導(dǎo)讀：暑假期間，暑期視收視整更多年輕人回歸大屏，檔解讀電大屏電視劇成為品牌主紛紛爭相搶占的體上營銷高地，電視劇表現(xiàn)哪家強(qiáng)？漲晚漲幅

　　暑期來臨，七月智能電視分鐘收視率整體上漲，高峰午高峰，暑期視收視整晚高峰漲幅都近2%。檔解讀電

　　暑期全天收視率不同程度上升



　　更多年輕人回歸大屏，體上大屏電視劇成為品牌主紛紛爭相搶占的漲晚漲幅營銷高地，電視劇表現(xiàn)哪家強(qiáng)？高峰

　　《親愛的，熱愛的暑期視收視整》直點(diǎn)播日均UA雙冠軍，成為暑期贏家

　　暑期到來，檔解讀電青春愛情仙俠類劇集占據(jù)大屏，體上主打青春勵(lì)志言情劇，漲晚漲幅席卷暑期直播，高峰點(diǎn)播銀屏，均占據(jù)電視劇UA排行第一名。直播日均UA過千萬，點(diǎn)播日均UA逼近兩千萬。

　　直播平臺(tái)熱播新劇領(lǐng)先，合理編排下重播劇亦能吸引可觀的流量

　　直播平臺(tái)中，《親愛的，熱愛的》作為七月新劇占據(jù)日均UA首位，《帶著爸爸去留學(xué)》保持上月領(lǐng)先趨勢，仍然占據(jù)第二名。暑期亦是重播劇的黃金時(shí)段，湖南衛(wèi)視重播《愛，來的剛好》大量吸引暑期下午用戶，日均UA排名進(jìn)入前三。



　　從4-24歲年輕人占比和時(shí)長來看，《無名衛(wèi)士》年輕人占比最高，或因大屏伴隨觀影影響，暑期學(xué)生更多跟隨家人習(xí)慣觀看，非青少年典型觀看作品，可見高UA占比，但觀看時(shí)長相對(duì)較低。



　　網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播仙俠愛情劇集中點(diǎn)播流量，《宸汐緣》表現(xiàn)突出，日均UA遠(yuǎn)超其他電視劇

　　點(diǎn)播中除《親愛的，熱愛的》外，《宸汐緣》日均UA領(lǐng)先，超其他電視劇近一倍。與《親愛的，熱愛的》共同引領(lǐng)點(diǎn)播端電視劇流量。



　　點(diǎn)播熱播劇中，4-24歲觀眾占比均超30%，其中《親愛的，熱愛的》年齡層相對(duì)最低，從觀影時(shí)長來看，點(diǎn)播端仙俠類電視劇年輕觀眾粘性更好，《陳情令》和《宸汐緣》觀影平均時(shí)長均超其他劇集。



　　同為年輕人熱愛劇集，流量走勢和人群分布仍有較大差別，或與不同觀眾人群比例有關(guān)

　　《親愛的，熱愛的》和《宸汐緣》點(diǎn)播UA流量走勢差異較大，《親愛的，熱愛的》前期流量上升較緩，經(jīng)過一周多播放后，隨著劇情發(fā)展和口碑積累，點(diǎn)播流量才攀升到頂峰。而《宸汐緣》作為暑期期待大劇，大制作和大卡司使其在播放初期，流量迅速穩(wěn)定，但隨著持續(xù)播放，流量分流，出現(xiàn)較大波動(dòng)。



　　分觀眾年齡層來看，兩部劇都大受年輕觀眾歡迎，而《親愛的，熱愛的》在一老一少4-14和55歲以上年齡層占比相對(duì)更高，受眾相對(duì)更廣，老少皆宜。

(責(zé)任編輯：焦點(diǎn))