當下，比拼業內熱切期盼彩電市場迎來小高峰，電大量尤其對Mini LED等新型顯示技術差異化產品寄予厚望。視正收獲市場5月，用戶TCL和松下相繼發布新款Mini LED電視，比拼為3月、電大量4月眾多品牌經歷過一輪激烈比拼的視正收獲市場Mini LED電視市場再添一份火熱。

　　2023年開年至今20余款新品的用戶發布，彰顯著眾多品牌對Mini LED技術路線的比拼信心。業內研判，電大量得益于更大尺寸、視正收獲市場更高分區背光、用戶更大峰值亮度、比拼更好色彩表現的電大量特性，以及綜合成本和價格逐漸降低的視正收獲市場優勢，Mini LED電視已經成為技術相對成熟、性能和成本獲得平衡，被企業寄以厚望的主流電視技術。



　　新品加量不加價

　　從“親民之選”到“行業旗艦”，2023年以來，TCL、索尼、長虹、海信、小米等彩電品牌相繼推出了Mini LED背光電視新品，在分區數、亮度、分辨率和價格等領域展開了全方位的“廝殺”。

　　較早入局Mini LED電視的TCL，繼3月21日推出QD-Mini LED電視新品TCL X11G以及Q10G Pro后不足一個月，又在4月推出了C12G系列QD-Mini LED電視，并在5月發布Q10H旗艦Mini LED電視。

　　其中，相對親民的Q10G Pro在分區、亮度、屏幕和音質等性能上對比Q10G全面升級，但價格不升反降，85英寸產品標價10999元，比去年同期發布的Q10G首發價還低，性價比進一步提升。

　　TCL X11G則定位高端機型，是業內首次達到“雙5000”性能——5184分區背光+ 5000尼特峰值亮度的產品，75英寸產品售價19999元。4月和5月的新品TCL C12G和Q10H起售價分別為10999元和9999元。

　　動作頻頻的不只是TCL。3月，索尼Mini LED 電視 X95L可呈現高動態對比度、純凈的黑色表現、高峰值亮度和細膩自然的色彩；長虹發布中國首款8K高刷Mini LED Q9K MAX領航版電視，首發價格為19997元，實現了普通Mini1.5倍的背光分區；海信E8系列Mini LED電視新品售價12999元起，是目前同價位中首款1600級分區的100英寸Mini LED產品。4月，小米首款大師86英寸4K Mini LED電視首發價格14999元。5月，松下推出的首款Mini LED電視MX950搭載了量子點膜，具備增強圖像生動性、AI人工智能等功能。

　　通過對比可以發現，Mini LED背光電視逐漸明晰了高端及性價比兩個發展方向，75英寸以上產品成為品牌布局Mini LED電視市場的趨勢，在畫質表現上背光分區越來越精細，色彩表現度也逐漸提升。

　　奧維云網（AVC）消費電子事業部研究總監劉飛向記者表示，消費升級影響下，用戶對電視高畫質、高音質、高參數、大尺寸的需求增長，這也成為電視產品升級的主要方向。Mini LED電視在傳統LCD電視基礎上對色彩、亮度維度進行升級，滿足了用戶高畫質需求。預計2023年Mini LED電視產品更加豐富，參與品牌不斷增加，在技術領域仍將保持高速增長，預計2023年Mini LED電視的零售量份額將達3%。

　　力壓OLED和激光電視

　　彩電行業正深處存量市場，各大企業“押寶”新型顯示技術來激發消費者的換新需求。奧維云網（AVC）數據顯示，2022年國內Mini LED電視銷量達39.5萬臺，同比增長385.3%；而同期的OLED電視銷量為20.6萬臺，同比下跌29.9%；激光電視銷量為12.1萬臺，同比下跌7.4%。Mini LED電視在新型顯示技術中“一騎絕塵”。

　　進入到2023年，GfK中怡康數據顯示，第一季度彩電細分市場向Mini LED背光電視和高速刷新率電視聚焦，Mini LED背光電視的線上線下市場零售額份額分別達到3.5%和8.4%，同比分別增長2.4%和5.6%。

　　從畫質上說，Mini LED電視具有媲美OLED電視的對比度，照比后者還在峰值亮度、色域、清晰度，以及壽命、良率、成本具有優勢。疊加QLED技術后，色彩呈現更加純正、色域更廣。

　　一直以來，價格是阻礙Mini LED背光電視進一步打開應用市場的關鍵。從今年發布新品的售價來看，主打性價比的產品價格已經拉低到5000元，高端產品價格起售價正逐漸降至10000元，價格表現正助推產品普及。

　　在Mini LED電視成本下降背后，是中國廠商在上游材料、芯片、中游封裝、模組到下游顯示等多個環節的積極布局發揮了重要作用。

　　芯片端對Mini LED電視的品質和性能至關重要。三安光電落地79億元定增項目，劍指Mini/Micro顯示產業化；華燦光電在張家港和浙江義烏的Mini LED相關項目分別簽約和獲批；乾照光電Mini/Micro LED項目落戶廈門；博藍特半導體Mini/Micro LED藍寶石襯底片項目簽約落地。

　　封裝、模組廠不斷擴產增能，鴻利智匯Mini/Micro LED一期項目投產；芯瑞達Mini/Micro新型顯示產業基地項目開工；沃格光電多個Mini LED項目迎來進展。國星光電、鴻利智匯等已經具備Mini LED背光量產能力，有助于進一步降低Mini LED產品的成本，推動Mini LED技術的應用。

　　中國品牌帶動形成規模效應

　　“相較于外國品牌，以TCL和海信為首的中國品牌對Mini LED電視產品的規劃更為積極，積極搶占中高端產品市場份額，有望推動供應鏈成本優化，從而帶動更多品牌入局，形成規模效應。”群智咨詢（Sigmaintell）資深分析師孫健向記者表示。

　　記者了解到，今年TCL在背光方案方面持續升級，將500分區以下背光方案向更高分區靠攏，提升產品性能。孫健預計，TCL 2023年全球Mini LED背光電視市場出貨規模將接近40萬臺，在維持中國市場穩定增長的同時，積極拓展歐洲、北美市場，尋求海外市場結構轉型機會。海信U8/U7/U6全線升級Mini LED背光方案，尺寸覆蓋50英寸至85英寸,產品布局多場景應用，附帶游戲模式和144Hz高刷面板，預計2023年海信全球MiniLED電視市場出貨規模將達到30萬臺，呈現加速成長態勢。

　　三星、LG電子、索尼等外國品牌在Mini LED顯示策略上相對保守。孫健指出，北美歐洲等市場消費者對Mini LED背光電視的接受度有待培育，預計2023年三星全球Mini LED背光電視出貨量增速放緩。受供應鏈成本因素影響，LG電子2023年僅迭代QNED85單一產品線，高端仍以WOLED電視產品為主。索尼受成本因素制約，產品線未見擴張，預計出貨規模依舊處于低位水平。

　　中國電子視像行業協會副秘書長董敏向記者表示：“隨著各項經濟活動的復蘇，用戶消費態度的回歸，以及Mini LED的綜合成本下降，Mini LED有機會收獲大量市場用戶。”

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