中國手機市場第一品牌在今年年初開始迎來變革，領跑受零部件短缺影響，中國華為地位下滑，手機市場OPPO、新格vivo逐漸顯露頭角。局穩最新數據顯示，持續今年第一季度，領跑OPPO和vivo正在激烈爭奪中國智能手機市場頭把交椅，中國在領先品牌中，手機市場realme增長最快。新格

　　OPPO、局穩vivo國內市場領跑

　　Counterpoint Research數據顯示，持續2020年，領跑華為(包括榮耀)是中國中國手機市場的領跑者，占據41%的份額。vivo、OPPO、APPLE、小米位居其后，市場份額分別為18%、16%、11%、10%。

　　受2020年9月15日美國貿易制裁影響，華為零部件嚴重短缺，導致其第四季度出貨量同比暴跌26%，市場份額也下滑至32%。據了解，為了更好地利用庫存零部件，華為將業務重心轉向了高端市場，只銷售利潤率高的機型，這給中端市場留下了缺口。此后，華為剝離了榮耀品牌，榮耀作為獨立品牌進一步稀釋了華為在中國的市場份額。

　　2021年1月，OPPO首次躋身中國智能手機第一品牌，市場份額達到21%，其次是vivo，份額為20%，華為、蘋果和小米各占16%。

　　對于OPPO首次取得第一位置，Counterpoint Research高級分析師Varun Mishra表示，2020年，OPPO調整了產品線定位，重新定位了Reno系列并推出了高性價比的Reno 5系列，在中高端市場搶占了更多份額。此外，中端A系列也表現亮眼，滿足了市場對更低價格5G手機的需求。當然，OPPO也從華為市場份額下滑中受益。

　　中低端市場將成為關鍵戰場

　　Counterpoint Research最新數據顯示，2021年第一季度realme手機銷量環比增長82%，同比增長451%，成為中國智能手機市場Top 7品牌。OPPO、小米和vivo環比實現兩位數增長，是華為和榮耀份額下滑的受益者。

　　OPPO和vivo正在激烈爭奪中國智能手機市場頭把交椅，而華為和新榮耀還在因為零部件短缺面臨挑戰。當下，華為主攻高端市場，realme、OPPO、小米和vivo則趁機推出5G新機型，搶占華為空出的中端市場。此外，這些品牌還在積極拓展線上(小米和realme主導)和線下(OPPO和vivo主導)分銷渠道。

　　Counterpoint Research高級分析師Yang Wang表示，在領先品牌中，realme增長最快。現在消費者青睞高性價比手機，且要配備支持社交媒體、攝影和游戲的高級功能，而realme憑借極致性價比和營銷策略恰好迎合了這一群體。

　　Yang Wang表示，未來幾個季度，中低端市場將成為關鍵戰場，所有領先廠商都非常關注。預計2021年下半年，隨著5G智能手機在中國的大范圍普及，各廠商需要在新穎的外觀、設計和技術配置方面持續創新，才能吸引消費者換機。另一方面，隨著全球半導體短缺局面持續惡化，各廠商還需要關注供應鏈管理和零部件庫存。從長期來看，我們仍在等待“殺手級”應用的出現來消除市場對5G智能手機的疑問，同時這可能也決定了5G換機潮能持續多久。

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(責任編輯：綜合)

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