優(yōu)酷秋集：視頻行業(yè)進行下半場 重磅網(wǎng)綜精彩不斷
作者:時尚 來源:百科 瀏覽: 【大 中 小】 發(fā)布時間:2025-12-08 13:28:06 評論數(shù):
2017年優(yōu)酷秋集發(fā)布會于昨日開啟，優(yōu)酷作為阿里文娛集團大優(yōu)酷事業(yè)群每年兩次的秋集內(nèi)容戰(zhàn)略會之一，這次的視頻秋集將會發(fā)布春夏兩季的重磅內(nèi)容之作。以“快樂領(lǐng)域，行業(yè)下半絕對領(lǐng)域”為口號，進行和文化娛樂產(chǎn)業(yè)玩家瞻遠未來，場重彩做引領(lǐng)文娛內(nèi)容的磅網(wǎng)領(lǐng)頭羊。
如何給文娛產(chǎn)業(yè)帶來增量？綜精要定位在產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施
10月25日上午10點整，阿里文娛集團董事長兼CEO俞永福發(fā)表主題演講，優(yōu)酷表示優(yōu)酷的秋集使命不僅有“讓年輕人變得更陽光”，更重要的視頻是要幫助文娛產(chǎn)業(yè)定位升級。和國外的行業(yè)下半文娛產(chǎn)業(yè)相比較，中國的進行文娛產(chǎn)業(yè)處于松散的階段，誰能帶來文娛產(chǎn)業(yè)的場重彩增量，誰就能帶來這個產(chǎn)業(yè)的磅網(wǎng)下一個春天。
定位產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施最重要的是完成3個C，即用戶(Consumer)、內(nèi)容(Content)和商業(yè)(Commerce)，讓這個三個產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)升級，來實現(xiàn)對文娛產(chǎn)業(yè)的增量。優(yōu)酷不作內(nèi)容生產(chǎn)者，而是做服務(wù)內(nèi)容生產(chǎn)者的服務(wù)者。
俞永福認為，目前的視頻行業(yè)已進行下半場，只有“一個大文娛”才能有競爭力。除了大文娛的5個億活躍用戶和阿里電商的5個億活躍用戶來觸達用戶這個能力外，還要有尊重內(nèi)容、理解內(nèi)容和幫助內(nèi)容為主線的內(nèi)容生態(tài)能力以及變現(xiàn)的商業(yè)化能力，才能最大程度形成“大文娛”這個版圖。
創(chuàng)造大內(nèi)容的前提：平臺和內(nèi)容方共同長跑
阿里文娛集團大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東認為，視頻行業(yè)下半場的最大變化不僅是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的升級，還有傳統(tǒng)內(nèi)容公司的升級改變。視頻內(nèi)容的關(guān)鍵詞從曾經(jīng)的觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦挠脩簦鴤鹘y(tǒng)的內(nèi)容方還在把今天的視頻平臺當作曾經(jīng)的電視臺，錯誤地認為平臺方和內(nèi)容方只是版權(quán)買賣的關(guān)系。楊偉東表示，當今時代的節(jié)點在于雙方要有共同的長跑思維和能力，共同的思維和長跑才是大內(nèi)容創(chuàng)造的基礎(chǔ)。
重新定義三大劇集：黃金檔劇集、超級劇集和網(wǎng)絡(luò)劇集
從《春風十里不如你》和《白夜追兇》開始，利用審核空間完成網(wǎng)劇升級的時代已經(jīng)過去了，未來兩季度優(yōu)酷的重心之一就是要在黃金檔劇集、超級劇集和網(wǎng)絡(luò)劇集這三大劇集上進行一個全新升級，以“一同三不同”的標準來定義新劇集。
三大劇集遵循線上線下同一審核標準，黃金檔劇集主要以老少皆宜的節(jié)目為主。
超級劇集的消費群體是擁有高消費力的中、高青年，在會員方面進行延伸，未來會增加院線版和劇院版的節(jié)目構(gòu)造。也正是超級劇集的存在，成為了拉動視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的升級的重要因素之一。
