OTT廣告營銷時代到來 你真正懂得廣告主的服務需求嗎？

2025-12-05 20:36:28 分類：知識 閱讀(1867)

　　隨著智能電視在年輕人家庭中的廣告營廣告普及，客廳娛樂無可爭議地成為整個家庭溝通和娛樂的銷時需求核心。除了傳統的代到懂南京秦淮區聯系方式外圍崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款節目收看之外，電視大屏開始承擔更多功能，真正主也由此引發了新一輪經濟熱潮。服務來自易觀國際的廣告營廣告數據顯示，2016年度家庭娛樂市場的銷時需求規模達到了1020億元，并將保持25.9%的代到懂年增長率，預計到2017年家庭娛樂市場的真正主規模將增長至1400億元，照此速度發展下去，服務到2018年，廣告營廣告中國家庭娛樂市場規模將達到2300億元。銷時需求

　　產業規模的代到懂快速增長離不開互聯網寬帶的普及，從2015年開始，真正主南京秦淮區聯系方式外圍崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款我國寬帶普及率急速上升，服務預計到2017年底，寬帶用戶將達到3.18億，得益于提速降費政策，預計>20M網速的受益人群將達到2.7億， >50M網速的受益人群將達到1.97億。面對如此龐大的生態體系，不僅影視、音樂、應用等內容領域瞄準了這片廣闊的沃土，作為變現的最初手段，新型的大屏廣告營銷領域也逐漸在用戶視野中嶄露頭角。



　　大屏廣告的主要形式包括開機廣告、關機廣告、貼片廣告、APK開屏廣告等形式，據尼爾森副總裁張弘介紹，中國網民數量約為美國網民數量的2.5倍，中國電視家庭數量約為美國電視家庭數量的3.1倍，中國互聯網電視家庭數量約為美國互聯網電視家庭數量的2.2倍，但是中國人均廣告花費卻僅為美國人均廣告花費的1/5，所以未來的OTT廣告市場將大有潛力。

　　截止到2017年底，預計將達到1.6億臺的智能電視激活規模，到2020年，整個OTT智能電視的激活量可達到2.8億臺，中國智能電視用戶行為大數據研究機構勾正數據發布的行業數據顯示，用戶對互聯網廣告的關注度和信任度已經達到了19%，但依然低于傳統電視廣告和開機/點播廣告，對互聯網廣告的接受度達到了21%，雖然低于傳統電視但卻高于開機/點播廣告，總體來看，智能電視同時擁有數字媒體屬性和大屏屬性，大屏屬性更能取得消費者信賴，用戶對OTT廣告的信任度較為良好。



　　但是，OTT廣告行業依然存在很多問題和局限，若想突破瓶頸取得進一步發展，還需跨過一些障礙。

　　眾所周知，廣告行為對品牌形象的塑造和傳播有著十分重大的意義，尤其是母嬰、電商、數碼、快消、家居、家電、保健品、理財、汽車等領域尤其青睞電視大屏。隨著現代用戶擁有的智能設備種類越來越多，行為方式也日趨復雜，跨屏行為越來越常見，這就給OTT廣告的數據監測提出了更高要求。

　　據勾正數據董事長兼CEO喻亮星介紹，首先是統計標準的缺失，大量廣告主涌入OTT廣告市場，但目前行業對于TV/OTT跨屏同源可參考數據的缺失，造成廣告投放策略缺乏數據支撐，難以有效置頂，媒體碎片化信息導致了數據不透明問題。

　　再者，產業鏈上下游紛紛布局OTT廣告市場，數據輸出復雜，形態不一，利益鏈條冗長，自身要想獲得高質量的數據，數據成本極高。

　　并且，行業內宣稱擁有智能電視數據的公司很多，其中有廣告代理商、硬件廠商、牌照方、內容運營商等，角色錯位嚴重。

　　此外，TV廣告、OTT廣告各自為戰，相互之間沒有配合，造成了嚴重的資源浪費和數據孤島。



　　那么，廣告主究竟想要什么樣的廣告投放服務呢？

　　個性化定制，對于OTT行業來說并不陌生，廣告投放也是如此。喻亮星認為，由于品牌的傳播需求不同，廣告主在投放廣告之時，對傳播細分的要求也越來越高，精確到城市、年齡、職業等具體條件，因此要想滿足廣告主個性化定制的需求，首先需要一定數量級別的覆蓋規模。

　　其次，一般來說，廣告主提出投放需求之后，接下來便會要求數據監測和統計結果。OTT廣告的數據源極大，辨識度很低，廣告主的最迫切希望便是可以將實時數據進行檢測統計，最好設備到人。

　　更重要的是，數據監測應采用統一的數據衡量標準，可以和傳統電視廣告關聯，打通TV-OTT大屏之間的隔閡，將數據指標進行合理轉化，實現數據延展，有利于廣告主進行全方位、多維度的對比和檢測。