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　　導讀：Apple TV+ 每月只要 4.99 美元，價漲劇流競爭購買新硬件的幅達用戶還可免費獲贈一年，Disney+ 月費 6.99 美元，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)而 Netflix 年初已漲過一輪，媒體目前最便宜的核心套餐也要 8.99 美元，自制劇的價漲劇流競爭巨額投入讓仍在虧損中的 Netflix 很難在收入端與巨頭打價格戰(zhàn)。

　　你大爺還是幅達你大爺。

　　Neflix 公布財報前，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)市場對這位流媒體之王的媒體情緒是悲觀的，迪士尼的核心 Disney+ 和蘋果的 Apple TV+ 即將在下個月上線，流媒體領域的價漲劇流競爭競爭無疑將愈發(fā)白熱化，就連 Neflix 自己都下調(diào)了用戶增長指引，幅達第二季度其美國用戶數(shù) 8 年來首次出現(xiàn)下滑，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)半年來其股價已跌去 18%。媒體

Netflix股價漲幅達10% 優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)劇是流媒體競爭核心

　　因此，當 Neflix 的業(yè)績并沒有外界預期的差勁時，頓時迎來了「戴維斯雙擊」時刻，10 月 16 日盤后股價大漲超過 10%，站上了 300 美元。

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　　Neflix 的主要業(yè)績數(shù)據(jù)和華爾街預期相比如下：

　　營收：52.4 億美元，預期為 52.5 億美元

　　每股收益：1.47 美元，預期為 1.04 美元

　　美國國內(nèi)新增付費用戶：51.7 萬，預期為 80.2 萬

　　國際新增付費用戶：626 萬，預期為 605 萬

　　大幅超出預期的凈利潤和國際新增付費用戶緩解了人們對于 Neflix 增長放緩的擔憂，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容對于促進新用戶增長和老用戶續(xù)費無疑起到了重要作用。Neflix 第三季的自制劇延續(xù)了以往的出色表現(xiàn)，依舊爆款不斷，復古風科幻驚悚劇《怪奇物語》已經(jīng)成為 Neflix 史上觀看人數(shù)最多的原創(chuàng)劇集，第三季上線僅 4 周時間觀看人次已超過 6400 萬，將 Neflix 的全球訂閱用戶數(shù)推至 1.583 億。

　　改編自真實事件的迷你劇集《難以置信》開播前 4 周超過 3200 萬用戶觀看，西班牙劇《紙鈔屋》前 4 周觀看人次高達 4400 萬，電影《女孩我最高》、《秘密》收看人次均超過 4000 萬，《異地母子情》開播首周全球觀看人次已突破 2900 萬。

　　強大的原創(chuàng)能力給了 Netflix 迎接「流媒體戰(zhàn)爭」的底氣，該公司在給股東的一封信中自信地表示盡管新的競爭對手「擁有一些偉大的頭銜（尤其是作品名錄）」，但「在自制劇的多樣性、差異化和質(zhì)量方面，沒人能和我們相比」。

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　　盡管如此，Neflix 在主場美國的用戶下滑仍是一個不可忽視的負面因素，50 萬的新增訂閱與此前預期的 80 萬大相徑庭，整體的新增付費用戶數(shù)量 677 萬也回略低于預計的 700 萬，Neflix 給出的第四季度 760 萬會員的增長指引（美國占 60 萬）也是歷年來首次出現(xiàn)環(huán)比下降。

　　一邊說著不懼與蘋果、迪士尼競爭，一邊還是不得不承認將「嘗試」把新平臺的出現(xiàn)在短期內(nèi)對業(yè)績的不利因素納入指引。別的不說，兩大巨頭光是定價，就足以對 Netflix 造成不小的沖擊，Apple TV+ 每月只要 4.99 美元，購買新硬件的用戶還可免費獲贈一年，Disney+ 月費 6.99 美元，而 Netflix 年初已漲過一輪，目前最便宜的套餐也要 8.99 美元，自制劇的巨額投入讓仍在虧損中的 Netflix 很難在收入端與巨頭打價格戰(zhàn)。

　　大戰(zhàn)來臨前，Netflix 的股價表現(xiàn)暫時安撫了投資者的不安，但考驗才剛剛開始。

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