OTT廣告那點事：機會屬于有準備的人

發表于 2025-12-12 06:53:45 來源：桑間濮上網

　　據數據統計，廣告那中國客廳經濟已經成為經濟發展的點事新動力，2015年，屬于西安新城區找小姐上門服務的辦法崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款我國客廳經濟的有準規模突破了1000億元，到了2016年，廣告那客廳經濟規模再上新高，點事達到了1400億元，屬于實現了25.9%的有準增長率，業界預計，廣告那今明兩年或將迎來客廳經濟的點事爆發，達到2300億元，屬于西安新城區找小姐上門服務的辦法崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款甚至翻倍增長。有準飛速發展的廣告那背后，OTT廣告的點事貢獻可謂巨大。

　　OTT行業在最近幾年的屬于發展毋庸贅述，包括BAT在內的各大巨頭都加入了這場戰爭，以及各類電視軟件如雨后春筍般涌現，豐富了客廳娛樂的多樣化。

　　因此，不少廣告主盯上了OTT廣告的巨大潛力，開始斥資OTT廣告，進行品牌推廣和宣傳，在OTT廣告中，以開機廣告和貼片廣告最廣為人知，但是由于這兩種廣告對用戶的使用體驗影響較大，所以應用開屏廣告應運而生。

　　所謂應用開屏廣告，指的是以靜態圖片或者GIF圖片的形式，在電視應用啟動后全屏展示5秒，資源供給方主要為各大APP開發者。

　　與開機廣告和貼片廣告相比，應用開屏廣告擁有“大屏全屏體驗、廣告獨占強曝光、5秒用戶體驗好、應用豐富曝光量大、跨終端展現可選媒體、家庭多用戶觸達”等6大顯著優勢，這是開機廣告和貼片廣告所不具備的。

　　大屏全屏體驗：互聯網電視具有天然“家”的屬性，屏幕大，分享性強，家庭娛樂內涵豐富，一次投放可以觸達多個用戶。

　　5秒用戶體驗好：一般來說，開機廣告和貼片廣告的時長約為60s-90s，有的甚至120s-150s，這在一定程度上造成了用戶體驗差，容易讓用戶產生抵觸心理，雖然播放時間長，但傳播效果未必好。開屏廣告只有5s鐘，即便是平時打開一個APP，也需要大概幾秒鐘的時間，用戶既可以看清宣傳的品牌，又沒有影響到用戶的使用體驗，可謂是一舉兩得。

　　應用豐富曝光量大：開機廣告的局限性在于終端，但是每個品牌的終端保有量畢竟有限，電視APP則不同，不同的APP根據受歡迎程度和針對人群，一般可以實現幾十萬次到上億次的下載量，其曝光頻率和數量不可小視。

　　當貝點金(e.dangbei.com)是應用開屏廣告的典型代表，它依托OTT端應用分發平臺當貝市場，擁有數千款應用媒介資源，涵蓋視頻類、教育生活類、應用類、工具類等多個種類。并且，當貝點金擁有豐富的媒體資源，能夠保證廣告的曝光量，SDK獨家對接，覆蓋更多細分人群，應用流量潛力巨大。

　　與傳統廣告相比，OTT廣告對技術的依賴性更大，因此這也給行業提出了更高的技術標準。當貝點金擁有強大的技術服務能力和全面的數據采集能力，能夠進行定向精準的媒體投放，提高了廣告投放效率。不僅如此，為了滿足廣告主對效果監測的需求，當貝點金還可以進行廣告緩存優化和SDK廣告監測，為廣告主提供第一時間的廣告投放數據。

　　OTT廣告是一塊尚需開發的藍海，據數據統計，2016年OTT廣告的總規模約為9.7億元，但潛力巨大，有可能在數年內突破百億規模，誰抓住了先機誰就能取得勝利，機會永遠屬于有準備的人。