獨(dú)立用戶超3000萬 安裝量超1.8億 探秘芒果TV運(yùn)營之道
2015年，獨(dú)立道客廳經(jīng)濟(jì)、用戶億探V運(yùn)營智慧家庭在互聯(lián)網(wǎng)的超萬武漢青山聯(lián)系方式外圍vx《192-1819-1410》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)推動下迅速啟動的一年。隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的安裝帶動，國內(nèi)已經(jīng)步入了客廳經(jīng)濟(jì)的量超時代，視頻、秘芒游戲、獨(dú)立道終端智能硬件等逐漸成為了行業(yè)關(guān)注的用戶億探V運(yùn)營焦點(diǎn)。近年來，超萬智能家居概念圍繞著客廳以及電視正在不斷的安裝升級與延伸，不僅體現(xiàn)硬件配置與性能方面的量超提升，也體現(xiàn)在軟件內(nèi)容方面的秘芒不斷完善。 伴隨著智能電視以及OTT行業(yè)的獨(dú)立道蓬勃發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)視頻供應(yīng)平臺也迎來新一輪的用戶億探V運(yùn)營武漢青山聯(lián)系方式外圍vx《192-1819-1410》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)用戶爭奪之戰(zhàn)。作為湖南廣播電視臺旗下唯一的超萬互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺芒果TV自然也不能獨(dú)善其身了，雖說背靠湖南衛(wèi)視這座大山，但不想點(diǎn)法子來應(yīng)對這場戰(zhàn)爭那是天方夜譚。 2008年，芒果TV呼號正式啟用。在整合湖南廣播電視臺和芒果傳媒優(yōu)質(zhì)資源的基礎(chǔ)上，芒果TV大力整合內(nèi)容、創(chuàng)新服務(wù)應(yīng)用、拓展傳播領(lǐng)域、完善用戶體驗(yàn)，開辟新型視頻傳播業(yè)態(tài)，貫通視頻生活應(yīng)用，致力打造具有國際知名度的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺品牌。目前，芒果TV主要包括互聯(lián)網(wǎng)電視、互聯(lián)網(wǎng)視頻、湖南IPTV、移動增值等多項(xiàng)視頻業(yè)務(wù)，打通電腦、電視、手機(jī)、平板等全終端。
獨(dú)播概念被提出 用戶量井噴式上漲
說到芒果TV的發(fā)展，行業(yè)里面一直有一個話題是，去年4月20日芒果TV在業(yè)界推出了一個芒果獨(dú)播的概念，當(dāng)時在行業(yè)里面也形成了很大的反響。獨(dú)播概念的提出，讓芒果TV迎來了一次用戶井噴，短短兩個月整網(wǎng)用戶數(shù)超過1000萬，并且移動端的流量也超過了PC端。在今年年初，芒果TV的APP占據(jù)著appstore娛樂和免費(fèi)雙版的第一，而在8月份，芒果TV的OTT激活用戶也突破了1000萬。 截止目前，芒果TV的全網(wǎng)獨(dú)立用戶已超過3000萬，手機(jī)APP下載安裝量超過1.8億，OTT激活用戶也達(dá)到了1200萬。 內(nèi)容+渠道 芒果TV的雙輪驅(qū)動 內(nèi)容，是互聯(lián)網(wǎng)視頻供應(yīng)平臺的核心，也可以說是血液。眾所周知，芒果TV可以說是湖南衛(wèi)視的親兒子，因此它享有湖南衛(wèi)視所有電視欄目以及鉆石獨(dú)播劇場等精彩劇集高清視頻的網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)，并且還可以同步推送熱門電視劇、電影、綜藝和音樂視頻內(nèi)容，以及部分電視臺網(wǎng)絡(luò)同步直播，主要包括芒果視頻PC端、移動端(含Phone、Pad)以及芒果TVwap站。這也成為了芒果TV摸爬滾打多年的保命技能。
自制內(nèi)容，包括自制欄目和自制電視劇，芒果TV又一大武器。馬欄山制造——全新自制類節(jié)目，年輕、網(wǎng)絡(luò)、潮流、個性化方式表達(dá)，為芒果TV吸引了很多的年輕用戶。 芒果LIVESHOW——首開業(yè)內(nèi)先河打造直播互動內(nèi)容品牌，通過互聯(lián)網(wǎng)直播大型演唱會、音樂會、音樂節(jié)等藝術(shù)文藝活動。已成功舉辦華晨宇北京火星演唱會、珠海沙灘音樂節(jié)、陳翔“破繭而生”北京演唱會、音樂詩人靳松長沙專場演出、木瑪樂隊(duì)長沙專場演出、曹格北京演唱會等線上直播活動。 渠道，是互聯(lián)網(wǎng)視頻供應(yīng)平臺的另一個核心，是承載和輸送血液的必需品。線上、線下、多點(diǎn)布局，是芒果TV的渠道升級策略。 