愛奇藝開啟豎屏劇，豎屏走出抖音快手邁向影視業(yè)
作者:熱點 來源:綜合 瀏覽: 【大 中 小】 發(fā)布時間:2025-12-12 02:57:17 評論數(shù):
導(dǎo)讀：在短視頻的愛奇高速增長下，用戶時長的藝開影視業(yè)爭奪戰(zhàn)越發(fā)激烈。優(yōu)愛騰對豎屏微劇下手，啟豎杭州（上門全套服務(wù)）上門服務(wù)【電話微信192=1819=1410提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)更多是屏劇出于戰(zhàn)略布局的考慮。
但對于創(chuàng)作者來說，豎屏豎屏劇完全不同的走出視覺呈現(xiàn)和消費場景，帶來的抖音是拍攝制作的重重難關(guān)。作為第一檔由專業(yè)團隊拍攝制作的快手豎屏微劇，《生活對我下手了》或許會成為一個重要的愛奇樣本。
2018年的藝開影視業(yè)11月底，無論是啟豎地鐵里還是餐桌旁，一位叫辣目洋子的屏劇女孩開始頻繁出現(xiàn)在一些年輕人們的手機屏幕上。他們或許會一邊刷著洋子主演的豎屏這部豎屏微劇，一邊念著劇名自嘲：“生活對我下手了。走出”
而對于影視行業(yè)的抖音人來說，這意味著另一個信號：愛奇藝對豎屏微劇下手了。
毫無疑問，豎屏成為了這個冬天里幾大平臺的新寵兒。在中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會的一場論壇上，阿里文娛集團大優(yōu)酷副總裁鄭蔚發(fā)表主題演講《豎屏移動互聯(lián)時代的杭州（上門全套服務(wù)）上門服務(wù)【電話微信192=1819=1410提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)傳播新樣態(tài)》，分享了優(yōu)酷對豎屏內(nèi)容的嘗試，包括《這就是街舞》選手視頻的豎屏呈現(xiàn)等;而騰訊短視頻產(chǎn)品yoo視頻則直接打出了“全網(wǎng)第一豎屏劇場”的口號，開設(shè)專門的豎屏劇頻道。
觀看豎屏劇很容易，把手機立起來就能做到;但走出抖音、進入專業(yè)化制作的豎屏劇卻沒那么簡單。橫屏影視劇可能拍不到的“天”和“地”也會被納入鏡頭和布景的考慮，《生活對我下手了》制片人張健說“這就是另外一份錢”。
除此以外，怎么把拍攝設(shè)備和監(jiān)視器立起來?如何選擇合適豎屏講述的故事?就連看似最沒有“橫豎之跨”的演員，也需要注意自己是否出畫、還有適應(yīng)豎屏中近景下變得格外重要的肢體表演。
豎屏劇不只是平臺爭奪用戶時長的戰(zhàn)略布局，同時也是一種新的內(nèi)容形態(tài)。從橫屏到豎屏，有哪些創(chuàng)作規(guī)則正在被打破?到底該怎么做好豎屏微劇、它又能給我們帶來什么?