而網(wǎng)絡(luò)劇集不論是在題材還是制作，或是在內(nèi)容上的創(chuàng)新都有別于黃金檔劇集和超級劇集的創(chuàng)造思路。雖然網(wǎng)絡(luò)劇集不會是大劇，但是它的用戶層次會更加年輕，更加垂直化。比如網(wǎng)絡(luò)自制劇《雙世寵妃》，以會員收費作為網(wǎng)絡(luò)劇集的商業(yè)模式。
網(wǎng)綜跨過模仿和依賴 成為行業(yè)創(chuàng)新引擎
從《中國有嘻哈》等節(jié)目顯示出，網(wǎng)絡(luò)綜藝已經(jīng)跨過了對電視綜藝的簡單模仿，未來也將接棒電視綜藝，成為創(chuàng)新引擎。除了對網(wǎng)綜實行同一審核標準之后，對新視聽審美、新故事線索和新知識信息的整合，是成就未來新網(wǎng)綜的必要條件。優(yōu)酷秋集會上還發(fā)布了未來三年對網(wǎng)綜的總體布局為“歡聲笑語 談戀愛”、“萌芽愛豆 秀新奇”以及“潮流生活 泛生活”。
為好內(nèi)容賦能 團隊、模式和爆款是核心
在網(wǎng)綜推薦環(huán)節(jié)里，阿里文娛大優(yōu)酷大綜娛內(nèi)容合作中心高級總監(jiān)魯潔提及：“歡聲笑語 談戀愛”是平臺收視率最高、廣告收入最高的模塊之一，優(yōu)酷將繼續(xù)推出頂級音樂節(jié)目《蒙面唱將猜猜猜》，并且全新升級《歌手》，邀請擁有頂級唱功的國際音樂大師等格萊美大咖加入，打造重磅音樂節(jié)目。
2018年優(yōu)酷將依托阿里電商資源，攜手打造年輕人的舞蹈爆款網(wǎng)綜《這！就是街舞》，開創(chuàng)一個年輕潮文化的聚集地。
從今年的上半年春集開始，優(yōu)酷就開始和美國最大的綜藝SNL合作，在未來兩季度里，優(yōu)酷還會集結(jié)中國最強的喜劇團隊和明星，推出具有中國特色的本土版本SNL。
魯潔特別提到，全新升級的《腦大洞開》，在王自健和大張偉的帶領(lǐng)下，將會帶來更加精彩的視覺和內(nèi)容體驗。《歡樂喜劇人4》開播后，也會在在口碑和收視上達到新高度。
還有全球首款萌娃加萌寵形式的爆笑真人秀《小手牽小狗2》也將在下兩季度精彩上線。
在戀愛題材上，將會有《愛的時差》、《新相親時代》、《十字路口》三擋節(jié)目，打開80、90青年的全新愛情觀。
優(yōu)酷立志在娛樂內(nèi)容方面將“絕對領(lǐng)域”最到最深透，影響整個產(chǎn)業(yè)走向。在視頻文娛這個大生態(tài)里，或許有能力、有決心才能成為一個“大文娛”，從而帶來產(chǎn)業(yè)增量，引領(lǐng)行業(yè)風向。這是優(yōu)酷的初衷所在，也是大優(yōu)酷的目標所在。
如何給文娛產(chǎn)業(yè)帶來增量？綜精要定位在產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施
10月25日上午10點整，阿里文娛集團董事長兼CEO俞永福發(fā)表主題演講，優(yōu)酷表示優(yōu)酷的秋集使命不僅有“讓年輕人變得更陽光”，更重要的視頻是要幫助文娛產(chǎn)業(yè)定位升級。和國外的行業(yè)下半文娛產(chǎn)業(yè)相比較，中國的進行文娛產(chǎn)業(yè)處于松散的階段，誰能帶來文娛產(chǎn)業(yè)的場重彩增量，誰就能帶來這個產(chǎn)業(yè)的磅網(wǎng)下一個春天。
定位產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施最重要的是完成3個C，即用戶(Consumer)、內(nèi)容(Content)和商業(yè)(Commerce)，讓這個三個產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)升級，來實現(xiàn)對文娛產(chǎn)業(yè)的增量。優(yōu)酷不作內(nèi)容生產(chǎn)者，而是做服務(wù)內(nèi)容生產(chǎn)者的服務(wù)者。
俞永福認為，目前的視頻行業(yè)已進行下半場，只有“一個大文娛”才能有競爭力。除了大文娛的5個億活躍用戶和阿里電商的5個億活躍用戶來觸達用戶這個能力外，還要有尊重內(nèi)容、理解內(nèi)容和幫助內(nèi)容為主線的內(nèi)容生態(tài)能力以及變現(xiàn)的商業(yè)化能力，才能最大程度形成“大文娛”這個版圖。
創(chuàng)造大內(nèi)容的前提：平臺和內(nèi)容方共同長跑
