導(dǎo)讀：烏鎮(zhèn)大會(huì)上，網(wǎng)易各路媒體都在期待今年的進(jìn)軍“丁家宴”似乎不見(jiàn)了蹤影。但即使“丁家宴”如期舉辦，直播住直觥籌交錯(cuò)間，行業(yè)各路大佬或許不會(huì)再像去年那般談笑風(fēng)生了。丁磊



　　起碼丁磊是播風(fēng)這樣。

　　近一年來(lái)，網(wǎng)易網(wǎng)易股價(jià)也是進(jìn)軍一路走低，截至11月9日收盤(pán)，直播住直網(wǎng)易市值只有270多億美元，行業(yè)股價(jià)相比去年年底縮水了近40%。丁磊隨著中美貿(mào)易摩擦，播風(fēng)國(guó)內(nèi)游戲限制令頒布，網(wǎng)易堅(jiān)守游戲近二十年的進(jìn)軍網(wǎng)易，正在求變。直播住直

　　這種痛，或許只有小馬哥才能懂。

　　不過(guò)騰訊的游戲業(yè)務(wù)雖然下滑，但還壟斷著社交帝國(guó)，依托著微信、QQ等流量渠道，側(cè)翼的小弟京東、拼多多在電商上包抄著阿里；自己還打造了一堆短視頻矩陣帶著快手與頭條搶奪用戶時(shí)間。

　　可以說(shuō)，社交不死，騰訊永生。但與之相比，網(wǎng)易除了游戲還剩下什么？

　　曾經(jīng)被丁磊頗為重視的電商業(yè)務(wù)或許不是他的良方。根據(jù)網(wǎng)易第二季度財(cái)報(bào)顯示，其電商業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)75.2%，至43.7億元人民幣。但高增長(zhǎng)下，不可忽視的是，從2017年四季度開(kāi)始，網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)成本已連續(xù)三個(gè)季度超過(guò)游戲。

　　垂直電商本身的天花板有限，再加上網(wǎng)易考拉以及網(wǎng)易嚴(yán)選，都仍在規(guī)模擴(kuò)張期。自營(yíng)倉(cāng)庫(kù)、獨(dú)立品牌和線下布局都需要資金投入。然而，中國(guó)海淘用戶增速?gòu)?017年底呈現(xiàn)放緩，增速遠(yuǎn)不及國(guó)內(nèi)電商本身，不僅難以匹敵天貓、京東，也將為拼多多超越。尤其是在淘寶、京東、小米等上線了心選、京造等類(lèi)網(wǎng)易嚴(yán)選的前提下。

　　游戲增長(zhǎng)遭遇門(mén)檻，今年的網(wǎng)易沒(méi)有爆款游戲，電商業(yè)務(wù)又存在老將和新兵夾擊，股價(jià)下跌，華爾街需要新的故事。

　　這故事的題目，可能就叫直播。

　　今年2月的網(wǎng)易游戲嘗鮮大會(huì)上，網(wǎng)易游戲副總裁王怡宣稱網(wǎng)易將在2018年斥資13億重點(diǎn)發(fā)展電競(jìng)和直播業(yè)務(wù)，其中10億元組建賽事體系，另外3億元用于直播合作的全民造星計(jì)劃。

　　就在不久前，網(wǎng)易云音樂(lè)的全新音樂(lè)直播產(chǎn)品“LOOK直播”也正式上線，致力打造最適合音樂(lè)表演的線上平臺(tái)。并且網(wǎng)易在11月12日剛剛宣布，旗下音樂(lè)流媒體平臺(tái)網(wǎng)易云音樂(lè)完成新一輪融資，總額增加至6億美金。

　　事實(shí)上，在此之前，網(wǎng)易在直播領(lǐng)域早有布局。新聞資訊里有網(wǎng)易直播，秀場(chǎng)領(lǐng)域有網(wǎng)易bobo和薄荷直播、電競(jìng)游戲領(lǐng)域有CC直播。