龔宇親自談定，《生活對我下手了》的豎屏實驗
在張健的記憶中，《生活對我下手了》項目與愛奇藝平臺之間的對接完全順利，但落實到制作的四個月卻是磨難重重。一個多月要寫出70集劇本、一個月用來拍攝、一個月做后期……時間如此緊張，而首先要解決的是豎屏拍攝的設(shè)備問題。
龔宇提出，這次拍攝不可以有任何的遮幅——在此之前，所有的豎屏內(nèi)容往往是在攝影機前加上擋板的“假豎屏”，或者干脆直接用手機豎屏拍攝。
為了實現(xiàn)不依賴遮幅的“真豎屏”，張健團隊輾轉(zhuǎn)北京、重慶、成都多地，尋找能夠設(shè)計配套設(shè)備的技術(shù)人員。“你要不停地測試，怎么把攝像機旋轉(zhuǎn)過來、用搖臂把它固定。”最終，設(shè)備的改裝在半個月內(nèi)完成。
對導(dǎo)演來說，豎屏和橫屏的畫面容量有著很大的差異。原本三四米就能拍到的幾個人物，豎屏拍攝時可能要到八九米外才能拍全。更大的景別意味著人物變小，表演的細(xì)節(jié)可能丟失，這就需要前期對分鏡頭做更精密的設(shè)計。張健做過不少短視頻項目，但這次的分鏡板格外詳細(xì)，經(jīng)常改完一版又改一版。“后來我那個分鏡師手都壞掉了，真的是壞掉了，我特別抱歉。”
豎屏的取景變化也給美術(shù)提出了更高的要求。傳統(tǒng)影視劇的置景是橫向邏輯，但豎屏視頻會留出更多的空間給人物的頭上和腳下，這都需要進行美術(shù)設(shè)計。張健用制片思維來看，“這就是另外一份錢。”
主演辣目洋子曾在采訪中表示，在豎屏拍攝中，自己有點掌握不好什么時候會出畫，需要注意控制動作幅度。張健則告訴小娛，一開始會有演員不習(xí)慣用手部表演——橫屏視頻的特寫主要拍面部細(xì)節(jié)，重在臺詞和眼神;而豎屏常常會把演員的手露出來，肢體語言就變得更加重要。
開心麻花編劇+短視頻導(dǎo)演，怎么發(fā)生化學(xué)反應(yīng)
“我覺得碰撞才會出現(xiàn)火花。”《生活對我下手了》有兩個導(dǎo)演，一位是張健團隊的短視頻導(dǎo)演李亞飛，還有一位是開心麻花團隊的烏日娜。
烏日娜有著豐富的舞臺劇表演經(jīng)驗，這對強調(diào)肢體表演的豎屏劇來說幫助頗大;而烏日娜也從李亞飛這里更深地理解了短視頻的網(wǎng)感。
在碰撞中，他們摸索出了一套適應(yīng)豎屏微劇的創(chuàng)作規(guī)律。在3～4分鐘的單集體量下，每集大概會設(shè)計20到40個鏡頭，在剪輯的時候會剪的更碎，目的是通過快節(jié)奏加速劇情推進從而抓住觀眾的注意力，這主要借鑒了張健團隊此前的短視頻制作經(jīng)驗。
由于豎屏更適合突出主角，編劇會盡量選擇參與人物少的事件進行加工，三個人以上的群戲都很少出現(xiàn)。另外還會參考即興喜劇的創(chuàng)作思路，每集只玩一個核心游戲，挑選更加貼近生活的選題打共鳴牌。
在《生活對我下手了》第30集“電影院圖鑒”中，就很成功地運用了豎屏的特點。雖然鏡頭一直對著辣目洋子一個人，電影院的各色奇葩人物始終在畫外，但通過吃零食、打電話、聊劇情的聲音以及洋子相應(yīng)的反應(yīng)，生動地再現(xiàn)影院里那些讓人抓狂的行為。
豎屏同時會帶來視覺形式上的創(chuàng)新，在《生活對我下手了》中集中體現(xiàn)為分屏的應(yīng)用。
將屏幕切成上下兩部分，一方面可以利用好豎屏的優(yōu)勢，代替反打鏡頭，同時聚焦對話雙方的表情反應(yīng);另一方面，分屏可以用來展示內(nèi)心OS，符合微網(wǎng)劇的吐槽特性。在第6集“沙雕同學(xué)會”中，幾位老同學(xué)表面和氣，內(nèi)心卻在不斷地吐槽彼此。把內(nèi)心真實OS和社交假笑同時放在屏幕上，諷刺意味更加突出。
《生活對我下手了》還只是豎屏微劇的試水之作，張健自己給作品打70分。“我覺得豎屏大有可為。”隨著探索的深入，豎屏形式帶來的驚喜可能會更多。
豎屏劇對平臺、品牌主來說，想象空間在哪?
