幾天前，終于國際面板價格統計機構發(fā)布了2017年第一季度面板價格總體趨勢。不漲板價本保整體來看，第季度面定除了65吋大尺寸面板漲價略猛以外，格基其他尺寸的持穩(wěn)面板價格都已經趨于穩(wěn)定。

　　去年，終于猛漲的不漲板價本保面板價格嚴重沖擊了電視制造商的利益，也削弱了企業(yè)經營的第季度面定利潤，所以，格基對于整個行業(yè)說，持穩(wěn)去年是終于非常艱難的一年。邁入2017年后，不漲板價本保大多數電視制造商都積極地意識到，第季度面定“負利定價”“成本定價”等營銷策略終歸不是格基長久之計，如今中國已經邁入消費升級階段，持穩(wěn)企業(yè)真正需要依賴的還是提高產品質量，實現產業(yè)革新。因此，在今年春天的一系列新品發(fā)布會中，我們很驚喜地看到了中國彩電企業(yè)的創(chuàng)新與嘗試，大尺寸、人工智能、4K、QLED等新技術正在被越來越多地運用到商業(yè)化生產中，讓我們期待中國彩電企業(yè)給世界帶來的驚喜。



　　第一季度是傳統中的淡季，電視制造商對面板的需求比較少，過去幾個月突飛猛進的面板價格已經嚴重損害了他們的利益。電視制造商非常擔心自己的企業(yè)會不會陷入財政赤字，除非他們能獲得跟面板商的談判權利。最近，尤其是有很多面板存貨的中國面板生產商，已經減少了對面板的需求，一些全球頂級的電視制造商也削減了他們對小尺寸面板的需求。然而，需求調整也依然十分困難，因為中國面板生產商在意識到未來幾個月內供應將會繼續(xù)緊張，于是他們又追加了一些訂單。韓國電視制造商非常熱衷于大尺寸面板，并試圖與面板生產商談判，試圖將小尺寸UHD面板調換為大尺寸的。但是，考慮到大尺寸面板的生產效率，特別是65英寸的，面板生產商并不能滿足這個需求。

　　結果是，3月，供需關系繼續(xù)偏向供應方。中國和拉丁美洲高于正常值的庫存成為一個重要但是并不大的問題，或者說，也并不能對供需關系產生重要影響，因為在北美、歐洲等其他市場的庫存也依然處于一個安全水平。3月，49吋、50吋、55吋、65吋等大尺寸面板的供應持續(xù)低于需求。高昂的面板價格已經觸及到了底層電視制造商的底線。除了65吋面板，其他尺寸面板的價格增幅幾乎與2月持平。對于32吋、40吋、43吋這樣的小尺寸面板，需求正在逐漸穩(wěn)定，價格也會保持平穩(wěn)，但利潤也是極其微薄的。對于40吋和43吋面板需求的下降趨勢是預料之中的，但是面板生產商并不愿意降價，而是讓它們繼續(xù)與之前持平。

　　電視制造商如今正面臨著一個囧境。就眼前來說，他們試圖跟面板生廠商溝通一個較低的價格，用來減輕他們的經濟負擔，但是從長遠來說，他們想獲得更多面板來完成他們的商業(yè)計劃。最新電視顯示情報服務報告指出，在接下來的第二季度里，全球兩大電視品牌和中國6大電視制造商將會增加他們的面板購買計劃，具體分別將比上個季度上升10%-20%，比去年同期上升2%-10%。不管電視的成本有多高，電視制造商都很難將降低2017年第一季度和第二季度的購買計劃，因為預計2017年面板的供應的增長將會低于需求。在中國，近幾個月內，零售價格也將會增長。此外，一些北美和歐洲的零售商也同意在某些春季機型上漲價。

　　如果第二季度的出貨量低于預期，那么今年下半年調整庫存的風險就會增加。

　　價格侵蝕了利益，電視制造商感受到了提高尺寸的緊迫性。同時，供應鏈關系的斷裂導致了面板分配的變化，特別是大尺寸面板。自本季度初，面板生廠商便非常積極地提高了65吋面板的價格。提高后的價格將會如何對未來幾個月的銷售，成為了一個關鍵的考察點。夏普暫停對三星和還行供應面板的決定，影響了面板供應基礎和面板分配結構，同時夏普電視的出貨量表現和中國面板生產商的價格策略，也會成為影響面板供需前景和近期面板價格趨勢的關鍵因素。

　　電視制造商正在努力制定一個合適的決定，這個決定最好適應他們今年的戰(zhàn)略，并且能夠降低風險。面板制造商需要在價格上更加理性，如果他們想在今年剩下的時間里保持需求或者降低調整庫存所帶來影響。

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