還記得你上次換手機(jī)是初現(xiàn)在什么時候嗎?

　　從3個月1換，到半年一換，曙光北京外圍（外圍經(jīng)紀(jì)) 外圍聯(lián)系（電話微信365-*2895）一二線城市快速安排上門外圍上門外圍女，全程30分鐘到達(dá)再到一年一換、終于兩年一換，換機(jī)潮在消費(fèi)觀念改變、初現(xiàn)缺乏換新動力等內(nèi)外因素共同作用下，曙光消費(fèi)者更換手機(jī)的終于周期正在變得越來越長，這也直接反映到手機(jī)市場上面，換機(jī)潮資料顯示，初現(xiàn)2023年上半年全球智能手機(jī)市場是曙光過去10年以來的最低點。不過，終于正如俗話所說，換機(jī)潮當(dāng)你已經(jīng)身在谷底，初現(xiàn)那么后面再怎么走都是曙光往上。進(jìn)入下半年，智能手機(jī)市場似乎終于等到了轉(zhuǎn)機(jī)。

　　曙光已至?

　　Counterpoint Research公布的報告顯示，今年10月全球智能手機(jī)單月銷量同比增長5%。這也是自2021年6月以來首次出現(xiàn)單月銷量同比增長。此前，全球智能手機(jī)銷量已連續(xù)27個月同比下降。報告還顯示，北京外圍（外圍經(jīng)紀(jì)) 外圍聯(lián)系（電話微信365-*2895）一二線城市快速安排上門外圍上門外圍女，全程30分鐘到達(dá)10月的增長轉(zhuǎn)折由中東和非洲地區(qū)的持續(xù)復(fù)蘇，華為在華業(yè)績以及印度等市場的節(jié)日季等因素推動，預(yù)計2023年第四季度智能手機(jī)市場也將取得同比正增長，從而使市場在未來幾個季度走上逐步復(fù)蘇的道路。

　　在中國市場方面，IDC數(shù)據(jù)顯示，第三季度，中國智能手機(jī)市場出貨量約6705萬臺，同比下降6.3%。雖然三季度出貨量整體呈下降趨勢，但I(xiàn)DC中國手機(jī)月度sale out(出售)零售數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度中國智能手機(jī)實際零售量已實現(xiàn)同比增長0.4%，10月上半月依然延續(xù)同比增長趨勢。IDC稱，“8月以來多個爆款新品的上市，中國智能手機(jī)市場熱度回暖，社會各界對于智能手機(jī)的關(guān)注度明顯高于上半年，消費(fèi)者需求出現(xiàn)好轉(zhuǎn)。”

　　值得注意的是，折疊屏手機(jī)展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的動力，IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度，中國折疊屏手機(jī)市場出貨量達(dá)到196萬臺，同比增長90.4%。研究認(rèn)為，隨著相關(guān)技術(shù)的不斷迭代發(fā)展和成熟，折疊屏“厚重貴”的痛點正在被逐漸解決，折疊屏手機(jī)的普及開始進(jìn)入到了快車道。另一個研究機(jī)構(gòu)Counterpoint同樣預(yù)測，2023年全球折疊屏手機(jī)銷量將達(dá)到1860萬部，同比增長41.98%，預(yù)計2027年全球折疊屏手機(jī)出貨量有望突破1億部，2023-2027年CAGR高達(dá)52.84%。Counterpoint還表示，中國消費(fèi)者對折疊屏手機(jī)興趣濃厚。中國高端智能手機(jī)用戶中，多達(dá)64%的人下次購機(jī)愿意選擇折疊屏手機(jī)。89%的潛在折疊屏手機(jī)購買者偏好大折疊屏手機(jī)，主要系其更大的屏幕和更強(qiáng)的多任務(wù)處理功能。

　　對于接下來手機(jī)市場的發(fā)展?fàn)顩r，IDC中國高級分析師郭天翔認(rèn)為，隨著市場競爭加劇，各個廠商都在積極準(zhǔn)備全新一代產(chǎn)品，后續(xù)新品節(jié)奏提前，產(chǎn)品力也將明顯提升，年底的中國手機(jī)市場將會進(jìn)入到百家爭鳴的時刻。IDC預(yù)測，中國智能手機(jī)市場出貨量有望在2023年第四季度迎來拐點，實現(xiàn)近10個季度來的首次反彈。

　　華泰證券研報稱，經(jīng)過兩年半漫長的智能手機(jī)調(diào)整期，近期手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈在華為Mate 60系列和蘋果iPhone 15系列等新機(jī)帶動下出現(xiàn)復(fù)蘇跡象，隨著下半年消費(fèi)電子行業(yè)進(jìn)入傳統(tǒng)旺季，下半年同比有望呈現(xiàn)弱復(fù)蘇;民生證券研報稱，下半年為消費(fèi)電子行業(yè)傳統(tǒng)旺季，目前華為Mate 60系列和蘋果iPhone 15系列已相繼發(fā)布。未來，一加12、iQOO 12系列、魅族21系列、榮耀Magic 6系列、vivo X100系列等眾多新機(jī)將發(fā)布，有望迎來一波新機(jī)潮;中原證券指出，華為Mate60 Pro銷售熱潮引領(lǐng)中國智能手機(jī)市場復(fù)蘇。由于下游需求回暖，消費(fèi)電子領(lǐng)域芯片設(shè)計公司23Q3業(yè)績明顯復(fù)蘇，隨著終端廠商庫存去化逐步完成及宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境改善，2024年全球智能手機(jī)市場或恢復(fù)增長，供應(yīng)鏈廠商有望延續(xù)復(fù)蘇態(tài)勢。

　　誰堪大用?

