導讀：4月24日下午,中國資國際知名品牌惠普(HP)在深圳發布了4個系列7款投影新品,涉及便攜智能投影和激光電視兩大類。當前,家庭外資品牌在中國投影市場日漸式微,HP的加入則增添了有利的變數。

　　發布智能投影和激光電視兩類產品

　　此次發布會,投影頭HP一次性發布了4個系列共7款產品。其中激光電視采用了德州儀器(TI)的百億DLP DMD芯片,光峰科技的ALPD4．0光機,亮度達2600ANSI流明,分辨率為4K(3840*2160)。智能投影中的市場兩個系列則采用了安華光電的DLP LED光機技術。

　　惠普投影儀新品一覽

　　信息來源:洛圖科技(RUNTO)整理

　　此次發布會由元大光電(重慶)有限公司完成。迎巨有機元大光電是品牌還臺灣元熙科技與大宗光電集團共同合資設立的,目前是惠普(HP)投影儀品牌的唯一授權商,全面負責惠普投影儀產品的研發、制造與運營。中國資

　　HP此番發布意味著其品牌重回投影市場。家庭事實上,投影頭投影儀這一品類早已進入過HP的視野中。

　　2004年,百億惠普發布了多款商教投影機,應用在教育和會議市場。彼時,市場惠普是辦公外設的第一陣營。同為辦公品牌的迎巨有機愛普生如今已經是全球商用投影的領先品牌。2010年,品牌還惠普推出了便攜投影儀,首次進入家用市場。兩次產品發布在市場均沒有引起反響,中國資逐漸不了了之,最終錯過了LED和激光光源,以及智能系統在中國投影市場發展中的紅利。

　　中國家庭投影,百億級的市場

　　根據洛圖科技(RUNTO)《中國智能投影零售市場月度追蹤》報告顯示,2020年中國智能投影市場銷量為372萬臺,銷額為87．8億元。預測2021年中國智能投影市場銷量達到426萬臺,同比增長14%,銷額達到102億元。

　　中國智能投影市場年度市場規模

　　數據來源:洛圖科技(RUNTO),單位:萬臺,億元

　　洛圖科技(RUNTO)《中國大陸激光投影市場分析季度報告》中顯示,2020年中國大陸激光投影機(家用、教育、工程、商務)市場出貨41．9萬臺,金額達95．4億元,其中家用激光投影為37．5億元。預測2021年國內激光投影機市場將可能超過50萬臺、100億元,其中家用激光投影約40億元。

　　2020年中國激光投影機細分市場出貨量

　　數據來源:洛圖科技(RUNTO),單位:千臺

　　早些時候的4月20日,索尼針對高端家用影音市場也推出了兩款高端家用投影新品,其中一款高達20萬元人民幣。去年11月2日,三星電子在北京發布了其絢幕系列激光投影儀(The Premiere)。

　　目前,在液晶電視售價一路走高的行情下,智能投影和激光投影均走出了一波行情。可以預測在臥室和客廳場景下,投影這一品類將對液晶電視產生有力的沖擊,并且與傳統電視機長期存在。家庭投影百億級的市場現有容量以及樂觀的未來預期,應該是HP選擇入局的重要原因之一。

　　外資IT品牌在中國是否有機會

　　同類品牌中,盡管辦公外設品牌愛普生、佳能、PC品牌聯想、戴爾、宏碁均涉及投影業務,但是在中國家用投影領域,這些品牌都沒有進入到品牌前列。

　　2020年中國智能投影市場品牌份額

　　數據來源:洛圖科技(RUNTO)線上數據

　　2020年中國激光投影市場品牌出貨量份額

　　數據來源:洛圖科技(RUNTO)

　　洛圖科技(RUNTO)分析師Lisa認為,外資品牌在中國投影市場的式微,源于兩個方面,首先是中國互聯網和電商的發展遠遠超前于全球,這就對品牌的互聯網營銷要求更高,傳統的產品為王的運營思路在中國過于簡單單一,外資品牌很難應對本土化公司和人才的基因、策略發展以及立體化競爭。第二個方面,則是在家用之外的商用場景大發展,被國內分銷商和品牌商率先敏銳的捕捉到,因此,東方中原、光峰、希沃、鴻合等正在傾注更多的資源,加速奪回原本屬于老牌辦公品牌的市場。

　　對于HP而言,其最大的優勢是在白領人群建立的優質品牌標簽,而白領是當今社會消費的主力人群。此次中國品牌機器的運營銷售選擇重慶公司,則有望提升品牌營銷的本土化運營水平。除此之外,元大光電的臺系背景也將在投影技術上給予HP以助力。

　　市場繁榮之下的隱患投影儀市場的商機不僅僅被國際大廠看到,更多的中小品牌也在參與進來。截至2021年3月,洛圖科技(RUNTO)數據顯示,投影市場同時存在著多達130個品牌,而同期電視機品牌尚不足80個。

　　市場快速發展的同時也暴露出一些制約因素:產品定義不清晰、亮度及分辨率等核心技術指標虛標、單位標示不統一等問題尤為突出。去年12月,中國消費者協會聯合河北省、江蘇省消費者權益保護委員會發布了25款家用投影機比較試驗報告,報告顯示,不同產品性能差異大,企業宣稱的“4K高清”、“智能”、“流明亮度”等遠遠達不到相關要求。

　　因此,中國電子視像行業協會召集了各頭部品牌、渠道商以及上游元器件供應商,正在著手制定《LED智能投影儀技術規范》,預計在上半年完成制定,從而強化企業標準引領,樹立行業標桿,促進整個產業的高標準化,高水平化的可持續發展。