2016年1月7日，騰訊第七屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)論壇在上海卓美喜馬拉雅酒店舉行，孫忠騰訊公司副總裁孫忠懷先生在論壇上發(fā)表了演講。懷開(kāi)
 

　　以下為演講全文：
 
　　孫忠懷：先講個(gè)笑話吧，放共又熔斷了。贏積業(yè)繁剛才看到一個(gè)打油詩(shī)，極創(chuàng)證券行業(yè)真是新推好，其他行業(yè)比不了。動(dòng)網(wǎng)牛市的絡(luò)視時(shí)候賺錢(qián)多，熊市的頻行時(shí)候下班早!這樣講的話，我們的騰訊視頻行業(yè)真是苦逼行業(yè)，牛市就沒(méi)出現(xiàn)過(guò)，孫忠一直都是懷開(kāi)熊市，下班也從來(lái)都不早。放共因?yàn)檫@次論壇參加的贏積業(yè)繁人主要都是我們的同行，我個(gè)人思考了一下，其實(shí)大家對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展前景、狀況、戰(zhàn)略、路徑，感覺(jué)大家判斷還是比較一致的。所以很抱歉沒(méi)有做PPT，但是我們有一些感想和呼吁，寫(xiě)了一個(gè)發(fā)言稿。
 
　　尊敬的胡部長(zhǎng)、魏司長(zhǎng)、各位同行、朋友，大家新年好!剛剛聽(tīng)了兩位的分享，我也分享一下我們對(duì)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一些看法，特別是講一下網(wǎng)生內(nèi)容紅利期的到來(lái)。網(wǎng)生內(nèi)容這個(gè)詞是優(yōu)酷土豆提的，前段時(shí)間在成都召開(kāi)的視頻大會(huì)上，很多從業(yè)者聚在一起，大家明顯感受到視頻行業(yè)已經(jīng)成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最充沛的領(lǐng)域，在國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略進(jìn)一步推動(dòng)下，產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向非常明確。這個(gè)行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)發(fā)展的高速期。實(shí)際上為我們從業(yè)者提供了非常難得的歷史機(jī)遇。
 
 　　從宏觀上來(lái)看，整個(gè)政策環(huán)境更加完善，大家知道過(guò)去兩年，廣電總局陸續(xù)出臺(tái)了很多規(guī)范行業(yè)發(fā)展的政策和法規(guī)，從行業(yè)本身來(lái)看，也經(jīng)歷了爆發(fā)增長(zhǎng)、版權(quán)之爭(zhēng)、合并大潮，最近的大潮今后兩三年，還會(huì)有陸續(xù)合并發(fā)展，整個(gè)視頻行業(yè)發(fā)展逐漸走入了更加健康和可持續(xù)發(fā)展模式，這個(gè)模式一方面?zhèn)鹘y(tǒng)影視內(nèi)容在發(fā)行環(huán)節(jié)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴度越來(lái)越高。網(wǎng)絡(luò)視頻公司也參與到內(nèi)容的制作方面，甚至我們向傳統(tǒng)影視渠道反向輸送內(nèi)容，二者之間有一個(gè)非常好的融合。這是最近幾年國(guó)內(nèi)影視文化行業(yè)發(fā)展的重要組成部分和趨勢(shì)。
 
　　我們覺(jué)得以網(wǎng)絡(luò)劇和PPC為代表的網(wǎng)生內(nèi)容，將逐漸成為網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的主力，其實(shí)自制的綜藝節(jié)目也是很重要的組成部分，像愛(ài)奇藝過(guò)去兩年自制的綜藝內(nèi)容特別好，總體來(lái)說(shuō)，影視的內(nèi)容還是主力軍。這也是網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)差異化的關(guān)鍵要素，這種競(jìng)爭(zhēng)力最終會(huì)體現(xiàn)在營(yíng)收上，網(wǎng)生內(nèi)容會(huì)成為視頻平臺(tái)的未來(lái)盈利的支柱。正是基于這種認(rèn)識(shí)，我們從2005年開(kāi)始，在這方面做了很多努力，去年三月份，我們聯(lián)合了很多非常優(yōu)秀優(yōu)質(zhì)的CP，提出了2015年簽約和重點(diǎn)支持非常多的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，從平臺(tái)、產(chǎn)品內(nèi)容商業(yè)化等多方面支持原創(chuàng)。通過(guò)和這么多優(yōu)秀的項(xiàng)目合作，我們構(gòu)建了非常大的原創(chuàng)系統(tǒng)平臺(tái)，建立了一個(gè)共融的新生態(tài)，這個(gè)生態(tài)過(guò)往優(yōu)酷土豆做的非常好，目前為止，我們有超過(guò)五千家的內(nèi)容合作伙伴，有兩百家以上都是過(guò)億的，每天貢獻(xiàn)幾個(gè)億的播放量。另外類(lèi)似于比較好的傳統(tǒng)媒體，新京報(bào)、芒果娛樂(lè)，都和我們合作非常好，其中一個(gè)節(jié)目叫做“周一見(jiàn)”，來(lái)自八卦的一個(gè)段子，這個(gè)節(jié)目播放量非常好，而且在行業(yè)內(nèi)的影響力比較大。另外我們自主孵化了很多生活類(lèi)的節(jié)目。
 
