Q3中國家庭音響市場回暖 杜比全景聲成關(guān)注熱點(diǎn)
隨著中國宏觀經(jīng)濟(jì)的中注熱復(fù)蘇，部分人群對美好生活的庭音悅己型消費(fèi)陸續(xù)恢復(fù)，中國家庭音響產(chǎn)品市場開始活躍起來，響市并出現(xiàn)復(fù)蘇反彈的場回成關(guān)跡象，特別是暖杜回音壁和藍(lán)牙音箱市場。
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)，比全2023年第三季度，景聲中國回音壁在線上公開零售市場（不含抖快等內(nèi)容電商）的中注熱銷量為7.6萬臺，同比增長8.2%；藍(lán)牙音箱為406.4萬臺，庭音同比增長7.5%。響市
洛圖科技（RUNTO）將音箱分為傳統(tǒng)音箱和智能音箱，場回成關(guān)早前的暖杜《2023年Q3中國智能音箱市場跌幅收窄》一文已經(jīng)發(fā)布了智能音箱數(shù)據(jù)：2023年第三季度的全渠道銷量為481萬臺，同比下降16%；銷額為13.6億元，比全同比下降17%。景聲
回音壁：5000元以上份額增長；杜比全景聲更受青睞
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的中注熱《中國回音壁零售市場月度追蹤（China Soundbar Retail Market Monthly Tracker）》數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，中國回音壁在線上公開零售市場（不含抖快等內(nèi)容電商）的累計銷量為25.4萬臺，同比增長4.5%；銷額為3.9億元，同比增長8.3%。
從零售價格分布來看，產(chǎn)品的高端化趨勢顯著。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，前三季度，線上市場5000-8000元和8000+元兩個價位段的市場份額分別達(dá)到了21.2%和17.5%，相較去年同期分別增長了3.9和1.5個百分點(diǎn)。5000-8000元價位段的大幅增長主要源于萬元級別產(chǎn)品的降價和年度新品的推動。
與此同時，3000元以內(nèi)的中低端產(chǎn)品價位段份額均出現(xiàn)了不同程度的下跌。中低端市場的萎縮說明，社會經(jīng)濟(jì)不振，消費(fèi)景氣度不高的時候，往往最受影響的是平民消費(fèi)；另一方面可能也反映了消費(fèi)者對于回音壁產(chǎn)品的整體品質(zhì)需求在提高。
2023年1-9月 中國回音壁線上市場價格段銷額份額
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%
產(chǎn)品技術(shù)方面，近年來，隨著杜比全景聲技術(shù)的不斷發(fā)展，越來越多的新晉消費(fèi)者對天空聲道有了一定的認(rèn)知和認(rèn)可。帶有杜比全景聲功能的Soundbar產(chǎn)品獲得了廣大消費(fèi)者青睞。
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，中國回音壁線上市場帶有杜比全景聲功能的產(chǎn)品銷額占比達(dá)到了55.0%，相較去年同期增長了7.1個百分點(diǎn)，擠壓了僅支持杜比數(shù)字、杜比數(shù)字+DTS解碼功能以及不支持杜比的產(chǎn)品份額。
2023年1-9月 中國回音壁線上市場技術(shù)銷額結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%，
內(nèi)圈：2022年1-9月，外圈：2023年1-9月
藍(lán)牙音箱：顏值仍是主要賣點(diǎn)；杜比全景聲開辟新賽道
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國藍(lán)牙音箱零售市場月度追蹤（China Bluetooth Speaker Retail Market Monthly Tracker）》數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，中國藍(lán)牙音箱在線上監(jiān)測市場（不含抖快等內(nèi)容電商）的累計銷量為1206萬臺，同比增長2.2%；銷額為33.4億元，同比增長4.3%。
事實(shí)上，自4月份以來，受戶外便攜音箱和家居式音箱的推動，線上市場即開始逐月同比增長至今，復(fù)蘇勢頭明顯。
不同于回音壁產(chǎn)品外觀的同質(zhì)性，藍(lán)牙音箱市場差異化競爭的主要賣點(diǎn)就在外觀上，更加新潮和更具個性化外觀的產(chǎn)品更能捕獲消費(fèi)者的購買興趣。哈曼卡頓、Marshall和B&O憑借各自的高顏值產(chǎn)品在今年實(shí)現(xiàn)了份額增長。國產(chǎn)新晉品牌Morrorart也憑借歌詞音箱、壁畫音箱等各類藝術(shù)化的音箱產(chǎn)品搶奪了不少國際老牌廠商的市場份額。
2023年1-9月 中國藍(lán)牙音箱線上市場品牌銷額份額
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%
除了之前所述的回音壁產(chǎn)品，杜比全景聲技術(shù)也廣泛應(yīng)用于高清播放器、功放機(jī)和其它音箱等家庭影院類產(chǎn)品。9月，JBL首款杜比全景聲家居式音箱上市，進(jìn)一步開拓了藍(lán)牙音箱市場的全新賽道。洛圖科技（RUNTO）分析師曹衛(wèi)巍認(rèn)為，高昂的價格和短缺的Atmos音源內(nèi)容可能在短期內(nèi)限制該類產(chǎn)品市場的發(fā)展，市場的滲透和普及任重而道遠(yuǎn)。
