“宅經濟”紅利褪去 小家電“退燒”背后謀變局
破局 產品力本身愈發重要
當疫情帶來的紅利后謀“宅經濟”紅利退去，小家電體會到了“盛極而衰”的褪去北京外圍女照片（電話微信181-8279-1445）北京外圍女照片漂亮極品一炮打響滋味。業內有人指出，電退這是燒背特殊時期的特殊現象，一旦紅利消失勢必迎來另一番挑戰。變局
業績的宅經濟下降，為小家電行業洗牌按下加速鍵，紅利后謀那些跟不上時代變化的褪去企業正在被加速淘汰，而保持敏銳市場嗅覺、電退順勢而為快速迭代的燒背企業依然后勁十足。
從需求端來看，變局消費者對待廚房小家電已經從過去的宅經濟0到1，轉變為1到2的紅利后謀需求，他們愿意為更高品質的褪去商品支付合理的溢價。具體到產品來看，北京外圍女照片（電話微信181-8279-1445）北京外圍女照片漂亮極品一炮打響隨著消費者對待小家電產品越來越理性，功能相對單一的產品逐步被“冷落”，實用性強、多功能、易收納、節約空間的產品備受青睞。
從產品迭代趨勢來看，廚房小家電過去幾年新品頻出，而這也令本就不大的中國廚房“雪上加霜”。為此，小家電的發展也正沿著集成灶的集成邏輯演進。近年來，市面上已然出現了集電蒸鍋、電熱燒烤爐、空氣炸鍋、電火鍋、蒸汽烤箱、煎烤機為一體的多功能鍋。而在集成化趨勢下，功能的疊加變相推動了產品價值與價格的提升。就如蒸烤炸一體機的出現，已經嚴重威脅到空氣炸鍋的廚房地位;破壁機的出現，也讓豆漿機、榨汁機等產品慢慢失去存在的意義，一機多用成為所有行業的共同趨勢，功能單一的產品注定會慢慢退出市場。奧維云網數據顯示，2022年廚房小家電線上零售均價201元，同比提升9.7%，線下零售均價465元，同比提升4.5%，均價達到連續四年新高。
消費升級和產品結構升級依舊是未來小家電的大勢所趨。有家電分析師表示，小家電行業未來的核心競爭點依然萬變不離其宗，即產品力、營銷力、渠道力，尤其是經過了幾年流量紅利之后，產品力本身愈發重要。
當前，小家電市場已步入了存量競爭的境地。相比于大家電的壟斷格局而言，小家電技術門檻相對較低，難以構成競爭壁壘，競爭愈加激烈。家電產業觀察家洪仕斌認為，依托于互聯網興起的小家電品牌面臨成本控制、拓展渠道及提升利潤的難題。在傳統品牌依然具有較強品牌力的狀況下，年輕品牌如何“保鮮”是一個嚴重考驗。
隨著95后、00后等Z世代逐漸成長為主力消費群體，對于小家電企業而言，如何獲得年輕消費者的認可成為廠商都在思考的議題。
觀察 曾經的風口如今投融資熱度明顯減弱
3月22日，廣東德爾瑪擬注冊上市創業板獲證監會同意批復。這意味著，代工貼牌小米、飛利浦的德爾瑪，在三次遞交招股書后，終于迎來了即將上市的好消息。
在“電動牙刷第一股”素士科技終止創業板IPO,以米家電飯煲起家的純米科技重啟創業板IPO的背景下，德爾瑪注冊上市創業板獲批就顯得尤為提振行業融資士氣。
回看過往，疫情之初小家電行業強大的賺錢能力讓無數VC/PE聞風趕來，其中不乏紅杉資本、IDG資本、字節跳動、小米科技的身影，這條集消費、科技、潮流于一身的賽道也涌現出一輪輪巨額融資。
據不完全統計，2020年1月至2022年5月間，已公布的小家電行業融資超30筆，累計金額超80億元。其中，2020年至少發生了10個品牌的14起小家電融資事件。小家電賽道之火熱，可見一斑。
在2019年出現小家電風口,小熊電器(002959)、北鼎股份(300824)等小家電企業迎來上市潮后，2020年一級市場上純米科技、紫米電子、素士科技、Oralshark等品牌紛紛取得融資，石頭科技、晨北科技等企業順利登陸資本市場。如今投融資力度明顯減弱。
與此同時，隨著疫情火起來的小家電行業，招致這條賽道上的企業數量大幅增長。依據天眼查相關數據，2020年3-4月，中國小家電企業的注冊量高達10722家，1-8月累計發生的融資事件有8起之多。國泰君安研報數據也顯示，2020年1-2月，我國小家電企業注冊量僅為1.2萬余家，但在其后的3-4月份時間里，這個數值已經增至將近3倍，市場上小家電企業注冊量已經達到3.6萬家，到當年11月份時，這一數值已經達到了15萬家。
值得一提的是，超過一半的新增小家電企業集中在品牌運營方面，而不是原創制造。天眼查數據顯示，截至2020年三季度，我國102萬家的小家電相關企業中，58%散布在批發和批發業，這也構成小家電行業同質化競爭嚴重。
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(責任編輯：知識)
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