　　同時(shí)我們?cè)诋a(chǎn)業(yè)上游進(jìn)行深度布局，剛剛主持人講了，我們?nèi)ツ晷剂似簌Z影業(yè)成立，注冊(cè)在上海，特別感謝上海的領(lǐng)導(dǎo)。以網(wǎng)絡(luò)劇為例，我們?nèi)ツ?月11號(hào)宣布了一些項(xiàng)目，包括鬼吹燈小說(shuō)，也有都市白領(lǐng)特別喜愛(ài)的旋翼類(lèi)的探案劇“如果蝸牛也有愛(ài)情”，我們對(duì)年輕用戶的喜好進(jìn)行了研究，像網(wǎng)友題材的小說(shuō)“神之高手”、“誰(shuí)與爭(zhēng)鋒”，這些都是給90后的網(wǎng)生一代量身定做的。
 
 　　一個(gè)網(wǎng)絡(luò)劇成為真正的頂級(jí)內(nèi)容，還是需要具備一些要素的，首先內(nèi)容是頂級(jí)的內(nèi)容，無(wú)論是來(lái)自于大的IP還是來(lái)自于原創(chuàng)的內(nèi)容，必須做一個(gè)影視劇的基本規(guī)律要遵循的，同時(shí)要具備互聯(lián)網(wǎng)基因。我們認(rèn)為并不是所有的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)都可以成為強(qiáng)IP，后期制作水準(zhǔn)還是非常關(guān)鍵的要素，這在2015年已經(jīng)得到了一些驗(yàn)證，有一些快速頂級(jí)的小說(shuō)制作出來(lái)的效果并不好。例如2015年的花千骨，原來(lái)的小說(shuō)熱度并沒(méi)有那么高，但是劇是一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的作品。
 
 　　第三點(diǎn)更重要的是主導(dǎo)項(xiàng)目的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，這是項(xiàng)目成敗的關(guān)鍵要素。能夠出精品，特別是連續(xù)出爆款精品的都是金牌制作團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)在已經(jīng)宣布接下來(lái)會(huì)啟動(dòng)的項(xiàng)目都是和金牌制作團(tuán)隊(duì)合作的。接下來(lái)我們陸續(xù)按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)尋找更多的好團(tuán)隊(duì)。 我們相信好的作品一定是好的內(nèi)容、好的演員加上頂級(jí)的制作團(tuán)隊(duì)一起完成的，互聯(lián)網(wǎng)最后只是承載一個(gè)作為放大器作為一個(gè)播放平臺(tái)，還有一個(gè)和用戶和觀眾之間互動(dòng)的互動(dòng)平臺(tái)，成敗的關(guān)鍵還是這幾個(gè)要素。 我們相信這些全新高質(zhì)量?jī)?nèi)容的打造，為視頻行業(yè)帶來(lái)可持續(xù)發(fā)展模式，包括網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的付費(fèi)環(huán)境、模式用戶習(xí)慣都在改善，這對(duì)前端產(chǎn)業(yè)鏈都是一個(gè)不錯(cuò)的基礎(chǔ)。另外一方面，付費(fèi)的意愿也是用戶對(duì)于更好更高水準(zhǔn)內(nèi)容的追求體現(xiàn)，這就進(jìn)入一個(gè)正循環(huán)了。無(wú)論是我們還是愛(ài)奇藝還是優(yōu)酷土豆，我們幾家網(wǎng)站都是愿意付出更多的代價(jià)，制作頂級(jí)的內(nèi)容，來(lái)支持用戶付費(fèi)看好的內(nèi)容。在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，過(guò)往一直是我們打免費(fèi)牌，二十年造成了這樣一個(gè)強(qiáng)烈的消費(fèi)習(xí)慣，這樣一個(gè)環(huán)境當(dāng)中，我們把付費(fèi)這個(gè)概念深入到每個(gè)看視頻用戶的心目當(dāng)中，讓他們開(kāi)始付費(fèi)，真正尊重版權(quán)，開(kāi)始成規(guī)模的付費(fèi)，這是相當(dāng)難得的起色，我們相信付費(fèi)業(yè)務(wù)起來(lái)之后，將會(huì)成為視頻網(wǎng)站營(yíng)收的一個(gè)重要的組成部分。徹底改善單純依賴廣告的商業(yè)模式。從這個(gè)角度來(lái)看，我們對(duì)于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容有無(wú)限的需求，借這個(gè)場(chǎng)合和到會(huì)的同行和沒(méi)到會(huì)的同行提一個(gè)希望，希望有更多的好的項(xiàng)目和好團(tuán)隊(duì)和我們一起合作。
 
