橫比雙11戰報：海外電視企業以及新入品牌仍難以發力
時間：2025-12-08 19:51:17 來源：桑間濮上網 作者：百科 閱讀：918次
如今的橫比雙11與視聽領域關系也越來越近，硬件方面電視、雙戰視企盒子、報海投影等猛沖銷量，外電許多總裁、業及CEO直播帶貨，新入內容方面湖南衛視、品牌浙江衛視、仍難江蘇衛視、發力東方衛視、橫比北京衛視等多家衛視數臺晚會扎堆，雙戰視企優酷、報海愛奇藝、外電搜狐視頻、業及抖音、新入快手也均以自己的姿勢參與其間，真是好不熱鬧。
有趣的數據
銷售額來看，今年仍然是天貓比重最大；京東其次，后邊是拼多多、蘇寧易購等。10年前，天貓銷售額首次破百億，5年前首次破千億，今年則逼近5000億；京東也從2017年的1200億達到了今年的2700億。
注：京東2016數據缺失，并非為零
數據這個東西單看比較枯燥，但放在一起看卻挺好玩的，尤其是放在雙11這樣的擂臺上。不過，今年大家似乎沒有特別battle，反倒統一了一些維度，例如時間線都選擇了11月1日到11日。而玩法也互相學習，比如晚會，比如“尾款”，比如直播帶貨。
具體到電視大屏領域，各家也紛紛發布了喜報，仍然維度不太相同。
小米：小米電視30分鐘全平臺支付金額破5億。
TCL：2020年TCL雙十一線上銷售額突破16億，同比增長44%，TCL電視目標完成率115%，同比增長率45%，雷鳥創新業務收入同比增長241%。
創維：截至11月11日，全網GMV破7億。總裁直播間同款A20全網銷售破11500臺。
海信：開搶1分鐘，全網訂單突破100000。截至11月11日下午4點半，海信激光電視線上、線下銷售額雙雙突破千萬。75英寸海信全色激光電視銷量增幅第一，88英寸和100英寸激光電視同比增長135%和275%。
PPTV：1小時55吋4K超高清AI智能電視線上銷量同步增長1568.57％。
海爾：8K解碼系列產品行業第一。
截至11月12日17點，康佳、長虹未發布雙11數據。
極米：截至11月11日，極米品牌GMV破4億，產生天貓雙11史上第一個單品過億的投影產品。
盒子方面，當貝盒子全網銷售額TOP2，當貝超級盒子B1在天貓電視盒子類目獲單品銷售額冠軍。
奧維云網數據顯示，2020年第三季度中國彩電市場銷量990萬臺，同比下降6.4%，銷額261億元，同比下降7.4%。自6月增長之后，7-9月連續三月出現量額齊跌。期待黃金10月以及雙11消費季讓四季度數據向好。
幾點小結
1）55寸成為大屏中堅力量的同時也開始成為標配，尺寸向60、65及以上遷移的趨勢明顯；京東公布的數據顯示，70英寸大屏幕平板電視10秒銷量突破萬臺，雙十一零點后的三十分鐘內，75英寸及以上超大尺寸平板電視成交額同比去年增長100％以上。
2）GMV逐漸成為各家一個統一的維度，直播以及其它傳播形式被廣泛重視，成為各家突出表達的數據。
3）除了畫質提升需求，電視的很多細分領域正逐漸被接受，例如社交、教育、游戲等。
4）海外電視企業以及加入電視領域未久的新興品牌目前難以發力，中堅力量仍然是我們熟知的幾家國內品牌。
5）微博作為信息集散地之一，在家電企業這里似乎并未受到足夠重視，粉絲數差異大，數據發布未將其作為特別重視的渠道。
直播帶貨風暴
2020年的疫情催生了直播的興旺發達，如果說直播帶貨在今年之前還是少數人玩法，今年則完全普及，成為電商的兵家必爭之地。數據顯示，今年上半年，全國范圍電商直播數量超過1000萬場，電商直播用戶達到3.09億，觀看人數超過500億人次。預計今年底電商直播規模將邁入萬億時代。
今年天貓雙11期間，有超過3億的消費者在淘寶上看過直播。京東大數據顯示，零點過后僅6秒，京東直播帶貨就破億。蘇寧方面，張藝興、賈乃亮在雙11當天參與的超級買手直播間，全場帶貨總金額1.6億元。而除了薇婭、辛巴、李佳琦們，各領域老總紛紛走上前臺直播帶貨也成為今年一道亮麗風景線。包括人們認知里相對傳統的家電領域，也要很多CEO、總裁出鏡帶貨。
抖音、快手也利用自己的流量優勢，開始切入雙11戰局。而本來就是做直播的電視購物，亦努力搭上雙11的購物車——東方購物發布了其“瘋狂爽11”活動戰報，總訂購額突破3.3億元，新媒體端貢獻尤為顯著。
