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　　導讀：從白菜價到鉑金價，漲價潮互聯網電視漲價策略能否奏效？互聯

　　如果要給2016年的國內彩電市場打上關鍵詞標簽，“價格戰”必然榜上有名。網電特別是進入在上游面板整體進入“漲價潮”之前，戰況可以用“慘烈”來形容，消費特別是買單近幾年新生的互聯網品牌，真正盈利的漲價潮，聊聊無幾。互聯

　　作為近幾年在3C產品中最為活躍的網電兩個品類，智能手機行業常常被用來和彩電行業相對照。進入進入2017年，消費手機行業整體延續2016年的買單提價趨勢，不同的漲價潮是，從“悄悄漲價”，互聯轉向通過拉高產品調性等方式“公開提價”。網電

　　或許是因為“互聯網電視”作為一個細分品類逐漸走向成熟，價格戰難以良性驅動行業發展，抑或是傳統品牌攜“高端”互聯網電視子品牌強勢加入戰局，行業向技術之爭趨近，因此，“互聯網電視”呈現出一種同智能手機行業相似的現象：也開始推出價格不菲的“新一代”高端產品。

　　有兩個品牌值得關注，一是樂視，二是微鯨。

　　樂視是互聯網品牌的先行者，從誕生之日起，就宣布“兩倍性能，一半價格”，后來發展到硬件微利甚至負利。但是，隨著樂視電視銷量的提升，樂視逐漸拋棄了硬件不賺錢的做法。去年以來，樂視電視已經多次提價，樂視高管也多次宣稱讓用戶為好產品買單，不走低價的路線，更不會做“屌絲的第一臺電視”。以最新發布的樂視春季新品為例，55英寸和65英寸電視新品，售價高達8999元和13999元。

　　再看看微鯨。不少業內人士認為，微鯨是目前唯一能對樂視構成威脅的互聯網電視品牌，其之前也一直走非常激進的定價策略，甚至有“價格屠夫”之稱。但是，從今年微鯨的表現看，低價已經不再是其主要市場策略了。釘科技注意到，微鯨發布的醉薄A系列（55/65英寸），

　　55寸售價最低為8999元，65寸售價最高達17199元，賣得比樂視還高。

　　同樣作為一個新興的互聯網品牌，作為之后有可能大規模擴散的互聯網電視“提價潮”的一個樣本，微鯨不走低價走量的路子，而是將價格定得直逼索尼這樣的外資品牌，值得關注。

　　釘科技此前做過調查，55寸4K智能電視，樂視和微鯨醉薄A系列的8999元的價格，已經超過絕大多數電視品牌，也僅有索尼的高端產品X9000E系列能夠與之相比，其售價也恰巧是8999元。

　　而與之形成對比的是，創星、萬佳這樣的小品牌，55寸4K智能電視的價格不到2500元，創維、海信、康佳、長虹等傳統主流品牌的售價也大都在4000元左右。

　　互聯網電視的價格，從此前的“白菜價”到如今的堪稱“鉑金價”，到底是短暫的營銷策略還是長期的戰略方針？釘科技此前也分析過，迎合新一輪漲價潮、鎖定高價值人群、強化技術標簽是目前互聯網電視品牌提價的三大原因。

　　而無論怎樣，一些還在走低價路線的品牌，日子也確實不好過，比如暴風TV。

　　暴風集團2016年度報告顯示，2016年TV收入為9.3億元，但是以電視為主的硬件營業利潤則為-1.4億元，一度拖累暴風集團歸屬于上市公司股東凈利潤大幅下降近70%。暴風集團在報告中指出，虧損主要是因為電視面板等原材料上漲，并指出2016年實現了80萬臺的銷量。這一銷量與暴風TV之前給定的3年1000萬臺的目標相差甚遠。目前在售的暴風電視售價最低為2199元，最高為5999元。

　　互聯網品牌主動拉抬價格，雖然有利于提升利潤水平，但早已習慣“占便宜”的消費者是否能接受，還需要進一步觀察。

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互聯網電進入“漲價潮”，消費者會不會買單？

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