桑間濮上網阿里亮出2018世界杯的“新打開方式”：更立體、更好玩
也意味著，阿里阿里巴巴從淘寶、亮出立體天貓、世界式更支付寶、口碑到餓了么等圍繞優酷一起做世界杯，不會只是單純的內容播放，而是讓各業務生態之間發生連鎖化學反應。據悉在5月，來自天貓、盒馬、口碑、餓了么的3000萬只小龍蝦還在路上，熱情澎湃的球迷們已經買下了數萬件正版球衣。
玩轉世界杯，阿里大生態全參與
5日29日，優酷宣布成為2018世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴，將全程直播全部64場世界杯比賽。作為近40年來，國內主流視頻平臺中首次擁有本次世界杯直播權的平臺，成為大眾關注的焦點。
三天談判拿下本屆世界杯直播權實現“大逆轉”，彰顯出優酷對體育內容布局的決心與信心。楊偉東坦承，從整個優酷體育，到阿里的體育內容，都有一個長期規劃。“今天我們看業務，絕不要從單方面看一個業務的支出和收入，要從整體來看，它對于整個平臺和對未來整個內容的戰略性意義。”
近年來，體育和泛體育內容的用戶都呈現出上升趨勢，相關體育類別商品消費迅速增長的同時，女性用戶增長也很明顯。作為業界頂級IP的世界杯，除了包含競爭精神、賽事本身，更能體現一種生活方式。看世界杯，喝啤酒，吃小龍蝦，買正版球衣……給用戶帶來除觀賽之外的更多內容與服務，是阿里跟世界杯結合最大的優勢和不同。
楊偉東透露，阿里巴巴集團CEO逍遙子是阿里世界杯整體項目的總負責人，從阿里經濟體的角度出發，判斷如何為用戶帶來優質體驗。而這次天貓、餓了么等所有的阿里業務事業群，一號位全部參與“玩轉”世界杯：“兄弟業務團隊都非常主動積極。”
“吃喝玩樂”，顛覆觀看世界杯的傳統
在天貓上，已經賣出了瓜子170萬包、1800萬瓶啤酒，不少消費者更是一次性買10箱以上。天貓酒水已經為本次世界杯備貨10萬噸啤酒，是上屆世界杯備貨量的 10倍；餓了么商家將推出多款“世界杯外賣套餐”，眾多夜宵熱門菜品也將在世界杯期間5折封頂。
球迷的熱情席卷了德國隊服、法國隊服、阿根廷西班牙隊服，未進世界杯決賽圈的意大利隊服也受人青睞，甚至中國隊隊服也被賣出了多件；也有人已經開始提前預定世界杯開幕當天的餐廳包廂、酒吧天臺，據來自口碑的不完全統計，當天的訂位已經超過2000次。
銀泰百貨將延遲打烊，還特別為女性用戶推出了世界杯專屬口紅色，門店5公里半徑內，銀泰足球球衣、球鞋約定時間送上門；盒馬爆款小龍蝦將特別增加夜宵時段的供應，30分鐘送達，不僅如此，盒馬定制的世界杯紀念版鋁瓶可口可樂獨家發售，足球主題的啤酒、運動飲料也已在貨架上。
這將顛覆以往觀看世界杯的傳統，正如楊偉東強調的那樣：“你會看到世界杯的不一樣的玩法，以前用戶看世界杯是單向觀看，今天我們希望是雙向互動觀賞，有一些其他關聯的業務進來，能夠讓你的世界杯的體驗變得更豐富多彩，更多互動，更好玩。”
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