阿里文娛集團大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東認為，視頻行業(yè)下半場的最大變化不僅是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的升級，還有傳統(tǒng)內(nèi)容公司的升級改變。視頻內(nèi)容的關(guān)鍵詞從曾經(jīng)的觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦挠脩簦鴤鹘y(tǒng)的內(nèi)容方還在把今天的視頻平臺當作曾經(jīng)的電視臺，錯誤地認為平臺方和內(nèi)容方只是版權(quán)買賣的關(guān)系。楊偉東表示，當今時代的節(jié)點在于雙方要有共同的長跑思維和能力，共同的思維和長跑才是大內(nèi)容創(chuàng)造的基礎(chǔ)。
重新定義三大劇集：黃金檔劇集、超級劇集和網(wǎng)絡(luò)劇集
從《春風十里不如你》和《白夜追兇》開始，利用審核空間完成網(wǎng)劇升級的時代已經(jīng)過去了，未來兩季度優(yōu)酷的重心之一就是要在黃金檔劇集、超級劇集和網(wǎng)絡(luò)劇集這三大劇集上進行一個全新升級，以“一同三不同”的標準來定義新劇集。
三大劇集遵循線上線下同一審核標準，黃金檔劇集主要以老少皆宜的節(jié)目為主。
超級劇集的消費群體是擁有高消費力的中、高青年，在會員方面進行延伸，未來會增加院線版和劇院版的節(jié)目構(gòu)造。也正是超級劇集的存在，成為了拉動視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的升級的重要因素之一。
而網(wǎng)絡(luò)劇集不論是在題材還是制作，或是在內(nèi)容上的創(chuàng)新都有別于黃金檔劇集和超級劇集的創(chuàng)造思路。雖然網(wǎng)絡(luò)劇集不會是大劇，但是它的用戶層次會更加年輕，更加垂直化。比如網(wǎng)絡(luò)自制劇《雙世寵妃》，以會員收費作為網(wǎng)絡(luò)劇集的商業(yè)模式。
網(wǎng)綜跨過模仿和依賴 成為行業(yè)創(chuàng)新引擎
從《中國有嘻哈》等節(jié)目顯示出，網(wǎng)絡(luò)綜藝已經(jīng)跨過了對電視綜藝的簡單模仿，未來也將接棒電視綜藝，成為創(chuàng)新引擎。除了對網(wǎng)綜實行同一審核標準之后，對新視聽審美、新故事線索和新知識信息的整合，是成就未來新網(wǎng)綜的必要條件。優(yōu)酷秋集會上還發(fā)布了未來三年對網(wǎng)綜的總體布局為“歡聲笑語 談戀愛”、“萌芽愛豆 秀新奇”以及“潮流生活 泛生活”。
為好內(nèi)容賦能 團隊、模式和爆款是核心
在網(wǎng)綜推薦環(huán)節(jié)里，阿里文娛大優(yōu)酷大綜娛內(nèi)容合作中心高級總監(jiān)魯潔提及：“歡聲笑語 談戀愛”是平臺收視率最高、廣告收入最高的模塊之一，優(yōu)酷將繼續(xù)推出頂級音樂節(jié)目《蒙面唱將猜猜猜》，并且全新升級《歌手》，邀請擁有頂級唱功的國際音樂大師等格萊美大咖加入，打造重磅音樂節(jié)目。
2018年優(yōu)酷將依托阿里電商資源，攜手打造年輕人的舞蹈爆款網(wǎng)綜《這！就是街舞》，開創(chuàng)一個年輕潮文化的聚集地。
從今年的上半年春集開始，優(yōu)酷就開始和美國最大的綜藝SNL合作，在未來兩季度里，優(yōu)酷還會集結(jié)中國最強的喜劇團隊和明星，推出具有中國特色的本土版本SNL。
魯潔特別提到，全新升級的《腦大洞開》，在王自健和大張偉的帶領(lǐng)下，將會帶來更加精彩的視覺和內(nèi)容體驗。《歡樂喜劇人4》開播后，也會在在口碑和收視上達到新高度。
還有全球首款萌娃加萌寵形式的爆笑真人秀《小手牽小狗2》也將在下兩季度精彩上線。
在戀愛題材上，將會有《愛的時差》、《新相親時代》、《十字路口》三擋節(jié)目，打開80、90青年的全新愛情觀。
優(yōu)酷立志在娛樂內(nèi)容方面將“絕對領(lǐng)域”最到最深透，影響整個產(chǎn)業(yè)走向。在視頻文娛這個大生態(tài)里，或許有能力、有決心才能成為一個“大文娛”，從而帶來產(chǎn)業(yè)增量，引領(lǐng)行業(yè)風向。這是優(yōu)酷的初衷所在，也是大優(yōu)酷的目標所在。