據市調機構發布的面面板最新報告指出，在市場強力需求影響和處于對關鍵部件缺貨的板價波及擔憂，LCD TV面板的格漲價格在Q1持續走高，在Q2依然未看出有任何下降趨勢。勢或隨著芯片短缺、延續康寧對玻璃基板的至Q中提價和對物流供應的擔憂因素下，LCD TV面板價格漲勢或延續至Q2。全面目前LCD TV 結構性分化顯現，彩電中小尺寸面板價格因前期累計漲幅過大，面面板對低端彩電消費需求產生抑制。板價波及



　　LCD TV面板價格漲勢或延續至Q2

　　群智咨詢最新數據顯示，格漲4月電視面板維持漲勢，勢或其中，延續32吋電視面板報價達79美元，至Q中較1月上漲9 美元，全面漲幅達5.3%，43、55、65吋電視面板價格則上漲5-10美元，漲幅達約5%；整機廠商為了調整產品組合，積極轉往大尺寸產品，使得65吋、75吋面板拉貨動能強勁，預估今年60吋以上的超大尺寸電視面板出貨占比將拉升到17%以上，今年整體平均尺寸將增加1.7-2吋。目前看來4月漲勢和3月相當，上漲的走勢可望延續到第二季度。

　　彩電廠商開啟新一輪漲價 低價位需求端受抑制

　　一季度，受全球市場供需變化、疫情和匯率變化等影響，包含顯示面板、芯片在內的多種電視核心零部件價格持續大幅波動，包括三星、索尼、TCL、創維、小米、榮耀等國內主流彩電廠商均宣布上調其電視產品零售價格，新機零售價平均上漲5%-10%，主要集中在中低端產品型號，而高端型號產品的價格漲幅非常小。

　　在一片漲價聲中，2021Q1國內彩電市場銷量沒有意外地再次下滑。據奧維云網公布的數據顯示，2021Q1國內彩電銷量為990萬臺，對比2020Q1下滑0.6%，對比2019Q1下滑20.5%；銷售額為311億元，對比2020Q1增長30.9%。一季度，彩電銷售額增長30.9%主要得益于“消費結構”的升級（即大尺寸和高價產品占比增加），65"及以上的產品銷量占比29.8%，同比2020Q1增長11.1%，同比2019Q1增長16.2%%；而55"以下的產品銷量占比38.78%，同比2020Q1下降8.6%，同比2019Q1下降11.3%；彩電市場呈現了高價產品結構性占比提升，低價位需求端“需求被大幅抑制”的現象。



　　中小尺寸彩電市場波及最大，體積小、性價比高的智能投影將順勢而為

　　隨著中小尺寸TV面板價格持續大幅上漲，用戶大屏消費需求增加，以及彩電廠商開始向高端化轉型等因素下，這都使得中小尺寸電視受到波及最大，彩電市場的大屏化趨勢將持續進行，屏幕越大，價格也就越高，未來彩電市場均價將持續上漲。在這個大環境背景下，原本需要購買中小尺寸彩電的家庭用戶來講，體積小、性價比高的智能投影成了其首要電視替代品。隨著智能投影對電視的替代性更迭，對于占有近4成彩電市場的的中小尺寸（55"及以下）電視來說，不受畫面尺寸限制的智能投影對電視的替代將順勢而為，已經開始從原來的旗艦級轉為全面性的替代。

　　在目前彩電市場呈現的“消費結構升級”趨勢下，以極米、當貝、峰米為代表智能投影頭部企業將繼續做大各自的市場份額，隨著智能投影對電視的全面性替代，智能投影產業有望進一步擴大升級。

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