彩電市場進入調(diào)整期 智能化超輕薄受追捧
導(dǎo)讀：中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維云網(wǎng)(AVC)昨天聯(lián)合發(fā)布2017年一季度中國彩電市場總結(jié)報告，彩電超輕在對2017年第一季度中國彩電行業(yè)進行盤點的市場同時展望2017年彩電行業(yè)的發(fā)展走勢。
中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒指出，進入在當前經(jīng)濟增長放緩、調(diào)整房地產(chǎn)銷售低迷、期智中產(chǎn)階層消費崛起、薄受視聽終端普及化的追捧情況下，彩電需求已從數(shù)量增長階段進入質(zhì)量提升階段。彩電超輕消費升級已成為當前行業(yè)面臨的市場最重要課題。首先是進入尺寸升級。客廳電視從40+到50+，調(diào)整臥室電視從30+到40+升級。期智第二是薄受功能升級。模擬電視正向智能電視升級，追捧高清產(chǎn)品正向超高清產(chǎn)品升級。彩電超輕第三是高端需求。隨著城市中產(chǎn)和富裕階層的崛起，70英寸以上的量子點液晶電視、OLED壁紙電視、100英寸的超短焦激光投影電視、以及環(huán)繞立體聲Sound bar等營造家庭影院娛樂氛圍的產(chǎn)品成為新的消費趨勢。同時，液晶面板等核心元器件和原材料大幅漲價，以及勞動力成本不斷攀升的嚴峻考驗下，我們要提防行業(yè)再次陷入價格戰(zhàn)。從長遠來看，低價競爭對于行業(yè)、企業(yè)乃至消費者并沒有好處，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級與可持續(xù)發(fā)展需要堅持價值競爭。
奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部總經(jīng)理翁振華對一季度彩電市場的運行情況進行了解讀。他認為，受面板價格下降、互聯(lián)網(wǎng)品牌活躍及持續(xù)價格戰(zhàn)促銷推動，2016年中國彩電市場規(guī)模突破5000萬臺，同比增長7.8%。進入2017年，一方面，面板價格持續(xù)上漲，彩電整機企業(yè)面臨的成本壓力加大;另一方面，外資品牌開始發(fā)力，互聯(lián)網(wǎng)增添新品牌，市場增長潛力仍在。今年一季度彩電市場利空與利好并存，市場進入調(diào)整期，零售量規(guī)模為1179萬臺，同比下降5.2%，成本壓力下的整機價格回升，使得一季度彩電零售額規(guī)模達到389億元，同比增長1.8%。
需要特別關(guān)注的是，彩電產(chǎn)品高端化仍是行業(yè)發(fā)展主旋律。面板漲價導(dǎo)致小尺寸面板占整機成本接近50%，而大尺寸面板占整機成本仍維持在30%左右，中小尺寸的經(jīng)營壓力加大，市場份額下降。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，一季度中小尺寸(50英寸以下)產(chǎn)品的市場占有率較去年同期下降了8.7個百分點;大尺寸(55英寸以上)產(chǎn)品的市場占有率高達36.4%，較去年同期上升了9.7個百分點，其中55寸上升了6.8個百分點。
同時，彩電工業(yè)設(shè)計備受消費者關(guān)注。大數(shù)據(jù)顯示，32%的消費者關(guān)注電視外觀屬性。一季度電視代表性的工業(yè)設(shè)計產(chǎn)品的市場滲透率繼續(xù)擴大，其中曲面電視的占比為6.9%，較去年同期增長了3.8個百分點，超輕薄電視的占比為2.2%，較去年同期增長了0.8個百分點，無邊框電視的占比為1.3%，較去年同期增長了0.2個百分點。一季度新品的另一個關(guān)鍵詞是分體，分體設(shè)計極簡了電視外觀，正在成為17年的新流行，一季度市場占比為0.5%，較去年同期增長了0.2個百分點。電視外觀顏色也緊隨潮流，一季度土豪金占比達到11.1%，較去年同期增長了6個百分點，玫瑰金占比5.0%，較去年同期增長了5個百分點。
翁振華認為，由于一季度面板供應(yīng)維持低位持平，供需關(guān)系仍偏緊，導(dǎo)致面板價格高位運行。面板漲價帶動整機壓力加劇，造成彩電市場疲軟開局，但從4月開始彩電市場將開啟促銷模式，618線上市場的拉動作用將凸顯，預(yù)計二季度彩電市場的零售量規(guī)模將達1124萬臺，同比增長1.5%，零售額規(guī)模351億元，同比增長7.0%。
業(yè)內(nèi)專家指出：面板在電視產(chǎn)業(yè)鏈中占整機的成本越來越高，達到了60%，在供應(yīng)鏈中的地位更加重要，通過面板可以打破行業(yè)內(nèi)部的固有陣營壁壘。面板行業(yè)未來發(fā)展存在兩方面的風險：一是新建的10代以上產(chǎn)線順利滿產(chǎn)，新增產(chǎn)能的消耗并不樂觀;另一方面面板價格的波動幅度越來越大，周期也越來越短，價格的劇烈波動，會使行業(yè)利潤強烈的在行業(yè)雙方搖擺，很難維持一個偏平衡或穩(wěn)定的狀態(tài)，這種狀態(tài)對整個行業(yè)的長遠發(fā)展將產(chǎn)生不利影響。
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