導(dǎo)讀：這次小米發(fā)布MIX 2，雷軍真真是又懟搶盡了風(fēng)頭，每年發(fā)布會都受到眾多關(guān)注的蘋果深圳美女上門預(yù)約（微信181-2989-2716）提供頂級外圍女上門，可滿足你的一切要求蘋果，今年貌似被冷淡了一段時間。什都

　　今晚蘋果即將發(fā)布新機(jī)，跟蘋果比但各大科技媒體卻并未集中火力“爆料”，雷軍而是又懟紛紛關(guān)注搶先舉行發(fā)布會的小米。

　　昨天，蘋果雷軍笑著甩下一句狠話，什都“我對小米MIX 2很有信心，跟蘋果比就看蘋果明天怎么發(fā)布了。雷軍”



　　很難想象，又懟這是蘋果去年在發(fā)布會上懟三星時，聲音還有點(diǎn)抖的什都雷軍。

　　而今年，跟蘋果比他似乎很有底氣。因?yàn)樾∶走@次發(fā)布的全面屏2.0，確實(shí)讓人覺得，有點(diǎn)酷。



　　發(fā)布會亮點(diǎn)1：雷式幽默，“社會我雷哥，人狠貨不多”




　　小米從第一代手機(jī)開始，就被人“吐槽”饑餓營銷。昨天小米mix2發(fā)布會上，觀眾席也多次傳來“買不到”的深圳美女上門預(yù)約（微信181-2989-2716）提供頂級外圍女上門，可滿足你的一切要求呼聲。

　　不過今年雷總早有準(zhǔn)備，先是直接放出網(wǎng)友的吐槽：“社會我雷哥，人狠貨不多”，引來全場笑聲。

　　隨即雷軍放低姿態(tài)表示，“只有蘋果和三星才能做到千萬備貨，小米還是一家7年的創(chuàng)業(yè)公司”。最后又曬出庫存照片，并承諾：“今年肯定比往年多，至少倉庫都裝滿了。”

　　自嘲又不把話說死的雷式幽默，簡直是一次小型危機(jī)公關(guān)的典范。



　　說到自嘲，怎能不提雷軍的英語梗。

　　昨天，一上臺他就問全場，“Are you ok？”，而作為觀眾，就算早知道他會說這句話，還是抑制不住爆笑出聲。

　　至于全場最亮眼的全陶瓷一體化機(jī)身，則被他取了一個英文名：“Unibody”。說完不忘自黑，“也只有像我英文這么差的人才能想出來。”

　　除了自黑有水平，雷總自戀起來也很讓人服氣。

　　這次發(fā)布的小米Note 3，被稱為大屏版的小米6，仍主打人像拍照。新的廣告詞該如何繼承并發(fā)揚(yáng)小米6的“拍人更美”？

　　雷軍大開腦洞，說自己有個天才的創(chuàng)意：將“拍人更美” 改為 “拍人更美了”，并說：“我有時候也挺佩服我的，雖然英文不好，但中文挺好，能寫出這么好的廣告詞。”



　　全場表情，：）

　　發(fā)布會亮點(diǎn)2：懟蘋果，懟蘋果，懟蘋果

　　雖然在之前小米的發(fā)布會上，雷軍就把小米跟蘋果做過比較。但今年，雷軍更是360度無死角懟蘋果。



　　|什么都要跟蘋果比一比，解鎖速度也不放過

　　過去小米懟蘋果，總讓人覺得是“初生牛犢不怕虎”，但是自從推出全面屏，小米的底氣越來越足，似乎真的是青出于藍(lán)了。

　　去年的發(fā)布會后，關(guān)于全面屏是否是小米率先提出的概念，在業(yè)界還存在爭議。但這次，雷軍特別祭出百度指數(shù)的變化，并詳述小米MIX獲得IDEA工業(yè)設(shè)計金獎、被芬蘭國家博物館收藏的始末，可以說將全面屏創(chuàng)造者的名號牢牢握在手里了。

　　蘋果今天發(fā)布的新機(jī)無論是否是全面屏，在這場創(chuàng)新的戰(zhàn)役里，似乎都已經(jīng)落了下風(fēng)。



　　（圖 小米工程師在世界各地測試4G信號，這是小米走向世界的野心）

　　雖然作為果粉，我有1萬個不愿意看到蘋果的創(chuàng)新一步一步落于人后，但是我現(xiàn)在確實(shí)不得不開始正視小米用6年努力換來的成果。

　　這次小米懟蘋果，不只是追求營銷效果，而是來真的了。

　　發(fā)布會亮點(diǎn)3：最BT的團(tuán)隊和最會化妝的AI

　　這次發(fā)布會的每款產(chǎn)品都自帶話題性：MIX 2的全面屏、小米筆記本Pro的暴力測試、還有Note 3最有趣的AI美顏。

　　現(xiàn)在的第三方美顏APP采用磨皮+濾鏡的方式修圖，而小米AI美顏則是機(jī)器根據(jù)被拍者的面部特征，像化妝一樣定制美顏效果。



　　雷軍對AI美顏的講解也頗費(fèi)心思，從化妝的12個步驟，到花樣繁多的美顏前后對比圖，吊足觀眾胃口。



　　|雷軍問：“你們知道什么是隔離液嗎？”

　　AI美顏背后的技術(shù)和設(shè)計團(tuán)隊被雷軍形容為“BT”，變態(tài)。

　　因?yàn)樗械哪行猿绦騿T和產(chǎn)品經(jīng)理都必須經(jīng)過專業(yè)的化妝培訓(xùn)，而給AI編寫修圖教程的產(chǎn)品經(jīng)理，竟然是來自陳漫攝影工作室的明星修圖官。

