導讀：經過兩年的彩電掙扎，彩電業似乎并未真正復蘇。企業最新數據顯示，改弦根基2016年前三季度，易轍彩電累計銷售量增長，顯示不過銷售額卻出現小幅下滑。盟友“量額倒掛”的松動局面讓企業頗感尷尬。

　　業績重壓之下，彩電各企業改弦易轍，企業加速技術創新和新產品上市。改弦根基一直以來，易轍彩電業顯示流派三足鼎立。顯示韓系兩大巨頭劃分量子點和OLED兩大陣營分庭抗禮，盟友中國企業則分散資源、松動多點作戰。彩電選擇決定未來、布局決定業績。重新規劃顯示方式投入成為各企業“變革”突破口。

　　之前鐵板一塊的上下游利益聯盟出現松動跡象，新的連橫格局顯現。全產鏈企業稱企業將受益并獲得更多的結盟資源，彩電業馬太效應將愈發顯著。

銷量走強金額下降

　　如今彩電銷售“量額倒掛”與樂視等互聯網彩電企業的攪局有直接關系。

　　奧維云網的最新數據顯示，2016年1~9月份彩電市場維持增長趨勢，銷售量為1195萬臺，同比增長8.9%；銷售額為353億元，同比下降5.9%。第四季度市場情況預測將繼續向好，預計2016年全年零售量將突破5000萬臺，創歷史新高。

　　與2014年相比，彩電銷量明顯提升。2014年彩電企業遭遇滑鐵盧，出現30年來的首次負增長。盡管2016年市場需求打開，銷量不斷走強，不過對于銷售額，業內仍持悲觀態度。

　　如今彩電銷售“量額倒掛”與樂視等互聯網彩電企業的攪局有直接關系。盡管樂視等企業初心不在電視，只是希望通過彩電板塊的影響力提振股價，拉升市值；目前樂視等企業在電視領域的發展勢頭也不斷被打壓。但始于2014年的價格戰余波未消。目前55英寸電視的價格甚至低至1000元，買內容免費送電視的銷售模式也仍然存在。

　　在此兩年間，傳統彩電企業一直希望撥亂反正，推動顯示產業進入品質競爭時代。但低價毒瘤深入骨髓，價格一朝被拉低，兩年難恢復，產品毛利率被嚴重侵蝕。

量子點成為市場救命稻草

　　業績出爐，企業可能會重新權衡產品側重點，量子點會成為現階段企業的首選。

　　窮則思變，各彩電企業希望能在2017年盡快改善盈利狀況，推出被現階段市場認可的產品。

　　近兩年來，圍繞“OLED與量子點誰將扛起未來顯示產業大旗”的爭論此起彼伏。企業對兩種顯示方式的未來前景和盈利能力一直持觀望態度，出貨量似乎是最好的佐證。中國調查公司北京群智營銷咨詢發布的報告顯示，從2016年全球電視供貨量來看，預計三星電子以19.7％排在首位，LG電子（11.6％）將緊隨其后。第三位以下依次是TCL（7.6％）、海信（7.1％）和創維（6.6％）。

　　消費電子產業分析師馬俊穎指出，根據公司出貨量報告可以看出，內外資企業中排名第一的企業，均是量子點陣營企業。OLED產品目前不具備量產和綜合性價比優勢。據了解，2016年，三星的高端產品SUHD系列上全部搭載了量子點技術，TCL也不斷向市場推出高端的量子點產品。

　　據了解，彩電企業的銷售大員業績考核周期短，業績指標嚴苛。業績壓力之下，各企業思變。業內人士普遍建議，放眼未來不如計議當下。希望選擇現階段最受歡迎的顯示方式迅速變現。業績出爐，企業可能會重新權衡產品側重點，量子點會成為現階段企業的首選。

　　量子點陣營也意識到了商機，欲趁勢而上，希望借官方機構和學術權威做背書增加權威性。TCL積極向市場推出電致發光量子點（QLED）技術，并邀請學術權威向媒體和公眾做技術普及，浙江大學化學系教授彭笑剛就認為，QLED將是人類最可能的下一代顯示技術選項。未來，如果實現QLED技術，會對整個行業產生翻天覆地的變化。量子點產業旗手三星也不遺余力造勢。2016年3月，三星電視通過首批HDR量子點認證，在12月中國平板電視行業大會上再獲《量子點顯示認證技術規范》認證。

OLED盟友倒戈

　　全球大尺寸OLED屏幕量有限，目前僅僅LGDisplay的屏幕可以量產，很難做到低成本。

　　上游“鼓動”，下游響應。之前堅不可摧的OLED陣營出現松動，在2014年OLED顯示產業峰會上，長虹、康佳等企業曾力挺OLED顯示產業。目前OLED聯盟的忠實擁躉思潮暗涌，在近日的新品發布中，長虹并未如業內預期推出OLED產品，長虹多媒體集團董事長郭德軒表示，企業選擇何種顯示方式，一定是和時下技術的成熟度和環境相匹配的。以OLED產品為例，業內對其寄予厚望。但全球OLED屏幕量有限，目前僅僅LGDisplay的屏幕可以量產，很難做到低成本。所以企業會選擇技術成熟度更高、性價比更合理的顯示方式。

　　郭德軒對HDR寄予厚望，他認為HDR與LED結合，就可以實現OLED的顯示效果。管中窺豹，可見一斑，長虹的表態或許能解釋國內彩電企業對于OLED產業的觀望和糾結——遙遠的藍圖，解不了近愁。

　　海信、TCL、樂視等企業也與三星Display結成量子點戰略同盟，加大該種產品的生產和銷售規模。郭德軒表示，未來哪種顯示方式的勢力更大，不必做出定論，市場會做出檢驗。

　　“倒戈派出現并不意外”，馬俊穎認為，暫且不提未來何種顯示方式勝出。但就目前而言，業績考核之下，企業必須盡快將新產品和新技術變現，彩電行業的競爭已經不是銷售終端的競爭，而是考驗上下游競爭鏈條的合力。企業會選擇盈利空間大、上游資源充裕的顯示方式。據NPDDisplaySearch的數據顯示，全球量子點材料的市場需求將從2015年的不足250萬平方米增長到2020年的近2500萬平方米，年均復合增速超過50%。

　　郭德軒指出，比如OLED顯示屏，目前只有LGDisplay可以實現量產，全球只有200萬片，現階段無法保證源頭供給和性價比。

　　為了夯實全產業鏈優勢，各企業TCL豪擲500億元建液晶面板11代線，預計2019年實現。三星電子則斥資約7000萬美元（821.4億韓元）收購美國企業QDVision。三星先進技術研究院總裁ChungChil-hee認為，三星并購QDVision的主因有二，QDVision持有量子點發光二極體(QLED)專利技術，并與TCL、海信、索尼建立了合作關系。

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