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勾正數據：媒體價值評估平臺“今日OTT2.0pro”正式上線

時間：2025-12-10 09:18:34 來源：網絡整理編輯：娛樂

核心提示

隨著客廳經濟的爆發，電視內容的發展，用戶逐漸回到大屏面前。基于家庭場景、家庭穩定性、傳播性、共性與需求等，家庭被認為是最有價值的社群、最有潛質的消費群體，伴著客廳大屏逐漸回歸大眾視野并成為廣告主、運營

　　隨著客廳經濟的勾正爆發，電視內容的數據上線發展，用戶逐漸回到大屏面前。媒體基于家庭場景、價值今日家庭穩定性、評估平臺傳播性、正式共性與需求等，勾正家庭被認為是數據上線最有價值的社群、最有潛質的媒體消費群體，伴著客廳大屏逐漸回歸大眾視野并成為廣告主、價值今日運營商、評估平臺企業等搶占的正式藍海，實時洞察用戶需求、勾正實時精準營銷、數據上線細分用戶畫像成為了行業迫不及待想要消融的媒體服務壁壘。

　　2017年初，OTT終端已經涵蓋了36%的家庭，預計今年將會拓展到45%的家庭，2020年將會爆發至72%的家庭。OTT大屏已被視為最具營銷潛力。面對OTT勢不可擋的發展前景，如何更好地發揮OTT的先天優勢，打造OTT營銷能力，創造更大營銷價值則成為下一個需要攻克的難題。

　　2017年5月26日下午，在流媒體網舉辦的第13屆電視新媒體產業峰會“回歸、重塑、創新——OTT大屏營銷價值論壇”分論壇上，勾正數據正式推出可視化大數據產品今日OTT升級版本——今日OTT2.0pro，不僅延續了上個版本打通TV——OTT同源數據的標志特征，并在原來基礎上做了實時頻道、節目方面的深一度數據補充與展示，真實、全面還原用戶在智能電視大屏上的所有使用、流動行為，清晰、全面的展示直播、點播廣告投放價值、為廣告分配預算提供決策支撐、為當下智能電視行業、廣告主、電視臺提供一個全量的媒體價值評估平臺。
　　（示例圖）

　　1 專注細分領域，真實、全面展示大屏用戶流動行為

　　產品共分為五大模塊：頻道、節目、區域、大屏、OTT，基于數據更新迭代的速度，今日OTT也將滿足并適用于當下廣告主、電視臺等對數據精確至秒的需求，呈現實時開機終端數、實時開機率。
　　（示例圖）

　　基于實時精細化的數據，用戶在智能電視上的任何觀看行為都可以以最小的時間單位（秒）形成數據記錄，不僅可以追蹤用戶愛看的電視節目，還可以分析其中的插播廣告以及用戶收視實時變化，并基于此進行用戶的收視畫像與用戶行為洞察，為電視臺、廣告主、企業等提供實時精準數據。通過全品牌覆蓋、超海量的數據規模，今日OTT2.0Pro能幫助電視臺、廣告主、咨詢公司更全面地了解分時間段、區域、頻道、節目、直播、點播的用戶行為，如根據同一時間段，對比節目關注度與市占率，為廣告主精準化營銷提供可參考信息，制定傳播規劃策略，根據不同區域用戶觀看喜好的差異，可選擇分眾傳播，形成千人千面的精準推送，縮短精準信息到達用戶的時長，滿足不同區域用戶的觀看習慣同時提升用戶觀看體驗中的服務質量。

　　2 專注應用場景，實時、客觀評估媒體價值流動情況

　　今日OTT2.0pro打通了TV——OTT同源數據樣本，可以實時分析智能電視大屏上用戶的全行為，其中在直播、點播實用場景下，對用戶行為進行更精準的數據顆粒細分，可以滿足電視臺、廣告主對于用戶忠誠度分析、用戶留存率、用戶構成、以及用戶整期節目的流入流出路徑的數據需求，為電視臺、廣告主提供可依據、更精準的決策信息與服務。

　　通過分析用戶行為的數據，并從龐雜的數據背后挖掘、針對用戶的行為習慣和喜好，通過用戶畫像細化目標受眾，形成精準化的用戶洞察，進而找出更符合用戶“口味”的產品和服務，結合用戶需求有針對性地調整和優化自身，為用戶提供更加個性化的服務，提升廣告投放精準到達率。引入數據后，幫助電視臺做用戶的忠誠度分析，從用戶留存率、用戶構成以及用戶整期節目的流入流出路徑等，為電視臺、廣告主提供可依據的決策信息。、

　　龐大的用戶基數正在形成，家庭互聯網時代的大屏不止是一臺電視，更多是家庭中最智能化的生活伴侶，服務承載多樣化的需求能力。勾正數據基于大數據為行業實現訴求應用升級，將陸續推出其大數據產品，通過分析用戶行為的數據，細化目標受眾，形成精準的用戶洞察，結合其需求提供個性化的服務，提升廣告投放精準到達率。

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