站在平臺的角度，布局豎屏劇主要是出于爭奪用戶時長的考慮。豎屏微劇一則時長較短、操作便捷，可以隨時隨地觀看;二則相對UGC短視頻更加精品化，因此具有一定的競爭力。
而從品牌冠名的角度來說，豎屏劇更是一筆雙贏的買賣。張健透露，這次小紅書給《生活對我下手了》的冠名費涵蓋了大部分制作成本，這個覆蓋比率相比長劇是不可思議的。而對于品牌來說，冠名每三四分鐘一集的豎屏微劇，意味著每幾分鐘一次的品牌曝光，這樣高的廣告重復(fù)度是品牌方所樂見的。
不過，即使豎屏微劇相比長劇有著商業(yè)化的先天優(yōu)勢，但二者之間并不構(gòu)成競爭關(guān)系。平臺布局豎屏微劇，真正對標(biāo)的是UGC短視頻。
張健把豎屏微劇總結(jié)為“短視頻的迭代”。他認(rèn)為，就像網(wǎng)絡(luò)大電影的迭代比網(wǎng)劇來得更快，事實上是越短的東西迭代越快。越是在碎片化的時代，用戶就越渴求精品化的內(nèi)容。
而由專業(yè)團隊制作、視頻平臺分發(fā)的豎屏微劇，就是短視頻迭代的必要一步。“自媒體和視頻平臺發(fā)的東西是不一樣的。品質(zhì)不一樣，對社會的影響也是不一樣的。”
目前網(wǎng)絡(luò)上、行業(yè)內(nèi)也有一些聲音，認(rèn)為《生活對我下手了》的劇本稍顯怯弱，有些集相對平淡、看得不過癮。張健對小娛說，“說心里話，48集劇本，我能真正能滿意的也就20多集。”劇本創(chuàng)作時間的倉促、對豎屏微劇形式的不熟悉都限制了這一季的發(fā)揮，他表示第二、三季會總結(jié)經(jīng)驗。
“肯定要大家一起來玩，才會把場子做得更熱一些，才能把藍(lán)海做的更標(biāo)準(zhǔn)，更有水平一些，而不像單獨的以前的小打小鬧。”豎屏劇這個領(lǐng)域，還等待著更多的創(chuàng)作者入局。
但對于創(chuàng)作者來說，豎屏豎屏劇完全不同的走出視覺呈現(xiàn)和消費場景，帶來的抖音是拍攝制作的重重難關(guān)。作為第一檔由專業(yè)團隊拍攝制作的快手豎屏微劇，《生活對我下手了》或許會成為一個重要的愛奇樣本。
2018年的藝開影視業(yè)11月底，無論是啟豎地鐵里還是餐桌旁，一位叫辣目洋子的屏劇女孩開始頻繁出現(xiàn)在一些年輕人們的手機屏幕上。他們或許會一邊刷著洋子主演的豎屏這部豎屏微劇，一邊念著劇名自嘲：“生活對我下手了。走出”
而對于影視行業(yè)的抖音人來說，這意味著另一個信號：愛奇藝對豎屏微劇下手了。
毫無疑問，豎屏成為了這個冬天里幾大平臺的新寵兒。在中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會的一場論壇上，阿里文娛集團大優(yōu)酷副總裁鄭蔚發(fā)表主題演講《豎屏移動互聯(lián)時代的杭州（上門全套服務(wù)）上門服務(wù)【電話微信192=1819=1410提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)傳播新樣態(tài)》，分享了優(yōu)酷對豎屏內(nèi)容的嘗試，包括《這就是街舞》選手視頻的豎屏呈現(xiàn)等;而騰訊短視頻產(chǎn)品yoo視頻則直接打出了“全網(wǎng)第一豎屏劇場”的口號，開設(shè)專門的豎屏劇頻道。
觀看豎屏劇很容易，把手機立起來就能做到;但走出抖音、進入專業(yè)化制作的豎屏劇卻沒那么簡單。橫屏影視劇可能拍不到的“天”和“地”也會被納入鏡頭和布景的考慮，《生活對我下手了》制片人張健說“這就是另外一份錢”。
除此以外，怎么把拍攝設(shè)備和監(jiān)視器立起來?如何選擇合適豎屏講述的故事?就連看似最沒有“橫豎之跨”的演員，也需要注意自己是否出畫、還有適應(yīng)豎屏中近景下變得格外重要的肢體表演。
豎屏劇不只是平臺爭奪用戶時長的戰(zhàn)略布局，同時也是一種新的內(nèi)容形態(tài)。從橫屏到豎屏，有哪些創(chuàng)作規(guī)則正在被打破?到底該怎么做好豎屏微劇、它又能給我們帶來什么?
