彎的不好？曲面電視市場滲透率首度下跌

發表于 2025-12-08 04:52:09 來源：桑間濮上網

導讀：2015年曲面屏電視出貨量為460萬臺，不好市場滲透率為2%，曲面而到了兩年后的電視度下跌2017年，曲面屏電視出貨數量僅占比3.7%。市場滲透

　　曾被委以拉升單品價格為使命的率首曲面電視并未如當初設計的那樣連續呈現高滲透率，自韓國電視品牌于2014年向市場力推曲面電視新形態以來，不好彩電市場己經從好奇走入到理智的曲面階段，消費端對曲面電視的電視度下跌審美漸漸步入疲勞期。

　　家電網綜合統計液晶面板出貨數據發現，市場滲透2015年曲面屏電視出貨量為460萬臺，率首市場滲透率為2%，不好而到了兩年后的曲面2017年，曲面屏電視出貨數量僅占比3.7%。電視度下跌

　　據HEA從渠道端也了解到，市場滲透截至2018年1季度的率首主流品牌電視成交統計中，絕大多數成交產品仍是平面電視。

　　家電網從群智對今年首季曲面電視出貨占比統計數據中得到了驗證，曲面電視首季占比為3.2%，推廣歷史上首次出現下滑。

　　大約2014年前后，當時液晶平板技術處于青黃不接的階段，由于缺乏后繼新技術填補高端產品概念空白，尚具有上游面板話語權的韓國電視品牌開始對屏幕的可塑性打起了主意。

　　彼時由于三星在OLED自發光面板研發上未能達到規?；悸蕵藴?，因此短期內放棄了“有機自發光”面板推向市場的進程，但是天生具有柔性特征的OLED卻給其留下刻骨銘心的震撼，因此將背光源從水平簡化為直下式，機械地將“掰彎”的液晶面板以“曲面電視”的概念推入高端市場。

　　面板從業人士向HEA介紹，當前市場上在售的“內凹式曲面”電視只是液晶屏幕進化史上的小插曲，實際上是韓廠為打亂液晶面板進程的戰術投放，而且曲面電視僅是外觀形態的取寵，并未獲得液晶核心研發圈的一致認同。

　　新奇外觀的出現往往會引發人們的獵奇心理，曲面液晶電視首年推向市場時銷量并不差，2016年全球曲面液晶電視銷量約為900萬臺，為2015年的2.25倍。但是2017年起液晶平板“全面屏”爆發后，市場對曲面屏的審美和好奇感卻發生了扭轉。

　　導致“曲面屏”成長空間被壓縮的另外一個原因是2016和2017兩年彩電行業經歷了業績下跌的風暴，家電網查閱相關報告顯示，2016年全年中國彩電零售量規模為5089萬臺，零售額規模為1560億元，同比下降1.8%。2017年中國彩電市場零售量規模壓縮為4752萬臺，同比下降6.6%，去年彩電市場零售量的下降幅度是十五年來最大的一次。

　　與之相對應的是，高端電視中屏占比接近100%的“全面屏”平面電視成為新寵，比重明顯上升。頂層消費者逐漸發現曲面液晶屏電視的觀影體驗并不如營銷端展示的那樣完美，加之存在最佳觀影角度的“皇帝位”（dead center）缺陷、入市三年后在曲面優勢的技術新品迭代上乏善可陳，審美疲勞的消費者開始偏向對電視畫質本身的追求，而不再關心電視面板形態的獵奇了。不過曲面液晶電視在65英寸以上大屏市場擁有頑強的生命力，仍具備攫取更高毛利率的吸金能力。

　　此外，HEA在2017年曲面電視出貨量統計數據中發現比較有趣的現象，去年全球曲面電視出貨數同比多出10萬臺套，除去一部份海外高端市場販售的OLED電視外，有相當比例曲面電視流向了更小尺寸的屏幕。

　　家電網在主流電商平臺上檢索發現，只能在更大屏體上才具備觀影優勢的曲面形態，個別主流牌將曲面形態下沉到了48寸產品線上，但其售價卻接近普通平板電視的一倍。更為可笑的是在32英寸電視產品中也出現了曲面形態?？梢詳嘌缘氖歉叨艘壕Мa品線正在拋棄曲面形態，而低端雜牌利用其高溢價能力以中小屏幕接管。

　　至此曲面電視失去了其可圈可點的高端使命，淪為中低端雜牌漲價的營銷工具。

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