　　總之，行業(yè)還是在變化和向好的，作為互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)，我們?cè)谝曨l行業(yè)當(dāng)中扮演的角色越來(lái)越多，但是總得來(lái)說(shuō)，我們還是相信一句話，責(zé)任越來(lái)越大，我們還是要從上到下，整個(gè)團(tuán)隊(duì)承擔(dān)這種職責(zé)和使命，我們還是應(yīng)該貫徹總書(shū)記在座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)的，推動(dòng)文藝繁榮發(fā)展，最根本的創(chuàng)作出無(wú)愧于偉大民族的作品，傳播正能量為標(biāo)尺，自覺(jué)促進(jìn)視頻行業(yè)健康向上發(fā)展，這是非常關(guān)鍵的。因?yàn)橐曨l行業(yè)非常容易走向低俗化、毀三觀的內(nèi)容，因此這些內(nèi)容會(huì)抓眼球，所以我們?cè)趺吹种七@些內(nèi)容，取得長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展是非常不容易的。
 
　　其次要抓住創(chuàng)新，創(chuàng)新是引領(lǐng)文化發(fā)展的第一動(dòng)力，依托互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)和特色，加大創(chuàng)新的力度，推動(dòng)更多網(wǎng)絡(luò)視頻文化精品出來(lái)，才能推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)繁榮發(fā)展。這是一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新永遠(yuǎn)是可以成功的法寶，我們看到每一個(gè)爆款的電影、電視劇，能夠成為爆款一定有很強(qiáng)的創(chuàng)新因素在。不知道有多少人知道太子妃這個(gè)劇，制作費(fèi)據(jù)稱(chēng)相當(dāng)?shù)停牧巳嗉M(fèi)用有人說(shuō)是五百萬(wàn)，有人說(shuō)是一千萬(wàn)，但是不是豪華投資，但是引發(fā)的口碑非常客觀，我非常羨慕非常欽佩樂(lè)視能拿到這么好的項(xiàng)目，從這個(gè)項(xiàng)目可以看到，從內(nèi)容角度來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新非常重要，我們看到太多砸了上億的錢(qián)，最后無(wú)聲無(wú)息消失掉的電視電視劇有太多了。只要有創(chuàng)新，最后出來(lái)的東西一定是爆款。
 
　　最后，要以更加開(kāi)放的平臺(tái)，讓更多有創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新精神的人一起，人才和團(tuán)隊(duì)一起，我們共同繁榮這個(gè)行業(yè)。我們這個(gè)行業(yè)屬于人才密集型、知識(shí)密集型的行業(yè)，一切的創(chuàng)新發(fā)展最終還是需要人才，所以需要更加開(kāi)放的心態(tài)，幸運(yùn)的是，我們行業(yè)主要這幾家，有一個(gè)非常好的開(kāi)放平臺(tái)政策，大家競(jìng)相比拼，看誰(shuí)的條件更好，以此來(lái)尋找好的合作伙伴，一起在平臺(tái)上創(chuàng)造新的價(jià)值，只有這樣才能吸引更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，一起適應(yīng)用戶的需求。
 
 　　2016年以后開(kāi)放共贏還是這個(gè)行業(yè)的主題詞之一，騰訊視頻也會(huì)緊緊抓住現(xiàn)在非常難得的發(fā)展機(jī)遇，以更加開(kāi)放的心態(tài)和同行一起發(fā)展我們自己，發(fā)展這個(gè)行業(yè)。同時(shí)通過(guò)這個(gè)行業(yè)為社會(huì)的精神文化建設(shè)和文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展，最終提升國(guó)家的軟實(shí)力，我們一起努力。做一件事情，自己可以得到職業(yè)生涯的發(fā)展，你所在的公司團(tuán)隊(duì)可以創(chuàng)造更大的價(jià)值。同時(shí)這件事情居然還能夠成為你的興趣，以及居然能夠?yàn)樯鐣?huì)做貢獻(xiàn)，這樣的行業(yè)在社會(huì)上不是很多，所以我覺(jué)得我和我的同行非常幸運(yùn)，我們走到這個(gè)行業(yè)里面。這也是我們?cè)敢鉃橹畩^斗的重要原因。
 
　　最后預(yù)祝大家新年快樂(lè)，謝謝大家!