　　甚至在不久前的一次針對(duì)全民采訪中，有內(nèi)幕人士向記者透露，網(wǎng)易在全民直播岌岌可危的時(shí)候曾借款數(shù)百萬(wàn)，知情人表示“網(wǎng)易原先直播產(chǎn)品相對(duì)較弱，而全民頻道相對(duì)齊全，可能會(huì)被網(wǎng)易收購(gòu)。”

　　網(wǎng)易錯(cuò)失直播風(fēng)口

　　近幾年，網(wǎng)易的拳頭產(chǎn)品是什么？非擁有近5億用戶的網(wǎng)易云音樂(lè)莫屬。

　　如果不是騰訊音樂(lè)招股書(shū)剛披露，網(wǎng)易云隨即就拉來(lái)了百度投資上線了直播項(xiàng)目，外界似乎還看不出網(wǎng)易在直播業(yè)務(wù)露出的獠牙。

　　根據(jù)騰訊音樂(lè)提交的招股書(shū)顯示，在線音樂(lè)普遍盈利難，海外同行Spotify去年虧掉15億美元的前景下，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)2017年全年?duì)I收94億人民幣，接近百億大關(guān)，盈利18.8億。其中貢獻(xiàn)最大的正是直播打賞。

　　但是當(dāng)騰訊音樂(lè)帶著94億的年收入挺進(jìn)納斯達(dá)克時(shí)，網(wǎng)易云音樂(lè)卻還收支平衡的邊緣徘徊。

　　音樂(lè)直播失下一城，秀場(chǎng)和游戲直播領(lǐng)域，近兩年網(wǎng)易的布局也遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于整個(gè)行業(yè)。

　　比如在2012年就以游戲語(yǔ)音功能上線，2016年升級(jí)成為直播平臺(tái)的CC直播，如今地位早已朝不保夕。

　　根據(jù)官方介紹，CC直播是網(wǎng)易旗下的一款游戲美女娛樂(lè)直播app平臺(tái)。網(wǎng)易作為我國(guó)最大的游戲自研企業(yè)，擁有《夢(mèng)幻西游》、《大話西游》等優(yōu)質(zhì)游戲的版權(quán)，同時(shí)作為《爐石傳說(shuō)》、《守望先鋒》等火熱游戲的中國(guó)區(qū)代理，為CC的游戲直播引來(lái)大量忠實(shí)流量。截止至2015年底，網(wǎng)易CC的注冊(cè)用戶數(shù)已超過(guò)一億。

　　根據(jù)速途研究院2018年初發(fā)布的報(bào)告，網(wǎng)易CC在游戲直播在行業(yè)下載量排名劣勢(shì)明顯，僅位列第九。

　　而根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)周刊和eNet研究院共同出具的一份直播行業(yè)排行榜上，網(wǎng)易CC排在第24位，距離頭部甚遠(yuǎn)。

　　老對(duì)手騰訊左擁斗魚(yú)，右抱虎牙，自己還生了個(gè)企鵝電競(jìng)。與之相比，網(wǎng)易在電競(jìng)直播領(lǐng)域建樹(shù)頗微。

　　不僅如此，在資訊、秀場(chǎng)領(lǐng)域的直播業(yè)務(wù)網(wǎng)易也屬于起了個(gè)大早，趕了個(gè)晚集。2014年就成立的網(wǎng)易bobo沒(méi)有跑贏YY、9158等老牌巨頭，甚至在知名度上與陌陌、花椒、映客等新晉獨(dú)角獸相比也略遜風(fēng)騷。

　　這或許也和網(wǎng)易在直播業(yè)務(wù)搖擺不定相關(guān)。據(jù)了解，網(wǎng)易bobo、薄荷等直播業(yè)務(wù)屬于網(wǎng)易傳媒旗下，而網(wǎng)易傳媒最早則主打資訊直播。

