導讀：6月10日，版權播優優酷對外公布了世界杯玩法。互聯楊偉東在接受媒體采訪時回應了高價版權、網電重慶包夜（包夜上門【電話微信192=1819=1410提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達互聯網電視禁止直播等問題。視禁

　　優酷甩出一個“炸彈”。止直雖然視頻行業不會以此定勝負，應問但顯然所有人都沒料到。版權播優



　　5月29日，互聯在距世界杯開幕還有18天時，網電優酷宣布拿下2018世界杯新媒體版權。視禁在此之前，止直優酷在體育賽事方面的應問表現并不突出，除2016年聯合阿里體育以億元價格拿下里約奧運會的版權播優點播版權外，并無太大動作。互聯

　　“我們不是網電頭腦發熱買了這個版權?！苯袢瞻⒗镂膴始瘓F輪值總裁兼大優酷總裁楊偉東在接受虎嗅等媒體采訪時說。他解釋道，阿里巴巴出于對體育產業的看好正在加大這方面的投入，除體育內容之外，之后會涉及活動、賽事、服務等。重慶包夜（包夜上門【電話微信192=1819=1410提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達“至于是不是超級玩家我覺得要看最后的結果，不是有錢就是超級玩家，錢不代表任何東西。最終還是要思考阿里巴巴進入體育產業，到底能夠給中國體育產業帶來什么增量和不同。”

　　沒有疑問，作為體育界的超級賽事，世界杯對優酷的用戶拉新起直接作用。但由于準備時間過短以及高額的版權成本，給優酷帶來招商壓力。除此之外，4天前，廣電總局一紙關于禁止互聯網電視直播世界杯的通知，給優酷的賽事直播增加了不確定性。

　　在爭議之下，今天（6月10日）優酷對外公布了世界杯玩法。楊偉東在接受媒體采訪時回應了高價版權、互聯網電視禁止直播等問題。

　　一、為拿下版權花了多少錢？

　　在國內，為維護體育比賽報道的正常秩序，廣電總局規定，央視有包括世界杯在內的重大體育賽事的獨家全媒體版權。其他電視臺、視頻等新媒體都需要向央視購買版權。

　　對此次拿下世界杯新媒體版權的價格，優酷方面避而不談，有傳言說為16億。在今日的采訪中，楊偉東以”與央視簽訂保密協議“為由含糊而過。

　　不過可以從咪咕方面的數據做參考。

　　中國移動旗下的咪咕，先于優酷拿下央視世界杯新媒體版權。依據體育大生意等媒體報道，在此次交易中，咪咕拿出的金額為近10億人民幣（約1.56億美元）。

　　中移動與央視的關系密切，曾連續多年與央視獨家合作建設4G視頻音頻直播中心，并參與直播央視重大活動和重要體育賽事。對比來看，與央視關系略有”生疏“的優酷，拿下的價格只會多不會少。

　　而在8年前的南非世界杯，央視向視頻網站分銷世界杯的版權費不過數千萬元，到2014年巴西世界杯，這一價格為5000萬美元（約3.2億元），不過由于受到視頻網站對廣告主的分流沖擊，央視沒有將版權分銷給新媒體，只是以將點播回看權以1500萬人民幣的價格賣給6家視頻網站。

　　從數千萬元到3.2億元再到10多億人民幣，在視頻網站的激烈競爭下，世界杯版權費水漲船高。

　　不過，高價不是優酷拿下世界杯版權的主要原因，楊偉東透露“這次世界杯我們出價不是最高的”?；⑿崃私獾?，相比較價格，更讓視頻網站們備受壓力的是央視開出的播出條件。除賽事直播外，央視要求視頻網站采用央視的解說，播放周邊節目以及播放投放在央視的廣告。尤其是不能去除廣告這條，變相削弱了視頻網站自身的招商能力。

　　在優酷之前，騰訊體育與央視接觸三個月，談判已經接近尾聲。兩家的主要膠著點便在于此。而在這一期間，后來者優酷逆襲。

　　在今日的發布會上，阿里方面并沒有公布世界杯的招商情況。楊偉東說，不管是招商還是DAU都不是這一項目的KPI。優酷以及阿里希望借世界杯提高賽事內容的運營能力，探索出內容+電商+服務的新玩法?！案匾氖俏覀兛春弥袊w育內容產業，希望以此激發年輕人再次愛上世界杯，愛上體育。”

