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2016彩電市場洗牌加速 2017機遇屬于誰？

發表于 2025-12-10 02:46:26 來源：桑間濮上網

　　2016年對于電視行業來說是彩電個既有成績也有遺憾的年頭。一方面超過5000萬臺的市場屬于總銷量結束了此前多年需求不振每每下滑的頹勢，另一方面在高速增長的洗牌數字背后，全行業開始步入快速洗牌通道，加速機遇2017年各個智能電視企業都將面臨更大挑戰和生存壓力。彩電

● 關鍵詞1：增量不增收
　　2016年全年彩電零售規模歷史性的市場屬于突破了5000萬臺大關，為5089萬臺，洗牌同比增長7.8%，加速機遇應該說總體表現是彩電可喜的。但是市場屬于從銷售額上看，2016年全行業零售額為1560億元，洗牌同比下滑1.8%，加速機遇出現了增量不增收反而歉收的彩電問題。有業內專家表示，市場屬于出現這種現象的洗牌最大原因就是因為眾多互聯網電視企業的“攪局”。

　　雖然2016年并沒有新的互聯網品牌加入，但對于各個互聯網彩電品牌來說卻是事關生死的一年。由于產品同質化嚴重缺乏技術創新，價格戰也成了各個品牌最常用的營銷手段。2016年在各個電商平臺的推動下，各種人造的促銷節日更加頻繁，這也對彩電行業的價格戰起到了進一步推波助瀾的效果。據相關數據顯示，2016年中國彩電市場上各個尺寸機型的平均售價都出現了不同程度的下降。2016年上半年中國彩電市場的零售均價為3020元，同比下降幅度達10.2%。

　　如何破解“增量不增收”的困境？通過新技術迭代是未來彩電企業實現增產又增收的關鍵因素之一。有專家認為未來4年，新顯示技術、新工藝技術將更加成熟，技術迭代加速，市場均價有望呈現上升態勢，彩電行業的價格競爭模式如果能從價格模式轉向產品競爭模式，這個問題也將隨之而解。

● 關鍵詞2：新現實技術升級拉動需求釋放

　　2016年對于彩電行業來說也是新技術迭代開始加速的一年。OLED、量子點、激光顯示、HDR、廣色域等新型顯示技術在經歷了2014-2015的萌芽期后，在2016年開始進入成熟、普及的快速增長道路，停滯了數年的平板顯示硬件升級換代的大幕已經開啟。而大數據技術、AI技術的成熟也讓智能電視在內容和軟件層面具備了再次迭代升級的動力。彩電市場需求正逐漸被打開，彩電產品的更新換代將進入加速期。
　　數據顯示2016年彩電市場的更新換代年限較以往下降了1.5年。彩電市場規模從3000-4000萬臺的過渡經歷了8年的時間，從4000-5000萬臺的過渡經歷了6年的時間，預計彩電市場規模從5000-6000萬臺的過渡時間將縮短為4年。
技術升級必然也會促進消費者需求的釋放，據奧維云網預測，2017年彩電市場還將繼續保持增長態勢，預計全年中國彩電市場零售量規模將達5301萬臺，同比增長4.2%。此外據主要電商的銷售數據顯示，2016年彩電市場中主要增量部分都來自于中高端產品，這也讓我們不得不對另一個關鍵詞進行盤點。

● 關鍵詞3：中產崛起和消費升級

　　盡管對中產階級的判斷標準仍存在一定異議，但中國中產階級的崛起已經獲得社會主流的認可。樂觀預測甚至提出了到2020年中國將擁有7億中產階級人數的數據。而在中國中產階級數量將進一步擴大的確定大趨勢下，消費向高端化、品質化轉移方向已經確立。越來越多的彩電企業，尤其是對市場極為敏感的互聯網品牌也在2016年開始意識到高品質商品而不是高價商品的市場價值。
　　據奧維云網的彩電運營數據顯示，2016年市場上UHD產品銷量同比增長達69%，定位中高端的曲面電視增長率更是達到驚人192%，大幅領先于其他品類的產品。在2017年彩電市場總量仍將繼續擴大的預期下，抓住不斷增長的中產階級，在滿足中高端人群的市場發力也就成了各個彩電品牌走出價格戰泥潭的唯一機遇。

● 關鍵詞4：互聯網品牌差異化突圍

　　2016年也是各個互聯網彩電品牌相當煎熬的一年，尤其是伴隨著上游液晶面板的大幅上漲，讓那些單純依靠代工模式，在內容和生態上缺乏布局的企業舉步維艱。但是也有一些在軟硬件研發方面早有布局，試圖通過差異化突圍的企業嘗到了甜頭。
　　以2015年中剛剛進入彩電市場的看尚為例，作為比小米樂視晚進入行業1年多的新品牌，看尚提出了通過“軟硬兼施”實現市場突破的方向：在軟件層面，看尚率先推出了中國互聯網電視領域第一個基于廣電TVOS2.0自主研發的智能電視系統——CAN UI，同時繼續朝著上游前進，推出了獨家研發的適合智能電視的CAN定制芯片；并且實現了從電視機終端到Soundbar再到移動式音箱的全視聽解決方案落地；在智能電視最核心的內容服務層面，看尚則依托“國家隊”CIBN的牌照優勢為用戶提供了涵蓋點播、特色專區、現場轉播、移動互動直播在內的眾多內容資源，從數量到質量都完成了全面布局。作為一個不以低價切入市場的新生品牌，在2016年收獲了百萬臺級的硬件銷售成績，成長速度讓人驚嘆。

● 2017機遇在何方

　　綜合對2016彩電市場關鍵詞的回顧，展望2017，我們可以得出下述結論。

　　1、過去通過低價格快速獲取市場的商業模式已經越來越沒有前途。差異化經營將成為各個品牌實現市場突圍的唯一選擇。

　　2、中高端市場將大有可為。但要想在這個市場有所建樹，必然要在軟硬件兩個層面有所布局。越早領悟到這點的企業未來的優勢會越大。

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