龔宇親自談定，《生活對我下手了》的豎屏實驗
在張健的記憶中，《生活對我下手了》項目與愛奇藝平臺之間的對接完全順利，但落實到制作的四個月卻是磨難重重。一個多月要寫出70集劇本、一個月用來拍攝、一個月做后期……時間如此緊張，而首先要解決的是豎屏拍攝的設(shè)備問題。
龔宇提出，這次拍攝不可以有任何的遮幅——在此之前，所有的豎屏內(nèi)容往往是在攝影機前加上擋板的“假豎屏”，或者干脆直接用手機豎屏拍攝。
為了實現(xiàn)不依賴遮幅的“真豎屏”，張健團隊輾轉(zhuǎn)北京、重慶、成都多地，尋找能夠設(shè)計配套設(shè)備的技術(shù)人員。“你要不停地測試，怎么把攝像機旋轉(zhuǎn)過來、用搖臂把它固定。”最終，設(shè)備的改裝在半個月內(nèi)完成。
對導(dǎo)演來說，豎屏和橫屏的畫面容量有著很大的差異。原本三四米就能拍到的幾個人物，豎屏拍攝時可能要到八九米外才能拍全。更大的景別意味著人物變小，表演的細(xì)節(jié)可能丟失，這就需要前期對分鏡頭做更精密的設(shè)計。張健做過不少短視頻項目，但這次的分鏡板格外詳細(xì)，經(jīng)常改完一版又改一版。“后來我那個分鏡師手都壞掉了，真的是壞掉了，我特別抱歉。”
豎屏的取景變化也給美術(shù)提出了更高的要求。傳統(tǒng)影視劇的置景是橫向邏輯，但豎屏視頻會留出更多的空間給人物的頭上和腳下，這都需要進行美術(shù)設(shè)計。張健用制片思維來看，“這就是另外一份錢。”
主演辣目洋子曾在采訪中表示，在豎屏拍攝中，自己有點掌握不好什么時候會出畫，需要注意控制動作幅度。張健則告訴小娛，一開始會有演員不習(xí)慣用手部表演——橫屏視頻的特寫主要拍面部細(xì)節(jié)，重在臺詞和眼神;而豎屏常常會把演員的手露出來，肢體語言就變得更加重要。
開心麻花編劇+短視頻導(dǎo)演，怎么發(fā)生化學(xué)反應(yīng)
“我覺得碰撞才會出現(xiàn)火花。”《生活對我下手了》有兩個導(dǎo)演，一位是張健團隊的短視頻導(dǎo)演李亞飛，還有一位是開心麻花團隊的烏日娜。
烏日娜有著豐富的舞臺劇表演經(jīng)驗，這對強調(diào)肢體表演的豎屏劇來說幫助頗大;而烏日娜也從李亞飛這里更深地理解了短視頻的網(wǎng)感。
在碰撞中，他們摸索出了一套適應(yīng)豎屏微劇的創(chuàng)作規(guī)律。在3～4分鐘的單集體量下，每集大概會設(shè)計20到40個鏡頭，在剪輯的時候會剪的更碎，目的是通過快節(jié)奏加速劇情推進從而抓住觀眾的注意力，這主要借鑒了張健團隊此前的短視頻制作經(jīng)驗。
由于豎屏更適合突出主角，編劇會盡量選擇參與人物少的事件進行加工，三個人以上的群戲都很少出現(xiàn)。另外還會參考即興喜劇的創(chuàng)作思路，每集只玩一個核心游戲，挑選更加貼近生活的選題打共鳴牌。
