此外，云音營收網(wǎng)易云音樂社交娛樂服務(wù)也增長迅速，增長持續(xù)釋放平臺商業(yè)化潛力。上半年，網(wǎng)易云音樂社交娛樂服務(wù)及其他收入為24.6億元，同比增長56.7%。截至2022年6月底，網(wǎng)易云音樂的社交娛樂服務(wù)月付費用戶數(shù)已增長至120萬人。同時，平臺用戶參與度持續(xù)增強，打造沉浸式音樂社區(qū)。上半年，平臺上活躍用戶每日平均花費約80.6分鐘聽歌，高于去年同期的76.9分鐘，歌曲評論區(qū)、歌單、Mlog、動態(tài)、播客等用戶生產(chǎn)內(nèi)容不斷豐富，持續(xù)打造一站式、沉浸式及綜合的音樂內(nèi)容社區(qū)。
目前，國內(nèi)在線音樂平臺中，騰訊系（QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌）稱王，強勢占領(lǐng)前三；網(wǎng)易云音樂作為在線音樂市場的后起之秀通過強化用戶UGC社交屬性，打造了高質(zhì)量移動音樂社區(qū)，月活用戶規(guī)模僅次于騰訊系的QQ音樂、酷狗音樂。根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂的移動月活規(guī)模分別較去年同期下降1.8%和0.54%，兩大頭部音樂平臺的移動月活用戶規(guī)模均不同程度地在下降，主要是由于國內(nèi)移動端流量紅利見頂，在線音樂市場基本達到天花板，市場已經(jīng)從增量市場轉(zhuǎn)變成了存量市場。
近幾年，網(wǎng)易云音樂不斷擴大內(nèi)容版圖和深耕音樂社區(qū)，使得平臺生態(tài)也愈發(fā)豐富，通過增強用戶黏性以提升平臺競爭力。2022年以來，網(wǎng)易云音樂版權(quán)持續(xù)回歸，內(nèi)容版圖不斷擴大，先后與福茂唱片、時代峰峻、SM娛樂、YG娛樂等達成版權(quán)合作。同時，網(wǎng)易云音樂在原創(chuàng)音樂領(lǐng)域不斷深化，推動國內(nèi)原創(chuàng)音樂全面繁榮。截至2022年6月底，網(wǎng)易云音樂注冊獨立音樂人超52.9萬，獨立音樂人創(chuàng)作的音樂曲目約有230萬，平臺用戶創(chuàng)作的歌單總數(shù)達34億。對于網(wǎng)易云音樂來說，深耕音樂社區(qū)是其最重要的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，隨著社區(qū)娛樂服務(wù)和其他業(yè)務(wù)收入的增長，其營收逐漸實現(xiàn)多元化。
而騰訊音樂這兩年則將運營焦點放到了音樂、社交娛樂兩大板塊的變現(xiàn)上，推出了《騰訊音樂人億元激勵計劃4·0》，并圍繞平臺產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)，騰訊音樂持續(xù)增強音樂娛樂四大支柱“聽、看、唱、玩”，打造國內(nèi)首個數(shù)實融合虛擬音樂世界節(jié)目，發(fā)起“奇跡現(xiàn)場重映計劃”等。除此之外，騰訊音樂還聯(lián)合國內(nèi)最大電視應(yīng)用分發(fā)商——當貝，共同推出了大屏綜合音樂應(yīng)用的當貝酷狗音樂。2022年1月，當貝酷狗音樂月活終端達到688萬臺，僅次于QQ音樂TV端。截至目前，騰訊音樂在非移動端的智能設(shè)備上的IoT MAU規(guī)模已超7400萬。
目前，網(wǎng)易云音樂、騰訊音樂都面臨著字節(jié)、快手等短視頻平臺在音樂領(lǐng)域的挑戰(zhàn)。字節(jié)在今年4月上線了年輕人聽歌平臺的“汽水音樂”、快手去年上線了兩款全新的音樂產(chǎn)品“回森”和“小森唱”。隨著更多平臺進入在線音樂市場，網(wǎng)易云音樂面臨的壓力將更大，但對整個在線音樂市場來說，更多的平臺進入有利于創(chuàng)造市場競爭活力。在線音樂平臺為了競爭將會投入更多資源在產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)等方面，孵化出更多的音樂作品，推動在線音樂消費增量，市場將迎來了大好發(fā)展時期。
作者:探索
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