　　但資訊直播畢竟離錢(qián)太遠(yuǎn)，商業(yè)前景并不清晰。2016年網(wǎng)易傳媒?jīng)_擊上市失敗后，隨著高層動(dòng)蕩開(kāi)始重新包裝直播這個(gè)故事。網(wǎng)易CC也是在那前后更名CC直播，薄荷直播也是在那不久后上線。

　　網(wǎng)易搞直播還有戲嗎？記者認(rèn)為在直播格局已經(jīng)確立后，網(wǎng)易要靠直播賺錢(qián)不難，難的是靠直播翻盤(pán)。

　　以網(wǎng)易云音樂(lè)下的音樂(lè)直播平臺(tái)Look為例，網(wǎng)易云音樂(lè)搞直播面臨的問(wèn)題是版權(quán)。眾所周知，目前音樂(lè)版權(quán)幾乎已經(jīng)被TME壟斷，主播要想演唱華語(yǔ)流行意味著網(wǎng)易云要向TME上繳一筆不菲的授權(quán)費(fèi)。

　　雖然網(wǎng)易云音樂(lè)也在試圖打造一批獨(dú)立音樂(lè)人和作品，但獨(dú)立音樂(lè)的受眾畢竟少數(shù)，這批用戶也未必是直播打賞的主體。

　　在游戲直播領(lǐng)域，網(wǎng)易面臨的困局則是用戶跟著主播走，而隨著主播的身價(jià)抬高，也意味著成本上升。

　　內(nèi)幕人士透露CC在網(wǎng)易內(nèi)部的定位更多的在于戰(zhàn)略防御，作為游戲領(lǐng)域的直播平臺(tái)，CC主要的資源傾向于網(wǎng)易自研游戲。對(duì)類(lèi)似于《英雄聯(lián)盟》、《絕地求生》等市面大熱的游戲扶持較少，也少有簽一些人氣主播，這導(dǎo)致CC在圈內(nèi)的地位一直是不冷不熱。

　　而在秀場(chǎng)直播領(lǐng)域，網(wǎng)易面臨的是政策和監(jiān)管的完善，類(lèi)似“擦邊球”的爆發(fā)方式已經(jīng)不再受用，如何從其他用戶已經(jīng)平穩(wěn)的平臺(tái)搶奪流量，這是一個(gè)問(wèn)題。

　　為什么是直播？

　　為什么網(wǎng)易要在2016年重新包裝直播？

　　網(wǎng)易傳媒上市失敗固然是其中一點(diǎn)，另外一點(diǎn)在于，當(dāng)年三家收入過(guò)10億的直播平臺(tái)中，創(chuàng)始人或多或少都與丁磊有所交集。

　　三家平臺(tái)分別是9158(傅政軍)、YY(李學(xué)凌)和陌陌(唐巖)。其中一位是丁磊的老鄉(xiāng)，兩位是丁磊的手下。

　　傅政軍和網(wǎng)易的丁磊都是互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)的浙商，兩人有頗多相似之處，兩人都是在1997年就開(kāi)始互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，丁磊是通過(guò)賣(mài)電子郵件系統(tǒng)給廣州電信拿到第一桶金，傅政軍則是起家于幫助中國(guó)電信做搜索，而后靠直播上的市。

　　兩人都比較低調(diào)，給人悶聲大發(fā)財(cái)?shù)挠∠螅鰳I(yè)務(wù)更重利潤(rùn)，更重視向草根階層提供服務(wù)，游戲如此，直播如此。身上一貫的浙商派風(fēng)展現(xiàn)的淋漓盡致。

　　不過(guò)傅政軍屬于國(guó)內(nèi)最早搞秀場(chǎng)直播的那批人，9158成立那會(huì)兒，彼時(shí)的網(wǎng)易還在網(wǎng)游路上鏖戰(zhàn)，騰出手來(lái)在IM領(lǐng)域還要與騰訊搶奪市場(chǎng)，實(shí)在無(wú)暇顧及直播。

　　最主要的是，直播的吸金能力還沒(méi)被丁磊察覺(jué)。

　　真正讓網(wǎng)易開(kāi)始警覺(jué)的是李學(xué)凌的YY，這款孵化于多玩的語(yǔ)音工具先后在2010、2011上線了娛樂(lè)、游戲直播業(yè)務(wù)。

