智能電視全場(chǎng)景用戶(hù)行為分析
①三大場(chǎng)景中，視日上整內(nèi)容豐富多元的均開(kāi)機(jī)率點(diǎn)播場(chǎng)景更受用戶(hù)喜愛(ài)，收視時(shí)長(zhǎng)占比過(guò)半，幅下直播場(chǎng)景收視時(shí)長(zhǎng)占比28.7%。年智能電
②直播場(chǎng)景受男性、視日上整熟齡受眾喜愛(ài)，均開(kāi)機(jī)率重慶江北區(qū)外圍（高端外圍）外圍預(yù)約[微信1662+044-1662][提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速安排面到付款不收定金用戶(hù)更具高知高消費(fèi)特征;點(diǎn)播場(chǎng)景女性偏好度高，用戶(hù)更年輕,中低消費(fèi)水平和高中及以下學(xué)歷用戶(hù)更偏好;應(yīng)用場(chǎng)景的受眾則是女性、熟齡用戶(hù)，用戶(hù)消費(fèi)水平中等偏高，高學(xué)歷特征明顯。
③直播場(chǎng)景央視組CCTV-1、CCTV-4、CCTV-5、CCTV-8、CCTV-新聞上榜前五，CCTV-1表現(xiàn)突出;衛(wèi)視組湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、北京衛(wèi)視位列前五，湖南衛(wèi)視表現(xiàn)亮眼。
④點(diǎn)播場(chǎng)景兩大節(jié)目類(lèi)型主導(dǎo)收視，電視劇成流量貢獻(xiàn)主力軍，時(shí)長(zhǎng)占比60.6%，電影內(nèi)容觀看時(shí)長(zhǎng)占比15.9%。用戶(hù)收看電影類(lèi)節(jié)目時(shí)付費(fèi)意愿更高，占付費(fèi)節(jié)目總時(shí)長(zhǎng)的74.2%;非付費(fèi)節(jié)目觀看時(shí)長(zhǎng)比例為90.5%，電視劇類(lèi)節(jié)目貢獻(xiàn)度更高，使用時(shí)長(zhǎng)占比64.9%。
⑤智能電視用戶(hù)使用第三方APP傾向于獲取視頻內(nèi)容，點(diǎn)播類(lèi)APP使用時(shí)長(zhǎng)占比超過(guò)84%，直播類(lèi)時(shí)長(zhǎng)占比6.8%。
智能電視活躍性分析
①2018年智能電視日均開(kāi)機(jī)率50%以上，但整體小幅下滑，寒假、暑假的活躍度更高，6月受世界杯的影響，開(kāi)機(jī)率保持較高水平。智能電視開(kāi)機(jī)用戶(hù)中，月開(kāi)機(jī)天數(shù)至少15天用戶(hù)占比56.4%，月開(kāi)機(jī)30天比例為14.6%。
②2018年假日中，假期越長(zhǎng)智能電視開(kāi)機(jī)率越低，春節(jié)假期最低，國(guó)慶節(jié)次之。元旦受跨年晚會(huì)影響，開(kāi)機(jī)率高達(dá)58.0%，端午節(jié)期間適逢世界杯，開(kāi)機(jī)率54.7%。
③家庭終端開(kāi)機(jī)率顯著高于公共終端，公共場(chǎng)所中餐飲美食、休閑場(chǎng)所終端相對(duì)更活躍。
④公共終端日均收看時(shí)長(zhǎng)領(lǐng)先家庭終端，酒店場(chǎng)所公共終端使用時(shí)長(zhǎng)相對(duì)較低。
以下為詳細(xì)內(nèi)容
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