己其實(shí)不喜歡，費(fèi)神又費(fèi)錢(qián)。今年你看，一件衣服也給打折，省得我去湊單了。”市民張女士說(shuō)道。

　　記者查詢了解到，今年“雙11”，各平臺(tái)不約而同地喊出“最低價(jià)”目標(biāo)，并且紛紛刪繁就簡(jiǎn)，簡(jiǎn)化優(yōu)惠規(guī)則，以求能直接擊中消費(fèi)者的心坎。還有一些平臺(tái)通過(guò)特殊標(biāo)記標(biāo)出優(yōu)惠商品，打出“一口價(jià)”“特惠價(jià)”，更方便消費(fèi)者比價(jià)。相對(duì)于曾經(jīng)堪比算奧數(shù)題的“雙11”湊滿減，今年消費(fèi)者或可重拾“簡(jiǎn)單的快樂(lè)”。

　　商家優(yōu)惠多

　　記者發(fā)現(xiàn)，各大電商平臺(tái)均摒棄“五花八門(mén)”的招式，選擇“返璞歸真”，各種營(yíng)銷方式均在簡(jiǎn)化。

　　如唯品會(huì)“雙11”大促活動(dòng)一件商品即可享受優(yōu)惠。拼多多推出“百億補(bǔ)貼”，并首次上線“單件立減”玩法，在補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上疊加價(jià)格直降，首批參加單件立減活動(dòng)的品牌商品超過(guò)20000款。京東將今年“雙11”活動(dòng)的主題直接定為“真便宜”。不僅有預(yù)售商品，更有“8億全品類現(xiàn)貨售賣(mài)”，再也不用消費(fèi)者在手機(jī)上設(shè)置鬧鐘提醒自己付尾款。而天貓?jiān)诳绲隄M300元減50元的基礎(chǔ)之上，還新增了單品價(jià)格直降15%以上的“官方立減”新規(guī)則和“天天低價(jià)”新活動(dòng)。

　　這兩年的社交新貴——抖音電商則推出官方立減活動(dòng)，單品價(jià)格直降15%起，還陸續(xù)發(fā)放億級(jí)消費(fèi)券。這些措施都旨在讓消費(fèi)者不用適應(yīng)復(fù)雜的跨店滿減規(guī)則，就能購(gòu)買(mǎi)到低價(jià)好物。此外，為了讓消費(fèi)者下單更加放心，眾多電商平臺(tái)還紛紛上線“買(mǎi)貴就賠”等服務(wù)。

　　刪繁就簡(jiǎn)好

　　業(yè)內(nèi)人士分析指出，“雙11”也是觀察今年消費(fèi)復(fù)蘇和消費(fèi)趨勢(shì)的重要窗口。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的社會(huì)消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前線上零售滲透率持續(xù)提升，從疫情前的21.5%提升到26.7%，人們網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)一步擴(kuò)大。在這樣的形勢(shì)下，電商想要在“雙11”激烈競(jìng)爭(zhēng)中分得一杯羹，唯有“回歸本心”，真誠(chéng)給消費(fèi)者讓利，為市場(chǎng)提供更多質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品、更好的服務(wù)。從曾經(jīng)的熬夜秒殺、定鬧鐘付尾款、絞盡腦汁去湊單到如今可以“傻瓜式”下單、“一件也打折”的簡(jiǎn)單優(yōu)惠……想省錢(qián)的消費(fèi)者經(jīng)歷了不同的電商環(huán)境。電商平臺(tái)今年能刪繁就簡(jiǎn)，直接拿出“低價(jià)”，會(huì)更容易吸引消費(fèi)者，有助于恢復(fù)消費(fèi)信心。

　　對(duì)于低價(jià)策略，也有業(yè)內(nèi)人士表示，這種低價(jià)策略的確有吸引力。不過(guò)，低價(jià)雖然可以吸引消費(fèi)者來(lái)到平臺(tái)，但最終決定下單的，還是配套的服務(wù)和商品的品質(zhì)。

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