　　在此之前，多玩在2010年虧損高達(dá)2.39億，等到2012年靠著直播上市后，歡聚時(shí)代當(dāng)年?duì)I收達(dá)到8.2億元人民幣(約合1.316億美元)，凈利潤(rùn)達(dá)到8920萬(wàn)元人民幣(約合1430萬(wàn)美元)。

　　歡聚時(shí)代上市不久，網(wǎng)易CC正式上線。

　　第二次讓網(wǎng)易警覺(jué)的是陌陌。

　　2016年前，主打陌生人社交的陌陌在男女用戶不平衡，政策法規(guī)約束等種種環(huán)境下到了岌岌可危的地步。而依托著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的秀場(chǎng)直播，2016年陌陌收入大漲，股價(jià)翻了三倍。

　　2016年，網(wǎng)易CC更名CC直播。隨后，薄荷直播上線，主打移動(dòng)端秀場(chǎng)直播。

　　丁磊是網(wǎng)易的天花板

　　丁磊在常人印象中是一副與世無(wú)爭(zhēng)的狀態(tài)，佛系起來(lái)連“好人”張朝陽(yáng)也自嘆不如。

　　迄今為止，丁磊是少數(shù)沒(méi)有出過(guò)書(shū)的大佬，騰訊出了《騰訊傳》，百度出了《智能革命》，劉強(qiáng)東出了口述，阿里和馬云的書(shū)簡(jiǎn)直變成了成功學(xué)的典范， 充斥著機(jī)場(chǎng)書(shū)店的每一個(gè)角度。相比下來(lái)，2000年即在納斯達(dá)克上市，2003年就登頂國(guó)內(nèi)首富的他卻沒(méi)留下任何只言片語(yǔ)。

　　魔獸大火時(shí)，玩家叫他“三石老賊”他坦然；陰陽(yáng)師大熱時(shí)，用戶抽卡大喊“不給ssr丁磊暴斃”他也樂(lè)然；在他的眼里，似乎沒(méi)有什么是一頓未央豬肉解決不了的，如果有，那可能就是兩集《小豬佩奇》。

　　最近幾年他的身影似乎離網(wǎng)易主業(yè)也漸行漸遠(yuǎn)，跑去嚴(yán)選給人推薦商品榜單，再到云音樂(lè)評(píng)論區(qū)留言，從豬場(chǎng)老板轉(zhuǎn)身武夷山茶農(nóng)，一副大隱隱于市的樣子。

　　事實(shí)上，這幅面孔丁磊只對(duì)用戶開(kāi)放。正所謂，一個(gè)合格的生意人應(yīng)該時(shí)刻謹(jǐn)記“用戶就是上帝”。

　　但對(duì)于員工而言，丁老板口碑參差不一。“小肚雞腸”或許是其中之一。

　　圈內(nèi)有一句話，叫做“鐵打的網(wǎng)易，流水的兵”，對(duì)此，李學(xué)凌和唐巖應(yīng)該深有體會(huì)。

　　唐巖和李學(xué)凌為何離職暫且不表，但兩者在離職創(chuàng)業(yè)前都未獲得丁磊支持。前者后來(lái)發(fā)達(dá)是靠著紫輝和經(jīng)緯的扶持，后者則有一個(gè)知名的標(biāo)簽是“雷軍的小弟”。

　　2014年在陌陌赴美上市前夜，網(wǎng)易公司遞出神補(bǔ)刀，發(fā)表聲明稱陌陌公司創(chuàng)始人、CEO唐巖在網(wǎng)易工作期間存在不法行為，喪失職業(yè)操守、利用職務(wù)之便為其妻子所在公司輸送利益，并且還因個(gè)人作風(fēng)問(wèn)題于2007年被中國(guó)警方拘留10日。