　　下半年新機(jī)的密集發(fā)布，讓原本沉寂的手機(jī)市場激起了漣漪。其中，資料顯示，華為在8月底發(fā)布了Mate 60 Pro智能手機(jī)后，其第三季度的增長速度成為中國智能手機(jī)制造商中增長最快的，華為Mate 60系列在最初六周的銷售中表現(xiàn)出強(qiáng)勁的銷量勢頭，累計銷量超過160萬臺;另一方面，雖然創(chuàng)新表現(xiàn)不盡如人意，但畢竟底子在那，iPhone 15系列也起到了不少提振智能手機(jī)銷量的作用，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在京東平臺，iPhone 15系列發(fā)布后的前兩個小時內(nèi)，銷售量比去年的iPhone 14系列增長了驚人的253%。

　　今年8月30日，華為Mate 60 Pro突然開售，打了友商一個措手不及。據(jù)華為表示，這是為了“讓部分消費(fèi)者提前體驗史上最強(qiáng)大的Mate手機(jī)”的“先鋒計劃”，消費(fèi)者的反應(yīng)也很給力，不到1小時，第一波華為新機(jī)Mate 60 Pro就直接售罄。資料顯示，其搭載麒麟9000s芯片、衛(wèi)星通話能力，移動網(wǎng)絡(luò)連接速率也達(dá)到5G規(guī)格。天風(fēng)國際分析師郭明錤此前曾發(fā)文稱，華為Mate 60 Pro自8月29日開賣后需求強(qiáng)勁，2023年下半年出貨計劃已提升約20%至550–600萬部。按此市場趨勢，華為Mate 60 Pro在發(fā)售12個月后的累積出貨量，預(yù)期至少將達(dá)到1200萬部。

　　稍后不久的9月13日，蘋果正式舉辦主題為“好奇心上頭”的2023年秋季新品發(fā)布會，發(fā)布會上，蘋果帶來了四款iPhone 15系列機(jī)型和三款A(yù)pple Watch等一系列新品。其中，四款iPhone 15機(jī)型都采用了靈動島設(shè)計，同時原來的Lightning(閃電)接口被替換為USB-C接口。從配置上看，iPhone 15 Pro系列搭載蘋果最先進(jìn)的A17仿生芯片，iPhone 15 Pro Max首次配置潛望式鏡頭，雖然在創(chuàng)新方面不盡如人意，但正如俗話說“嘴上說不要，身體還是很誠實”，數(shù)據(jù)顯示，iPhone 15系列在國內(nèi)市場的銷量持續(xù)走高，蟬聯(lián)了近期手機(jī)銷量榜的前四，今年雙11中，iPhone 15系列在京東銷量更是全程霸榜。

　　折疊屏手機(jī)方面，聯(lián)想-摩托羅拉moto razr 40系列手機(jī)成為了帶動折疊屏手機(jī)增長的主要推動力之一。數(shù)據(jù)顯示，moto razr 40系列手機(jī)出貨量飛躍式增長，同比增幅高達(dá)2135%。市場份額排名超越小米、榮耀等廠商，位居全球第五。在豎向折疊屏品類中，位居全球第四。資料顯示，旗艦產(chǎn)品moto razr 40 Ultra采用3.6英寸超大外屏，最新的折疊技術(shù)——第四代星軌轉(zhuǎn)軸技術(shù)，首創(chuàng)雙軌復(fù)翼鉸鏈結(jié)構(gòu)，更輕的軸體，由85個超微型超高強(qiáng)度的鋼材質(zhì)旗艦組成，僅有9.1g，也讓手機(jī)的整體重量減輕了30%。受產(chǎn)品出色帶動影響，聯(lián)想集團(tuán)今年第二財季手機(jī)業(yè)務(wù)出貨量同比增速近11%，激活量同比增速為12%，高端產(chǎn)品占比達(dá)23%。在歐洲市場方面，Canalys數(shù)據(jù)顯示，摩托羅拉表現(xiàn)搶眼，在歐洲市場出貨量同比激增30%，市場排名提升到第四位，創(chuàng)下自加入聯(lián)想后的最佳季度表現(xiàn)。

　　對于接下來的新機(jī)走向，天風(fēng)國際分析師郭明錤日前發(fā)布報告指出，華為預(yù)計在1H24推出新款旗艦機(jī)型P70系列，包括P70、P70 Pro與Pro Art。除了華為P70系列，后續(xù)還有三星Galaxy S24(預(yù)計2024年初發(fā)布)、榮耀的Magic 6(預(yù)計2024年初發(fā)布)等多款新機(jī)持續(xù)發(fā)布，國金證券11月19日研報認(rèn)為，中國2020年是手機(jī)換機(jī)大年，經(jīng)過3年多的時間，有望迎來新一輪換機(jī)潮。

　　值得一提的是，摩根士丹利分析師Andy Meng此前發(fā)布研報，將2024?智能手機(jī)出貨?增長預(yù)測從2.7%上調(diào)至3.9%，將2025?預(yù)測從4.3%上調(diào)至4.4%。分析師認(rèn)為，除了去庫存結(jié)束、加急訂單激增以及華為重返市場等因素，邊緣人工智能技術(shù)?將驅(qū)動智能手機(jī)市場進(jìn)入新一輪產(chǎn)品周期。

　　千等萬等，手機(jī)市場似乎終于迎來了曙光，這場“換機(jī)潮”究竟會有多大的能量，讓我們拭目以待。

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