2021年，愛普生家用投影產品在中國市場全面”起勢“

2025-12-08 04:10:10 分類：知識 閱讀(4551)

　　3月15日，年愛愛普生中國總裁深石明宏在接受經濟觀察報專訪時表示：2021年，普生愛普生中國的家用銷售額仍然實現了 同比8%左右的增長。其中在投影產品這個愛普生傳統核心業務品類上，投影特別提到家用投影業務表現驚艷，產品這表明愛普生家用投影產品在2021年中國市場全面“起勢”，中國未來愛普生或將還會在家用投影市場有大的市場“期待”。



　　自2019年開始，全面起勢愛普生嘗試在家用投影市場“擁抱智能化”，年愛加大包括智能微投、普生激光電視等家用板塊的家用營銷力度，隨后兩年更進一步加快開拓智能家用市場的投影步伐，尤其是產品2021年愛普生聯合騰訊視頻推出三款智能家用投影新品，同時在渠道推廣和定價上也非常的中國“積極”。此外，市場愛普生積極“捆綁”騰訊視頻進行生態深度合作，讓愛普生家用投影產品在2021年進入一個重要收獲期。

　　根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2021年中國智能投影市場（不含激光電視）銷量達到480.3萬臺，同比增長29.0%，市場銷額達到116.1億元，同比增長32.2%。而愛普生則在這個細分火熱的品牌中開始“展露頭角”。在銷量規模上，愛普生成功入圍2021年度LCD智能投影TOP10榜單，品牌銷量位列第10；在銷額規模上，愛普生智能投影也是擁有不錯的表現，在今年1月份的行業數據中，愛普生智能投影線上銷售額整體排名第7。



　　當前，國內家用投影市場也非常熱鬧，在售品牌多達135個，市場品牌雖然眾多，但是頭部品牌與中小品牌的差距在拉大，行業的馬濤效應越來越明顯。洛圖科技（RUNTO）最新數據顯示，2022年1月，智能投影行業銷額TOP3品牌分別為極米、當貝、堅果，市場份額分別為38.5%、11.3%、9.4%，TOP3品牌合計份額接近六成。值得注意的是，此次是當貝作為市場主要品牌，首次超越了長年位居行業第二的堅果，銷額僅次于極米，銷額同比增長達到62.0%。



　　近年來，受益于大屏化浪潮，國內家用智能投影市場快速增長。相比大屏電視，家用智能投影產品在滿足大屏觀影需求的同時，還擁有較高性價比以及便攜優勢，正越來越受到年輕消費者，尤其是租房群體的歡迎。目前，國內智能投影產業鏈已經成熟，技術的進步將進一步推動產品的升級，從而帶動智能投影市場消費需求。根據洛圖科技（RUNTO）預測，我國智能投影市場將保持穩健的發展節奏，2022 年市場銷量有望達到 582 萬臺，同比增長 21.2%；市場銷額將達到 143 億元，同比增長 22.9%。



　　目前，在智能投影市場中，愛普生雖然從量、額整體排名中還不那么“顯眼”，但比過往卻有了質的提升。特別值得注意的是，愛普生作為唯一外資投影品牌成功入圍量、額TOP10榜單，從這個角度來看，愛普生作為全球投影第一品牌正在中國市場為其他外資品牌在做“帶頭打樣”的作用，未來或有更多的日系、臺系等傳統投影品牌將“跟進”家用投影這個品類。屆時，國內整個家用投影市場的競爭格局又將充滿“變數”。