　　2012年YY上市時(shí)，網(wǎng)易科技也是唯一一個(gè)對(duì)此只字未提的媒體。甚至在2014年11月，網(wǎng)易發(fā)布公告指責(zé)歡聚時(shí)代擅自直播《夢(mèng)幻西游2》， 兩家關(guān)系正式破裂。

　　丁磊的舉動(dòng)或許和兩者波及到了網(wǎng)易的蛋糕有關(guān)。

　　舉報(bào)唐巖的背后，是網(wǎng)易與陌陌對(duì)標(biāo)的易信失利;起訴李學(xué)凌的背后，是網(wǎng)易要在游戲直播上發(fā)力。

　　有趣的是，多玩發(fā)家其實(shí)是靠著《魔獸世界》。YY的早期用戶也幾乎都是WOW用戶。后來(lái)魔獸被網(wǎng)易代理，網(wǎng)易成了YY的流量池。

　　但是眼看著YY在自己的地盤(pán)內(nèi)起了高樓，你說(shuō)丁磊氣不氣嘛

　　這樣的例子還有很多，比如前段時(shí)間被扒出來(lái)的徐波，離職后也與網(wǎng)易交惡。

　　對(duì)于丁磊而言，不涉及利益，笑臉相迎；但誰(shuí)敢動(dòng)了我的蛋糕，雖遠(yuǎn)必誅。

　　在極其現(xiàn)實(shí)的丁磊眼里，變現(xiàn)能力意味著網(wǎng)易內(nèi)部的晉升空間。

　　舉個(gè)例子從2004年開(kāi)始，網(wǎng)易對(duì)門(mén)戶事業(yè)部的高管，就沒(méi)有過(guò)任何期權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)。不受到重視的門(mén)戶開(kāi)始萌生屬于自己的力量，還有不少人先創(chuàng)業(yè)、融資再離職。在網(wǎng)易門(mén)戶離職潮最頻繁的歲月里，不到兩年時(shí)間內(nèi)網(wǎng)易門(mén)戶共有7名副總編級(jí)以上高管離職創(chuàng)業(yè)。

　　還有很多人評(píng)價(jià)丁磊是一個(gè)文青，是互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)最有情懷的大佬。不信你看丁磊最近兩年最多的站臺(tái)就是網(wǎng)易云和網(wǎng)易嚴(yán)選了，“簡(jiǎn)直是在注重生活品質(zhì)的前提下，還向往著詩(shī)和遠(yuǎn)方。”

　　得了吧，2001年納斯達(dá)克崩盤(pán)時(shí)，丁磊急的差點(diǎn)賣(mài)掉了網(wǎng)易。后來(lái)拯救網(wǎng)易的不是游戲，是SP。

　　那是互聯(lián)網(wǎng)最早的原罪，受到的輿論比游戲更加洪水猛獸。

　　扯的有點(diǎn)遠(yuǎn)，我想說(shuō)的是，近些年網(wǎng)易接連錯(cuò)失風(fēng)口，無(wú)論是直播還是團(tuán)購(gòu)、O2O還是出行，一個(gè)原因在于丁磊慢熱，不等到商業(yè)模式清晰時(shí)絕不出手;還有一點(diǎn)原因可能是，手下無(wú)兵可用。

　　不過(guò)與其他幾個(gè)風(fēng)口相比，直播這門(mén)離錢(qián)近的生意簡(jiǎn)直和網(wǎng)易還算搭配。

　　建議丁老板不要僅限在游戲領(lǐng)域和網(wǎng)易云音樂(lè)里搞直播，可以在嚴(yán)選車(chē)間搞直播，證實(shí)確實(shí)和muji大牌同工廠；在考拉海購(gòu)搞直播，證明代購(gòu)過(guò)程嚴(yán)絲合縫不作假;在未央豬場(chǎng)搞直播，讓用戶真正放心桌上肉……

　　網(wǎng)易不是一直被詬病產(chǎn)品之間太過(guò)分散嗎？我覺(jué)得用直播來(lái)生態(tài)化反就挺好。