　　二、互聯網電視禁止直播，影響幾何？

　　5月29日，優酷官方宣布成為2018世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴。依據官方披露的消息，用戶可以通過優酷客戶端或者PC端收看世界杯64場世界杯賽事的全程直播，還可以通過CIBN酷喵影視、天貓魔盒、天貓魔屏收看世界杯賽事高清內容。

　　一周之后，廣電總局發文，對世界杯賽事直播重新進行了明確和通知，根據互聯網電視管理的181號文中對于直播業務的管理要求，2018世界杯比賽不允許在互聯網電視平臺上進行賽事的直播和延時播出，否則都屬于違規，只能在賽事結束后提供比賽點播服務。

　　一前一后兩個消息放在一起，被外界解讀為廣電總局禁止互聯網電視直播世界杯，優酷涼了。

　　那優酷是否受到影響？

　　在今日的采訪中，楊偉東說：“對我們沒有任何影響”?！?81號文件早就有了，我們在和央視簽約時就知道這個文件。我也不知道為什么（會被解讀為優酷遭到重創）?？赡苁且恍┟襟w的誤解或者競爭對手的誤讀?！?br>
　　181號文件是2011年，原國家廣播電影電視總局辦公廳發布的《持有互聯網電視牌照機構運營管理要求》，根據該文件規定，電視盒子、智能電視等產品禁止播放直播內容，必須與CNTV、華數、上海文廣（東方明珠）、南方傳媒等7家國有廣電系牌照商合作，否則就視為不合規，以此打擊盜版。受這一文件的影響，阿里、小米等互聯網企業一改此前“自由生長”、轉向同牌照方合作的，天貓魔盒背靠華數、小米背靠CNTV。

　　以此來看，優酷PC、手機端觀的世界杯直播并不受影響，而CIBN酷喵影視、天貓魔盒等雖然有與牌照方的合作關系，但能否觀看直播還存疑。在優酷此前官方新聞稿中也只是表述為用戶可以通過CIBN酷喵影視等觀看”高清內容“，并未點出能夠觀看直播。

　　無獨有偶，咪咕的公告措辭也格外小心。5月22日晚，咪咕發布公告稱中國移動咪咕公司正式成為2018央視世界杯新媒體指定官方合作伙伴。而5月23日早，咪咕重新發布公告，在后一份公告中取消了”魔百和“（中國移動旗下電視盒子）會提供世界杯的“直播內容”的表述，僅以“高清內容”來代替，并強調要依法合規地做好相關運營工作。

　　三、2018年世界杯，優酷怎么玩？

　　在中國的體育賽事版權市場，優酷是個新手。除了2016年聯合阿里體育億元拿下里約奧運會點播權外，優酷體育鮮少有大的動作。

　　與優酷相比，騰訊體育與蘇寧體育更有體育賽事運營的經驗，在樂視體育倒下后，騰訊體育與蘇寧體育更是成為主要玩家，蘇寧體育擁有大量的足球賽事版權，騰訊體育在NBA的運營上也已實現了收支平衡。

　　但優酷背后聯動的是整個阿里生態?！肮赓I個內容播一播，沒什么意義，整個方案絕不只是一個播放，我們會利用整個阿里巴巴生態?！睏顐|說，合約落定后，包括淘寶、天貓、支付寶乃至餓了么，多個阿里系成員開始密集召開會議，參與此次世界杯賽事運營，討論如何“玩轉”這次頂級賽事。

　　從今日發布會披露的內容來看，除了獲得央視所有世界杯相關節目同步播放權，優酷還將在世界杯期間推出多檔自制綜藝，包括被稱為網絡版《豪門盛宴》的《這就是世界波》、全民互動問答節目《瘋狂奪寶》、明星脫口秀《奇譚十一人》。

　　在內容方面，優酷聯合蘇寧體育、新浪體育、新浪微博等阿里系伙伴進行直播、周邊長短視頻、圖文等內容形式。

　　在衣食住行方面，淘寶、天貓、支付寶、口碑、餓了么、盒馬、飛豬、高德等開展世界杯主題的體驗活動。

　　值得注意的是，在短視頻領域的合作伙伴出現抖音的身影。此前業內曾傳出消息稱阿里巴巴欲入股今日頭條，不過遭到阿里方面的否認。