　　雖然這次小米發(fā)布會聲勢浩大，投入的金錢、物力、人力都是一般公司不能比擬的，但是看完整場發(fā)布會，我們認(rèn)為還是有很多地方值得學(xué)習(xí)：

　　1：看似簡單的文案和視頻，其實(shí)句句都有大研究。

　　小米的文案，一向很“普通”。沒有花哨的詞匯，也沒有抖機(jī)靈的神轉(zhuǎn)折，甚至沒有太多的感情色彩，表面上看，就像學(xué)生的造句，

　　商務(wù)人士的全球通

　　正面幾乎全是屏幕，仿佛握著一塊透明玻璃

　　完美無瑕，宛若瓊玉

　　屏大，電池大，手感依然出色

　　小米Note3變焦雙攝，拍人更美了

　　實(shí)際上，這背后他們花了很多心思。

　　小米高級策劃主管姚亮導(dǎo)師在饅頭曾經(jīng)分享過，好的營銷應(yīng)該抓住興奮點(diǎn)，可感知、可比較、可記憶的，這個點(diǎn)才能叫興奮點(diǎn)；

　　所以，雖然小米的文案一直很簡單，但是我們很容易去記得文案中那些關(guān)于核心功能的關(guān)鍵點(diǎn)，玻璃、手感、商務(wù)人士……

　　這樣做的好處是，看得懂，記得住，攻占用戶心智，才能讓用戶在有需求的時候，第一時間想到你。

　　2、沒有故事的發(fā)布會終究是不完美的。

　　《全新思維》的作者丹尼爾·平克說過，“講故事將會成為21世紀(jì)最應(yīng)具備的基本技能之一。” 互聯(lián)網(wǎng)世界中，大到建立品牌形象，小到辦一場發(fā)布會，都需要同一個核心，講好故事。

　　今年小米的故事主題依然很有情懷：始終堅持做感動人心、價格厚道的好產(chǎn)品；做最頂尖的產(chǎn)品，賣最接近成本的價格。

　　發(fā)布會中，雷軍將許多小故事穿插在產(chǎn)品介紹之間，不斷將聽眾從對黑科技的驚嘆（或者懵逼）中拉回來，讓你在感動中不自覺地認(rèn)同小米的價值觀。

　　第一個故事

　　米粉們面對鏡頭，講述使用小米MIX的感受，“用MIX玩王者榮耀，王者峽谷簡直就像捧在手里一樣。” “不管什么時候拿出小米MIX，身邊的人都會多看幾眼。”

　　故事的高潮在幾位資深米粉看到小米MIX2真機(jī)之后來臨，驚喜、難以置信、愛不釋手，他們的反應(yīng)夸張又真實(shí)。

　　最后一個女孩說，“我的那些（對 MIX 2 的）期待都變得更好了，” 她眼里含著淚說自己有點(diǎn)感動，不知道為什么，作為觀眾的我竟然也有些鼻子發(fā)酸。

　　第二個故事

　　雷軍提到，在小米全面屏上市之前，安卓系統(tǒng)的規(guī)范要求手機(jī)屏幕長寬比不得大于16:9。2016年小米MIX原型機(jī)研發(fā)完成后，曾與安卓系統(tǒng)的供應(yīng)商谷歌溝通半年無果，險些無法上市。



　　小米團(tuán)隊沒有放棄，飛到美國當(dāng)面說服谷歌，最終成功推動了安卓CDD規(guī)范的更新，對屏幕長寬比不再限制，谷歌還專門在技術(shù)文檔中鼓勵開發(fā)者支持18:9的屏幕尺寸。

　　雷軍說，小米在推動全面屏上的努力可能超出了所有人的想象，說完還不忘調(diào)侃：希望同行在使用全面屏的時候不要忘了小米。

　　第三個故事

　　雷軍對小米MIX 2全陶瓷版本情有獨(dú)鐘，他細(xì)致地講述了全陶瓷機(jī)身的制作過程：1400度高溫、7天燒結(jié)、10小時精密拋光，最終才能成型，哪怕一條暗紋，整個批次就全作廢。“這是一個難以想象的工程”。



　　最后，他把PPT停在被形容為“宛若瓊玉”的機(jī)身照片上，沉默了幾秒，似乎在靜靜欣賞自己的作品，然后充滿期待地問大家，“漂亮嗎？” 那一瞬間，竟然覺得他像個藝術(shù)家。

　　3、最重要的還是米粉

　　根據(jù)我們在現(xiàn)場的不完全統(tǒng)計，140分鐘的發(fā)布會中，共有35次全體鼓掌、22次歡呼、24次全場大笑，其中大部分來自激動的米粉。

　　他們從全國各地趕來，穿著不同標(biāo)識的衣服，有的來自miui論壇，有的來自小米同城會，有的是小米直播第一波老鐵，甚至還有些是上了年紀(jì)的大媽大爺，在發(fā)布會結(jié)束的時候，他們會認(rèn)真討論雷軍今年和去年比哪里講得好。



　　之前我以為米粉是一波相似的人走在了一起，到了現(xiàn)在才發(fā)現(xiàn)，米粉是很多不同的人走到了一起，融合成為了一個群體。

　　小米今年的 MIX 2 也回歸用戶，不再單純追逐黑科技，而是從藝術(shù)、手感、比例等用戶的使用角度做了調(diào)整和開發(fā)。

　　從“為發(fā)燒而生”，到“讓每個人都能享受科技的樂趣”，再到“始終堅持做感動人心、價格厚道的好產(chǎn)品”，小米用越來越接地氣的理念，做著越來越高大上的產(chǎn)品，有點(diǎn)反差萌，也真的有點(diǎn)酷。

(責(zé)任編輯：知識)