大屏作為大家電，更適合直播帶貨還是適合市場下沉？玩法似乎已經不由誰決定，風口之下，大家都被裹挾著向前，線下要做，線上也不能缺席。雙11狂歡過后，依然是持久戰的繼續努力。
有趣的數據
銷售額來看，今年仍然是天貓比重最大；京東其次，后邊是拼多多、蘇寧易購等。10年前，天貓銷售額首次破百億，5年前首次破千億，今年則逼近5000億；京東也從2017年的1200億達到了今年的2700億。
注：京東2016數據缺失，并非為零
數據這個東西單看比較枯燥，但放在一起看卻挺好玩的，尤其是放在雙11這樣的擂臺上。不過，今年大家似乎沒有特別battle，反倒統一了一些維度，例如時間線都選擇了11月1日到11日。而玩法也互相學習，比如晚會，比如“尾款”，比如直播帶貨。
具體到電視大屏領域，各家也紛紛發布了喜報，仍然維度不太相同。
小米：小米電視30分鐘全平臺支付金額破5億。
TCL：2020年TCL雙十一線上銷售額突破16億，同比增長44%，TCL電視目標完成率115%，同比增長率45%，雷鳥創新業務收入同比增長241%。
創維：截至11月11日，全網GMV破7億。總裁直播間同款A20全網銷售破11500臺。
海信：開搶1分鐘，全網訂單突破100000。截至11月11日下午4點半，海信激光電視線上、線下銷售額雙雙突破千萬。75英寸海信全色激光電視銷量增幅第一，88英寸和100英寸激光電視同比增長135%和275%。
PPTV：1小時55吋4K超高清AI智能電視線上銷量同步增長1568.57％。
海爾：8K解碼系列產品行業第一。
截至11月12日17點，康佳、長虹未發布雙11數據。
極米：截至11月11日，極米品牌GMV破4億，產生天貓雙11史上第一個單品過億的投影產品。
盒子方面，當貝盒子全網銷售額TOP2，當貝超級盒子B1在天貓電視盒子類目獲單品銷售額冠軍。
奧維云網數據顯示，2020年第三季度中國彩電市場銷量990萬臺，同比下降6.4%，銷額261億元，同比下降7.4%。自6月增長之后，7-9月連續三月出現量額齊跌。期待黃金10月以及雙11消費季讓四季度數據向好。
幾點小結
1）55寸成為大屏中堅力量的同時也開始成為標配，尺寸向60、65及以上遷移的趨勢明顯；京東公布的數據顯示，70英寸大屏幕平板電視10秒銷量突破萬臺，雙十一零點后的三十分鐘內，75英寸及以上超大尺寸平板電視成交額同比去年增長100％以上。
2）GMV逐漸成為各家一個統一的維度，直播以及其它傳播形式被廣泛重視，成為各家突出表達的數據。
3）除了畫質提升需求，電視的很多細分領域正逐漸被接受，例如社交、教育、游戲等。
4）海外電視企業以及加入電視領域未久的新興品牌目前難以發力，中堅力量仍然是我們熟知的幾家國內品牌。
5）微博作為信息集散地之一，在家電企業這里似乎并未受到足夠重視，粉絲數差異大，數據發布未將其作為特別重視的渠道。
直播帶貨風暴
2020年的疫情催生了直播的興旺發達，如果說直播帶貨在今年之前還是少數人玩法，今年則完全普及，成為電商的兵家必爭之地。數據顯示，今年上半年，全國范圍電商直播數量超過1000萬場，電商直播用戶達到3.09億，觀看人數超過500億人次。預計今年底電商直播規模將邁入萬億時代。
今年天貓雙11期間，有超過3億的消費者在淘寶上看過直播。京東大數據顯示，零點過后僅6秒，京東直播帶貨就破億。蘇寧方面，張藝興、賈乃亮在雙11當天參與的超級買手直播間，全場帶貨總金額1.6億元。而除了薇婭、辛巴、李佳琦們，各領域老總紛紛走上前臺直播帶貨也成為今年一道亮麗風景線。包括人們認知里相對傳統的家電領域，也要很多CEO、總裁出鏡帶貨。
抖音、快手也利用自己的流量優勢，開始切入雙11戰局。而本來就是做直播的電視購物，亦努力搭上雙11的購物車——東方購物發布了其“瘋狂爽11”活動戰報，總訂購額突破3.3億元，新媒體端貢獻尤為顯著。
大屏作為大家電，更適合直播帶貨還是適合市場下沉？玩法似乎已經不由誰決定，風口之下，大家都被裹挾著向前，線下要做，線上也不能缺席。雙11狂歡過后，依然是持久戰的繼續努力。
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