當(dāng)貝點(diǎn)金：OTT大屏廣告 既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)

2025-12-10 08:58:57 分類：百科 閱讀(5589)

　　一直以來(lái)，當(dāng)貝點(diǎn)金OTT將替代IPTV的屏廣聲音不絕于耳，就目前來(lái)看，告既OTT內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐步形成。機(jī)遇在源頭上，也挑由廣電授權(quán)的當(dāng)貝點(diǎn)金互聯(lián)網(wǎng)牌照商進(jìn)行提供和管控，內(nèi)容制造上，屏廣電視臺(tái)、告既電視制作商、機(jī)遇影視公司的也挑積極參與，讓產(chǎn)業(yè)參與者不斷擴(kuò)大，當(dāng)貝點(diǎn)金而在內(nèi)容接受端，屏廣得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及視頻技術(shù)的告既成熟，用戶能夠輕松享受海量的機(jī)遇內(nèi)容資源。

　　OTT行業(yè)的也挑蓬勃發(fā)展讓廣告主們看到新的機(jī)遇，不少?gòu)V告主斥資OTT廣告，進(jìn)行品牌推廣和宣傳，事實(shí)也證明，這的確是一個(gè)還未完全被開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)。眾所周知，在OTT廣告中，以開(kāi)機(jī)廣告和貼片廣告最廣為人知，但隨著一些越來(lái)越多廣告主的涌入，這類廣告形式開(kāi)始遭到用戶抵制，宣傳效果大打折扣，新的廣告模式應(yīng)運(yùn)而生。

　　應(yīng)用開(kāi)屏廣告，這是一種創(chuàng)新的廣告模式，目前常用于移動(dòng)端設(shè)備，在打開(kāi)應(yīng)用后，會(huì)全屏顯示5秒廣告，多以靜態(tài)圖片或者GIF圖片為主，新浪微博、近日頭條等軟件都采用了這種廣告形式。而在TV端的應(yīng)用上，開(kāi)屏廣告的大屏體驗(yàn)、獨(dú)占性、多用戶觸達(dá)等特點(diǎn)也讓廣告效果更加出眾。

　　當(dāng)貝點(diǎn)金是應(yīng)用開(kāi)屏廣告的典型代表，它依托OTT端應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)當(dāng)貝市場(chǎng)，擁有數(shù)千款應(yīng)用媒介資源，涵蓋視頻類、教育生活類、應(yīng)用類、工具類等多個(gè)種類。并且，當(dāng)貝點(diǎn)金擁有豐富的媒體資源，能夠保證廣告的曝光量，SDK獨(dú)家對(duì)接，覆蓋更多細(xì)分人群，應(yīng)用流量潛力巨大。

　　目前，當(dāng)貝點(diǎn)金總用戶量1.4億（設(shè)備重疊）,日新增180萬(wàn)（設(shè)備重疊），活躍量1200萬(wàn)（設(shè)備重疊），已完成SDK對(duì)接APP180加，啟動(dòng)頁(yè)開(kāi)屏CPM日均7萬(wàn)加（設(shè)備重疊）。預(yù)計(jì)中旬接入500款A(yù)PP，1年內(nèi)預(yù)計(jì)覆蓋90%以上維護(hù)中的電視端APP廣告SDK，總覆蓋超過(guò)1.5億家庭。

　　從當(dāng)貝點(diǎn)金以往與蘑菇街、唯品會(huì)、豐田汽車等企業(yè)的成功合作的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，目前，應(yīng)用開(kāi)屏廣告在市場(chǎng)中擁有巨大的潛力，但同時(shí)，它對(duì)平臺(tái)的資源、技術(shù)與服務(wù)有著嚴(yán)格要求，如數(shù)據(jù)采集能力、精準(zhǔn)投放能力、SDK監(jiān)測(cè)能力以及平臺(tái)變現(xiàn)能力等。這即是對(duì)廣告平臺(tái)的考驗(yàn)，也是對(duì)廣告主的考驗(yàn)。