導讀：無論是角逐Mini LED背光電視還是OLED電視，市場規(guī)模都還有限。高端對于在高端電視領(lǐng)域角逐相爭的電視南京建鄴（上門服務）上門一條龍服務vx《189-4143》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達二者而言，其出現(xiàn)和發(fā)展有何意義？牛耳在技術(shù)性能的競爭之外，很重要的角逐影響因素在于頭部品牌的策略選擇。

　　當前，高端高端電視領(lǐng)域成為各大品牌紛紛發(fā)力的電視重點，其中Mini LED背光電視與OLED電視成為兩大焦點，牛耳兩種路線之間的角逐競爭正處于“膠著狀態(tài)”。

　　近日，高端TCL發(fā)布了"6.18"戰(zhàn)報，電視今年"6.18"活動期間，牛耳TCL的角逐Mini LED電視在電商全渠道的銷量同比增35倍，持續(xù)耕耘后開始見到收獲。高端與此同時，電視三星QD-OLED電視一直備受矚目，只是在“千呼萬喚”中遲遲沒有露面，接下來一旦其正式發(fā)布，OLED電視方面勢必也將迎來一番新格局。在高端電視領(lǐng)域，Mini LED與OLED之間的較量持續(xù)升溫。


　　創(chuàng)維OLED變形電視W82

　　OLED優(yōu)勢在于其形態(tài)自由所賦予的想象空間

　　2021年，Mini LED技術(shù)步入商用元年，Mini LED背光電視一下子成為備受追捧的南京建鄴（上門服務）上門一條龍服務vx《189-4143》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達行業(yè)新寵，三星、TCL、創(chuàng)維、海信、康佳等知名電視品牌紛紛入局Mini LED，在此領(lǐng)域的卡位戰(zhàn)日趨激烈。進入2022年，Mini LED電視熱度依舊居高不下，除了先前的多位入局者發(fā)布相關(guān)電視產(chǎn)品外，夏普也于6月初發(fā)布了其首款Mini LED電視。至此，國內(nèi)外電視品牌都加入了Mini LED陣營。

　　而在高端電視市場的另一端，OLED電視也不甘示弱。當前在全球OLED電視市場上，雖然有很多品牌參與其中，但銷量主要集中在LG電子和索尼兩大品牌；國內(nèi)品牌中創(chuàng)維多年來持續(xù)發(fā)力OLED電視，已占據(jù)一定的市場地位。值得注意的是，目前OLED電視品牌所使用的面板大部分由LGD供應，由LGD生產(chǎn)的W-OLED面板在大尺寸OLED面板市場占據(jù)著絕對的壟斷地位。去年年底，隨著三星顯示的QD-OLED面板開始量產(chǎn)，LGD一家獨大的格局得以被打破。不過，受QD-OLED面板良率的局限，QD-OLED電視的市場規(guī)模難以在短時間內(nèi)快速擴大。未來，LGD和三星顯示會根據(jù)市場需求持續(xù)投資擴產(chǎn)。


　　數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃

　　“現(xiàn)今全球電視市場規(guī)模增長乏力，但在消費升級的趨勢下，OLED電視、Mini LED電視等高端產(chǎn)品的規(guī)模仍處于擴張期，品牌廠需把握時機?！眾W維睿沃高級分析師李愛平向記者表示，從競爭格局來看，當前OLED、Mini LED、8K等高端電視領(lǐng)域，主流電視品牌基本上都有布局，但各品牌各有側(cè)重點。其中，三星主推QD-OLED電視，LG電子主推W-OLED產(chǎn)品，海信主推激光電視，TCL的重心在Mini LED電視上，小米則在超大尺寸上比較積極。

　　那么，具體而言，目前Mini LED與OLED電視市場的發(fā)展情況如何？

　　根據(jù)群智咨詢公布的研究數(shù)據(jù)，2022年全球Mini LED背光電視出貨量預計將達到380萬臺，市占率接近2%，同比增長超過140%，預計2025年Mini LED背光電視出貨規(guī)模將達到900萬臺，市占率達到4%。而2022年全球OLED電視出貨量預計將達到780萬臺，市占率接近4%，同比增幅接近20%，預計2025年OLED電視出貨規(guī)模將超過1400萬臺，市占率將超過6%。

　　通過上述數(shù)據(jù)可看出，起步更早的OLED電視目前在出貨量與市占率上表現(xiàn)較好，而Mini LED電視的增速較快。

　　“OLED電視推廣多年以來，仍舊維持在千萬臺以內(nèi)的規(guī)模，核心的瓶頸在于由良率與產(chǎn)能所造成的供應量和價格劣勢，因此對于當前主流的LCD電視并未形成壓倒式的競爭力，始終在替代閾值之下?！敝袊娮右曄裥袠I(yè)協(xié)會副秘書長董敏向《中國電子報》記者表示，OLED發(fā)展至今，最大的優(yōu)勢已經(jīng)不在顯示質(zhì)量，而在于其形態(tài)自由所賦予消費者的想象空間。

　　Mini LED延續(xù)LCD電視的生命力

　　從技術(shù)角度來看，OLED與Mini LED電視各具特點。據(jù)了解，OLED電視的主要優(yōu)勢在于色域和亮度更高，可視角更寬，響應時間更快，以及厚度可以做到更薄。而Mini LED背光電視的優(yōu)勢也比較明顯，相比于傳統(tǒng)LED背光電視，不僅可以實現(xiàn)超高對比度、寬色域，使得色彩的鮮艷度極大提高，還可以減少光學混光距離，降低屏幕厚度實現(xiàn)超薄化。