在《生活對我下手了》第30集“電影院圖鑒”中，就很成功地運用了豎屏的特點。雖然鏡頭一直對著辣目洋子一個人，電影院的各色奇葩人物始終在畫外，但通過吃零食、打電話、聊劇情的聲音以及洋子相應(yīng)的反應(yīng)，生動地再現(xiàn)影院里那些讓人抓狂的行為。
豎屏同時會帶來視覺形式上的創(chuàng)新，在《生活對我下手了》中集中體現(xiàn)為分屏的應(yīng)用。
將屏幕切成上下兩部分，一方面可以利用好豎屏的優(yōu)勢，代替反打鏡頭，同時聚焦對話雙方的表情反應(yīng);另一方面，分屏可以用來展示內(nèi)心OS，符合微網(wǎng)劇的吐槽特性。在第6集“沙雕同學(xué)會”中，幾位老同學(xué)表面和氣，內(nèi)心卻在不斷地吐槽彼此。把內(nèi)心真實OS和社交假笑同時放在屏幕上，諷刺意味更加突出。
《生活對我下手了》還只是豎屏微劇的試水之作，張健自己給作品打70分。“我覺得豎屏大有可為。”隨著探索的深入，豎屏形式帶來的驚喜可能會更多。
豎屏劇對平臺、品牌主來說，想象空間在哪?
站在平臺的角度，布局豎屏劇主要是出于爭奪用戶時長的考慮。豎屏微劇一則時長較短、操作便捷，可以隨時隨地觀看;二則相對UGC短視頻更加精品化，因此具有一定的競爭力。
而從品牌冠名的角度來說，豎屏劇更是一筆雙贏的買賣。張健透露，這次小紅書給《生活對我下手了》的冠名費涵蓋了大部分制作成本，這個覆蓋比率相比長劇是不可思議的。而對于品牌來說，冠名每三四分鐘一集的豎屏微劇，意味著每幾分鐘一次的品牌曝光，這樣高的廣告重復(fù)度是品牌方所樂見的。
不過，即使豎屏微劇相比長劇有著商業(yè)化的先天優(yōu)勢，但二者之間并不構(gòu)成競爭關(guān)系。平臺布局豎屏微劇，真正對標(biāo)的是UGC短視頻。
張健把豎屏微劇總結(jié)為“短視頻的迭代”。他認(rèn)為，就像網(wǎng)絡(luò)大電影的迭代比網(wǎng)劇來得更快，事實上是越短的東西迭代越快。越是在碎片化的時代，用戶就越渴求精品化的內(nèi)容。
而由專業(yè)團隊制作、視頻平臺分發(fā)的豎屏微劇，就是短視頻迭代的必要一步。“自媒體和視頻平臺發(fā)的東西是不一樣的。品質(zhì)不一樣，對社會的影響也是不一樣的。”
目前網(wǎng)絡(luò)上、行業(yè)內(nèi)也有一些聲音，認(rèn)為《生活對我下手了》的劇本稍顯怯弱，有些集相對平淡、看得不過癮。張健對小娛說，“說心里話，48集劇本，我能真正能滿意的也就20多集。”劇本創(chuàng)作時間的倉促、對豎屏微劇形式的不熟悉都限制了這一季的發(fā)揮，他表示第二、三季會總結(jié)經(jīng)驗。
“肯定要大家一起來玩，才會把場子做得更熱一些，才能把藍(lán)海做的更標(biāo)準(zhǔn)，更有水平一些，而不像單獨的以前的小打小鬧。”豎屏劇這個領(lǐng)域，還等待著更多的創(chuàng)作者入局。