抖音電商女性消費(fèi)增長(zhǎng)65%,“她經(jīng)濟(jì)”成就美好生活
3月6日,抖音電商抖音電商發(fā)布《2024抖音電商女性消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”),女性天津外圍(外圍女)外圍上門(電話微信156-8194-*7106)提供高端外圍上門真實(shí)靠譜快速安排不收定金見(jiàn)人滿意付30分鐘內(nèi)到達(dá)從品類、消費(fèi)地域、增長(zhǎng)代際等多個(gè)維度,成美梳理了該平臺(tái)上女性用戶消費(fèi)偏好。好生活報(bào)告顯示,她經(jīng)濟(jì)抖音電商女性購(gòu)物訂單量同比增長(zhǎng)65%,抖音電商民族特色配飾、女性運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、消費(fèi)茶具、增長(zhǎng)樂(lè)器、成美圖書等文化商品更受女性用戶關(guān)注,好生活美好生活成為女性消費(fèi)重要目的她經(jīng)濟(jì)。報(bào)告還例舉了女性作者通過(guò)抖音電商發(fā)展事業(yè)的奮斗故事,體現(xiàn)了女性在經(jīng)濟(jì)建設(shè)中的參與度,女性成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)生活不可或缺的力量。
圖書、非遺等類目購(gòu)買數(shù)量激增,精神文化消費(fèi)成女性新“剛需”
隨著女性社會(huì)地位、天津外圍(外圍女)外圍上門(電話微信156-8194-*7106)提供高端外圍上門真實(shí)靠譜快速安排不收定金見(jiàn)人滿意付30分鐘內(nèi)到達(dá)經(jīng)濟(jì)能力、生活質(zhì)量的改善,女性消費(fèi)行為呈現(xiàn)出勢(shì)頭強(qiáng)勁、決策理性、偏好多元等特征。在許多人的印象里,男性用戶購(gòu)物時(shí)會(huì)直奔目標(biāo);事實(shí)上,女性同樣會(huì)在貨架場(chǎng)景中快速、理性地線上購(gòu)物。報(bào)告顯示,過(guò)去一年,在抖音商城、店鋪和搜索為主的貨架場(chǎng)景中,女性用戶消費(fèi)成交額占比超過(guò)六成,消費(fèi)主動(dòng)性趨勢(shì)明顯。
報(bào)告顯示,過(guò)去一年, 女性在抖音電商購(gòu)買圖書數(shù)量同比增長(zhǎng)61%,經(jīng)濟(jì)、社會(huì)科學(xué)、醫(yī)學(xué)衛(wèi)生、法律等是女性購(gòu)買數(shù)量增幅最大的類目。女性作家遲子建創(chuàng)作的《額爾古納河右岸》在抖音電商售出超250萬(wàn)本,近七成被女性用戶購(gòu)買。此外,抖音電商于2021年開(kāi)啟“全民好書計(jì)劃”,已攜手畢淑敏、倪萍、楊瀾等多位女性作家通過(guò)直播分享創(chuàng)作故事。抖音電商成為越來(lái)越多女性用戶滿足多元文化消費(fèi)需求的重要渠道。
央視龍年春晚節(jié)目《年錦》廣受好評(píng),四位女性表演者身著漢、唐、宋、明等朝代的中華傳統(tǒng)服飾,也迅速激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買熱情,為本就走在潮流前端的新中式穿搭再添新火。報(bào)告顯示,過(guò)去一年,女性用戶在抖音電商消費(fèi)新中式服飾的訂單量同比提升195%,其中馬面裙的訂單量同比增長(zhǎng)841%,漢服、宋錦外套、香云紗服飾的訂單量增速也相當(dāng)可觀,同比增長(zhǎng)分別為336%、225%、112%。女性消費(fèi)對(duì)于國(guó)潮、非遺的文化傳承和市場(chǎng)拓展,起到了重要作用。

《2024抖音電商女性消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)報(bào)告》部分內(nèi)容
運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、智能設(shè)備占比大幅增長(zhǎng),00后女性更偏愛(ài)自我提升式消費(fèi)
根據(jù)市場(chǎng)反饋,女性消費(fèi)者在理智、務(wù)實(shí)的心智特征之外,也越來(lái)越重視健康、品質(zhì)、個(gè)性化方面的消費(fèi)“升級(jí)”,越來(lái)越注重消費(fèi)行為對(duì)自我提升帶來(lái)的正向效應(yīng)。
在全民健身活動(dòng)大背景之下,女性更加注重運(yùn)動(dòng)鍛煉,滿足自身在健康、美麗、減壓等方面的需求。報(bào)告顯示,在抖音電商平臺(tái)上,女性在運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品方面的消費(fèi)持續(xù)上漲,購(gòu)買運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品數(shù)量同比增長(zhǎng)93%,戶外服裝、踏步機(jī)、瑜伽相關(guān)產(chǎn)品、跑步鞋、垂釣裝備是最受女性歡迎的運(yùn)動(dòng)及戶外產(chǎn)品。