　　“目前這兩種電視的定價都比較高，主要原因跟成本有較大關(guān)系，此外產(chǎn)業(yè)鏈都有待成熟。”奧維睿沃高級研究經(jīng)理榮超平在接受采訪時提到。



　　據(jù)榮超平分析，對于OLED面板來說，首先投資OLED產(chǎn)線需要的資金更多；其次，參與廠商還比較少，目前OLED電視面板領(lǐng)域只有LGD和三星顯示已經(jīng)量產(chǎn)，而且上游OLED材料和設(shè)備主要還掌握在韓國廠商手中，其他廠商供應鏈無法得到穩(wěn)定的保障；此外，OLED電視定價較高，還無法讓大眾普遍接受。

　　而Mini LED電視同樣面臨一些挑戰(zhàn)。首先，在技術(shù)方面，Mini LED在持續(xù)縮小LED間距的過程中，面臨芯片、封裝、驅(qū)動IC、背板等諸多方面的難點。其次，因為Mini LED電視成本高，目前Mini LED電視售價并不占優(yōu)勢，因此Mini LED電視要想快速發(fā)展，還得解決成本的問題，在售價方面需要做到比OLED電視更有吸引力。

　　群智咨詢TV事業(yè)部資深分析師孫健向《中國電子報》記者表示，Mini LED背光電視作為液晶電視的背光升級產(chǎn)品，液晶面板和背光模組核心組件供應鏈更加成熟，伴隨面板價格持續(xù)下探，以及背光方案不斷完善，Mini LED背光電視成本優(yōu)勢將越發(fā)凸顯。OLED電視雖然在對比度、響應時間、色彩表現(xiàn)等顯示性能方面優(yōu)勢明顯，但面板供應商單一，且成本偏高抑制其市場快速增長。

　　很明顯，Mini LED背光是在傳統(tǒng)LED背光發(fā)展起來的技術(shù)。那么，在LCD液晶行業(yè)占據(jù)主導地位的背景下，發(fā)展Mini LED背光電視有何特殊意義？

　　“事實上，在兩類技術(shù)的競爭下，對于消費者而言，更關(guān)注的是各項性能的表現(xiàn)，而非輿論中的先進性?！倍糁赋?，Mini LED的加持，顯著增強了LCD液晶電視的生命力，使得其各項指標可與OLED電視媲美，成功地在高端產(chǎn)品上占得一席位置。

　　孫健補充道，Mini LED背光電視需要搭載高階的液晶面板，對面板廠而言，在推動高端產(chǎn)品開發(fā)，擺脫價格競爭窘境的同時，也減輕面板供應過剩為行業(yè)帶來的壓力。

　　“Mini LED背光電視的快速增長，有利于將傳統(tǒng)液晶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶入新的高度?！睒s超平向記者表示。

　　未來二者將在高端市場并行發(fā)展

　　目前看來，無論是Mini LED背光電視還是OLED電視，市場規(guī)模都還有限。對于在高端電視領(lǐng)域角逐相爭的二者而言，其出現(xiàn)和發(fā)展有何意義？

　　據(jù)了解，分區(qū)域看，高端電視的主要消費市場集中在北美、歐洲以及部分亞洲等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，當前受通脹等多種因素的疊加影響，高端電視市場需求受較大沖擊。三星、LG、索尼等國際品牌引領(lǐng)高端電視市場，其中三星憑借Mini LED背光電視和QD-OLED電視布局高端產(chǎn)品線，LG和索尼高端產(chǎn)品則更多聚焦OLED電視，中國品牌也在持續(xù)投入高端電視的布局，但受品牌、區(qū)域等因素影響，目前還處在跟隨階段。



　　“高端產(chǎn)品在提升品牌價值的同時，也可以改善品牌產(chǎn)品盈利性，規(guī)避過度價格競爭給品牌及行業(yè)帶來的傷害和風險，并且可以推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)迭代和產(chǎn)品升級?！睂O健向記者表示，Mini LED背光電視在三星、TCL等主要品牌的推動下，疊加液晶面板成本持續(xù)下探和背光方案的不斷優(yōu)化，最終可以實現(xiàn)從中端到高端的全階位產(chǎn)品線覆蓋和規(guī)模增長。OLED電視則依靠顯示性能優(yōu)異和頭部品牌的積極布局，立足高端市場。

　　如今，各家主流電視品牌都在同時切入這兩個領(lǐng)域，Mini LED背光電視和OLED電視是兩個并行發(fā)展的技術(shù)賽道。榮超平告訴記者，目前OLED的良率已經(jīng)很高，但OLED電視價格偏高，未來不排除OLED電視面板價格進一步下調(diào)。而對于Mini LED電視，隨著良率的提高，Mini LED背光顯示的成本將以每年15-20%的幅度下降，未來看好Mini LED背光電視的發(fā)展。

　　未來在這兩個賽道，面板廠商會持續(xù)布局。對于中國面板企業(yè)來說，除了Mini LED技術(shù)，OLED賽道也在加大布局。據(jù)悉，目前在大尺寸領(lǐng)域，華星光電已經(jīng)投資印刷OLED面板，未來有望迎來量產(chǎn)；而京東方、維信諾等面板廠商在G8.5代線 OLED上也有投資計劃，不過主要瞄準IT面板領(lǐng)域，目前還處于評估階段。

　　“在未來相當長的時間里，Mini LED和OLED在高端電視領(lǐng)域仍將長期共存。而在技術(shù)性能的競爭之外，很重要的影響因素在于頭部品牌的策略選擇。”董敏強調(diào)。