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)，比全2023年第三季度，景聲中國回音壁在線上公開零售市場（不含抖快等內(nèi)容電商）的中注熱銷量為7.6萬臺，同比增長8.2%；藍(lán)牙音箱為406.4萬臺，庭音同比增長7.5%。響市
洛圖科技（RUNTO）將音箱分為傳統(tǒng)音箱和智能音箱，場回成關(guān)早前的暖杜《2023年Q3中國智能音箱市場跌幅收窄》一文已經(jīng)發(fā)布了智能音箱數(shù)據(jù)：2023年第三季度的全渠道銷量為481萬臺，同比下降16%；銷額為13.6億元，比全同比下降17%。景聲
回音壁：5000元以上份額增長；杜比全景聲更受青睞
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的中注熱《中國回音壁零售市場月度追蹤（China Soundbar Retail Market Monthly Tracker）》數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，中國回音壁在線上公開零售市場（不含抖快等內(nèi)容電商）的累計銷量為25.4萬臺，同比增長4.5%；銷額為3.9億元，同比增長8.3%。
從零售價格分布來看，產(chǎn)品的高端化趨勢顯著。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，前三季度，線上市場5000-8000元和8000+元兩個價位段的市場份額分別達(dá)到了21.2%和17.5%，相較去年同期分別增長了3.9和1.5個百分點(diǎn)。5000-8000元價位段的大幅增長主要源于萬元級別產(chǎn)品的降價和年度新品的推動。
與此同時，3000元以內(nèi)的中低端產(chǎn)品價位段份額均出現(xiàn)了不同程度的下跌。中低端市場的萎縮說明，社會經(jīng)濟(jì)不振，消費(fèi)景氣度不高的時候，往往最受影響的是平民消費(fèi)；另一方面可能也反映了消費(fèi)者對于回音壁產(chǎn)品的整體品質(zhì)需求在提高。
2023年1-9月 中國回音壁線上市場價格段銷額份額
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%
產(chǎn)品技術(shù)方面，近年來，隨著杜比全景聲技術(shù)的不斷發(fā)展，越來越多的新晉消費(fèi)者對天空聲道有了一定的認(rèn)知和認(rèn)可。帶有杜比全景聲功能的Soundbar產(chǎn)品獲得了廣大消費(fèi)者青睞。
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，中國回音壁線上市場帶有杜比全景聲功能的產(chǎn)品銷額占比達(dá)到了55.0%，相較去年同期增長了7.1個百分點(diǎn)，擠壓了僅支持杜比數(shù)字、杜比數(shù)字+DTS解碼功能以及不支持杜比的產(chǎn)品份額。
2023年1-9月 中國回音壁線上市場技術(shù)銷額結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%，
內(nèi)圈：2022年1-9月，外圈：2023年1-9月
藍(lán)牙音箱：顏值仍是主要賣點(diǎn)；杜比全景聲開辟新賽道
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國藍(lán)牙音箱零售市場月度追蹤（China Bluetooth Speaker Retail Market Monthly Tracker）》數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，中國藍(lán)牙音箱在線上監(jiān)測市場（不含抖快等內(nèi)容電商）的累計銷量為1206萬臺，同比增長2.2%；銷額為33.4億元，同比增長4.3%。
事實(shí)上，自4月份以來，受戶外便攜音箱和家居式音箱的推動，線上市場即開始逐月同比增長至今，復(fù)蘇勢頭明顯。
不同于回音壁產(chǎn)品外觀的同質(zhì)性，藍(lán)牙音箱市場差異化競爭的主要賣點(diǎn)就在外觀上，更加新潮和更具個性化外觀的產(chǎn)品更能捕獲消費(fèi)者的購買興趣。哈曼卡頓、Marshall和B&O憑借各自的高顏值產(chǎn)品在今年實(shí)現(xiàn)了份額增長。國產(chǎn)新晉品牌Morrorart也憑借歌詞音箱、壁畫音箱等各類藝術(shù)化的音箱產(chǎn)品搶奪了不少國際老牌廠商的市場份額。
2023年1-9月 中國藍(lán)牙音箱線上市場品牌銷額份額
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%
除了之前所述的回音壁產(chǎn)品，杜比全景聲技術(shù)也廣泛應(yīng)用于高清播放器、功放機(jī)和其它音箱等家庭影院類產(chǎn)品。9月，JBL首款杜比全景聲家居式音箱上市，進(jìn)一步開拓了藍(lán)牙音箱市場的全新賽道。洛圖科技（RUNTO）分析師曹衛(wèi)巍認(rèn)為，高昂的價格和短缺的Atmos音源內(nèi)容可能在短期內(nèi)限制該類產(chǎn)品市場的發(fā)展，市場的滲透和普及任重而道遠(yuǎn)。
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