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2019年Q1全球TV市場總結:大尺寸出貨低迷，中國品牌表現分化

時間：2025-12-11 20:14:33 來源：網絡整理編輯：知識

核心提示

導讀：群智咨詢調查數據顯示，2019年一季度全球TV市場出貨量5294萬臺，與去年同期的規模基本持平，微幅下滑0.1%；環比則大幅下滑24.3%。一季度為全球TV市場淡季，需求疲軟，品牌促銷乏善可陳，合肥外圍學生預約（微信180-4582-8235）合肥外圍學生預約怎么找大學生約炮一夜情

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　　一季度為全球TV市場淡季，寸出需求疲軟，貨低化品牌促銷乏善可陳，迷中根據群智咨詢（Sigmaintell）調查數據顯示，國品2019年一季度全球TV市場出貨量5294萬臺，牌表與去年同期的現分規模基本持平，微幅下滑0.1%；環比則大幅下滑24.3%。全球全球TV市場去年經歷高開低走后，市場相較于去年四季度市場同比下滑1.4%，總結合肥外圍學生預約（微信180-4582-8235）合肥外圍學生預約怎么找大學生約炮一夜情從同比走勢看一季度的大尺出貨表現相對平穩。

　　群智咨詢（Sigmaintell）對各TV品牌一季度表現分析如下：

　　外資品牌同比均下滑大尺寸出貨低迷

　　三星電子一季度出貨量為925萬臺，寸出出貨量同比下滑2%。隨著全球TV品牌競爭趨于激烈，三星電子的策略重心放在產品結構調整和盈利提升方面。從產品結構看，三星電子的領先性十分明顯，一季度其出貨量中55英寸及以上占比超過35%，這也帶動其出貨面積同比增長10.7%。但受到淡季需求不佳以及終端銷售不如預期的影響，環比來看，其55英寸、65英寸及75英寸在總出貨量中的份額均小幅下滑。

　　LGE一季度出貨量為612萬臺，同比下滑7.2%，出貨面積同比增長8.3%；其OLED TV一季度出貨量為42萬臺，同比增長17%。LCD產品方面，LGE重心放在中尺寸，一季度其產品結構中中尺寸占比達到50%以上。受到市場淡季影響，65英寸及以上大尺寸內部份額也環比下滑。

　　SONY一季度出貨量為220萬臺，同比下滑12%，為國際品牌中下滑幅度最大。由于北美市場的渠道庫存走高，索尼一季度積極調整庫存和產品結構，預計二季度出貨將趨穩。

　　其他國際品牌，Sharp、Philips、Panasonic均呈現同比下滑。值得一提的是，VIZIO在經歷2017~2018年低谷徘徊后，從2018年四季度開始增長，一季度也實現了19%的同比增長。通過與群創的資本合作，在群創的面板和代工資源的支持下，VIZIO在北美開始恢復增長動能，其40英寸、50英寸出貨表現搶眼。

　　中國品牌表現分化壓力顯現

　　TCL一季度出貨量為820萬臺，同比增長36.1%；一季度TCL繼續在北美市場繼續積極促銷，自有品牌出貨保持強勁增長，同比增長57.3%。在代工業務方面，一季度以維穩為主。從總出貨量來看，TCL在北美、亞太和歐洲區域出貨增長顯著，已經遠超過LGE位居第二，并逐漸接近三星電子的出貨規模。但從產品結構來看，其與外資品牌的差距仍很大，在一季度出貨量中，55英寸及以上尺寸占比為25%，其中主力為55英寸。

　　海信一季度出貨量為350萬臺，同比下滑4.1%，主要受到內銷市場品牌低價競爭激烈，出貨表現低迷的拖累，而海外市場，特別是北美市場，海信的出貨則維持強勁勢頭，一季度外銷出貨同比增長了5.1%。

　　創維一季度出貨為330萬臺，內銷出貨同比小幅增長2%，外銷出貨從3月開始恢復增長。未來創維將善用其品牌、渠道和供應鏈資源，內外銷市場、自有品牌和代工業務雙管齊下，出貨規模有望繼續提升。

　　小米一季度出貨量為250萬臺，同比增長110%，其內銷出貨仍維持了翻倍增長，但外銷規模增長乏力。從產品結構來看，小米在大尺寸市場增長顯著，特別是55英寸和65英寸呈現同比數倍增長。經歷過去兩年高速成長后，小米在國內市場出貨已經穩居前三，未來在內銷市場的增長空間有限，仍要努力擴大海外市場來提升規模。

　　備注：以上數據以廠商總出貨量為口徑統計，包含自有品牌和代工出貨量

　　總體來看，隨著各區域消費市場的季節性指數變化，全球TV市場淡旺季波動愈加明顯，一季度的淡季效應影響了主力品牌的出貨表現；而受到內銷市場環境影響，中國品牌的表現也出現分化。群智咨詢（Sigmaintell）認為，在經歷多年海外市場布局和本土產業鏈發展后，中國品牌近幾年來一直維持高速增長，但2019年增長壓力將開始顯現，需要更多精耕細作、加強布局海外市場、關注結構升級和盈利水平。

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