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視頻服務(wù)打響“差異化”競爭 從“取代”對手轉(zhuǎn)變?yōu)椤盎パa(bǔ)”
發(fā)布時(shí)間：2025-12-07 04:07:43 來源：桑間濮上網(wǎng) 作者：休閑
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據(jù)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，差異化52%的視頻手轉(zhuǎn)美國家庭同時(shí)訂閱付費(fèi)電視和OTT視頻服務(wù)。面對視頻市場上的服務(wù)競爭，有行業(yè)人士分析，打響代對如今視頻服務(wù)競爭的競爭本質(zhì)已經(jīng)發(fā)生了變化，從之前的互補(bǔ)“取代”競爭對手轉(zhuǎn)變?yōu)榕c他人“互補(bǔ)”。
面對市場上繁多的差異化視頻服務(wù)商，用戶不可能對一個(gè)APP保持絕對忠誠，視頻手轉(zhuǎn)用戶更愿意通過多個(gè)視頻服務(wù)商來獲取他們想要的服務(wù)內(nèi)容。通常情況下，打響代對他們會(huì)選擇一個(gè)性價(jià)比最高的競爭進(jìn)行付費(fèi)，再通過其他APP進(jìn)行內(nèi)容方面的互補(bǔ)彌補(bǔ)。
現(xiàn)在大多數(shù)的差異化付費(fèi)電視和OTT視頻是既競爭又合作的關(guān)系，但是視頻手轉(zhuǎn)很明顯，OTT視頻從付費(fèi)電視手中搶下了很大一塊蛋糕。服務(wù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年，美國付費(fèi)電視訂閱服務(wù)的訂閱量約為87%，到了2017年，這一數(shù)字下降為77%。這與OTT視頻的興起有著極大關(guān)系，尤其是在年輕家庭中。同時(shí)，付費(fèi)電視和OTT視頻之間的合作關(guān)系也日益密切，以中國市場為例，不少電視劇都采用“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播”的播出方式，以適應(yīng)不同觀眾人群的收視習(xí)慣。
用戶在訂閱過程中，考慮最多的因素依然是內(nèi)容。用戶之所以愿意選擇為OTT視頻付費(fèi)是因?yàn)樵贠TT視頻平臺(tái)能夠找到他們喜愛的電視節(jié)目，“內(nèi)容為王”的理念永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí)。據(jù)調(diào)查表明，33%的美國有線電視付費(fèi)用戶表示，如果他們的有線電視服務(wù)提供商能夠在廣播電視頻道上提供類似Netflix風(fēng)格的服務(wù)，他們將愿意繼續(xù)留下來為有線電視付費(fèi)。
當(dāng)然，在龐大的美國市場中，有5%的寬帶用戶既不是有線電視的付費(fèi)用戶，也不是OTT視頻的付費(fèi)用戶。
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