《2024抖音電商女性消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)報(bào)告》部分內(nèi)容
同時(shí),報(bào)告還展示了從“70后”到“00后”不同代際女性消費(fèi)者的消費(fèi)偏好。在受教育程度、自我認(rèn)知程度、經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)參與度等重點(diǎn)因素作用下,女性消費(fèi)在觀念、決策和行為方面,呈現(xiàn)出多元化、悅己性、邊界不斷拓寬的特征。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,“70后”青睞鮮花綠植、美容護(hù)膚等商品,其在抖音電商平臺(tái)訂單數(shù)量提升65%。“80后”“90后”更關(guān)注童裝、零食特產(chǎn)、水果蔬菜等商品,消費(fèi)的訂單量分別同比增長(zhǎng)56%、59%。“00后”女性購(gòu)物熱情高漲,在抖音電商消費(fèi)的訂單量增幅最大,同比提升113%,從類目上看,她們也更偏愛(ài)智能設(shè)備、3C數(shù)碼配件等傳統(tǒng)男性消費(fèi)主力領(lǐng)域的商品。

《2024抖音電商女性消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)報(bào)告》部分內(nèi)容
全域興趣電商凸顯優(yōu)勢(shì),女性創(chuàng)業(yè)者成為中堅(jiān)力量
在抖音電商平臺(tái)上,女性不僅以消費(fèi)者身份和消費(fèi)行為構(gòu)建美好品質(zhì)生活,也依托平臺(tái)創(chuàng)造事業(yè)和社會(huì)價(jià)值。抖音電商深耕“全域興趣電商”近兩年,平臺(tái)業(yè)務(wù)高速增長(zhǎng)的同時(shí),也涌現(xiàn)了一大批以興趣電商為依托的創(chuàng)業(yè)者,他們也和平臺(tái)一起成長(zhǎng)。
抖音電商于2023年9月公布數(shù)據(jù),過(guò)去一年,有884萬(wàn)作者通過(guò)直播、短視頻、櫥窗、圖文等帶貨取得了收入,其中包括諸多女性電商作者。返鄉(xiāng)青年趙聰@趙美麗 在抖音電商一年賣出12萬(wàn)斤蓮藕、40萬(wàn)斤菱角,讓農(nóng)戶一畝地增收幾千元。
報(bào)告還顯示,在過(guò)去一年,抖音電商“看見(jiàn)手藝計(jì)劃”升級(jí)扶持舉措,助力非遺傳承人和手藝人、非遺商家發(fā)展事業(yè),女性非遺創(chuàng)業(yè)者在平臺(tái)內(nèi)收獲頗豐。“90后”非遺手藝人劉霞冰@劉家人竹編 回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)險(xiǎn)破產(chǎn),在抖音網(wǎng)友的啟發(fā)下打造出竹編貓窩成為爆款,還帶動(dòng)600多人就業(yè);景德鎮(zhèn)陶瓷商家墨墨@緣起墨舍茶器收藏,在直播間促成上百次“聯(lián)名”合作,用創(chuàng)意打開(kāi)非遺傳承新路。在非遺好物消費(fèi)方面,女性購(gòu)買數(shù)量則達(dá)到去年同期的1.45倍,更喜歡在抖音電商搜索和購(gòu)買手工麻花、和田玉吊墜、鮮花餅、武夷紅茶、蠶絲被等產(chǎn)品。

《2024抖音電商女性消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)報(bào)告》部分內(nèi)容
全域興趣電商為女性創(chuàng)業(yè)和事業(yè)發(fā)展提供了趣緣連結(jié)、品類細(xì)分、供需匹配等多方面的支持。以女性傳統(tǒng)消費(fèi)優(yōu)勢(shì)類目鮮花綠植為例,抖音電商于2022年推出“產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)計(jì)劃”,重點(diǎn)扶持云南鮮花產(chǎn)業(yè)帶成為“百?gòu)?qiáng)產(chǎn)業(yè)帶”之一。報(bào)告顯示,過(guò)去一年,女性用戶在抖音電商購(gòu)買鮮花及相關(guān)產(chǎn)品數(shù)量增長(zhǎng)迅速,其中卡通玩偶花訂單量增幅顯著,同比增長(zhǎng)734%,婚禮鮮花裝飾、綠植、花瓶花架、生活鮮花等訂單量同比增幅均超過(guò)一倍,分別為192%、128%、123%、118%。
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