查閱相關(guān)資料，不難發(fā)現(xiàn)芒果TV擁有雙向渠道。第一條為互聯(lián)網(wǎng)電視地面體驗(yàn)店和線下大賣場，這個是以前就有的。為了彌補(bǔ)線上渠道不足，芒果TV推出了芒果的京東旗艦店，再后來推出了天貓的媒體店。OTT牌照方里面首個登陸天貓媒體站的，媒體站主要形式就是展示優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，成為一個內(nèi)容營銷到產(chǎn)品營銷的新的平臺，即可以通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，可以往芒果TV家族的產(chǎn)品進(jìn)行銷售倒流。 另外一個渠道是今年新發(fā)展的社區(qū)O2O的項(xiàng)目，芒果TV通過集裝箱改造的大篷車，制作了芒果TV家庭娛樂中心的集裝箱。不僅僅是行業(yè)里面首個移動式的、體驗(yàn)式的、場景式的家庭娛樂體驗(yàn)館，而且芒果TV把這個集裝箱整個改造成為家庭客廳場景，這個場景里面可以展示互聯(lián)網(wǎng)電視新功能，包括使用體驗(yàn)。芒果TV可以直接到社區(qū)里面，和社區(qū)的用戶做近距離的溝通。 背靠湖南衛(wèi)視，手握內(nèi)容+渠道雙輪驅(qū)動的芒果TV，在面對樂視、愛奇藝等網(wǎng)絡(luò)視頻供應(yīng)平臺的激烈競爭，該如何保持穩(wěn)步風(fēng)發(fā)展呢？除了跟緊親爹湖南衛(wèi)視，芒果TV還應(yīng)該抓緊年輕用戶，完善內(nèi)容+硬件的服務(wù)體制，緊隨智能電視與OTT行業(yè)，如此或?qū)⒑眠^一點(diǎn)。
獨(dú)播概念被提出 用戶量井噴式上漲
說到芒果TV的發(fā)展，行業(yè)里面一直有一個話題是，去年4月20日芒果TV在業(yè)界推出了一個芒果獨(dú)播的概念，當(dāng)時在行業(yè)里面也形成了很大的反響。獨(dú)播概念的提出，讓芒果TV迎來了一次用戶井噴，短短兩個月整網(wǎng)用戶數(shù)超過1000萬，并且移動端的流量也超過了PC端。在今年年初，芒果TV的APP占據(jù)著appstore娛樂和免費(fèi)雙版的第一，而在8月份，芒果TV的OTT激活用戶也突破了1000萬。 截止目前，芒果TV的全網(wǎng)獨(dú)立用戶已超過3000萬，手機(jī)APP下載安裝量超過1.8億，OTT激活用戶也達(dá)到了1200萬。 內(nèi)容+渠道 芒果TV的雙輪驅(qū)動 內(nèi)容，是互聯(lián)網(wǎng)視頻供應(yīng)平臺的核心，也可以說是血液。眾所周知，芒果TV可以說是湖南衛(wèi)視的親兒子，因此它享有湖南衛(wèi)視所有電視欄目以及鉆石獨(dú)播劇場等精彩劇集高清視頻的網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)，并且還可以同步推送熱門電視劇、電影、綜藝和音樂視頻內(nèi)容，以及部分電視臺網(wǎng)絡(luò)同步直播，主要包括芒果視頻PC端、移動端(含Phone、Pad)以及芒果TVwap站。這也成為了芒果TV摸爬滾打多年的保命技能。
自制內(nèi)容，包括自制欄目和自制電視劇，芒果TV又一大武器。馬欄山制造——全新自制類節(jié)目，年輕、網(wǎng)絡(luò)、潮流、個性化方式表達(dá)，為芒果TV吸引了很多的年輕用戶。 芒果LIVESHOW——首開業(yè)內(nèi)先河打造直播互動內(nèi)容品牌，通過互聯(lián)網(wǎng)直播大型演唱會、音樂會、音樂節(jié)等藝術(shù)文藝活動。已成功舉辦華晨宇北京火星演唱會、珠海沙灘音樂節(jié)、陳翔“破繭而生”北京演唱會、音樂詩人靳松長沙專場演出、木瑪樂隊(duì)長沙專場演出、曹格北京演唱會等線上直播活動。 渠道，是互聯(lián)網(wǎng)視頻供應(yīng)平臺的另一個核心，是承載和輸送血液的必需品。線上、線下、多點(diǎn)布局，是芒果TV的渠道升級策略。 查閱相關(guān)資料，不難發(fā)現(xiàn)芒果TV擁有雙向渠道。第一條為互聯(lián)網(wǎng)電視地面體驗(yàn)店和線下大賣場，這個是以前就有的。為了彌補(bǔ)線上渠道不足，芒果TV推出了芒果的京東旗艦店，再后來推出了天貓的媒體店。OTT牌照方里面首個登陸天貓媒體站的，媒體站主要形式就是展示優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，成為一個內(nèi)容營銷到產(chǎn)品營銷的新的平臺，即可以通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，可以往芒果TV家族的產(chǎn)品進(jìn)行銷售倒流。 另外一個渠道是今年新發(fā)展的社區(qū)O2O的項(xiàng)目，芒果TV通過集裝箱改造的大篷車，制作了芒果TV家庭娛樂中心的集裝箱。不僅僅是行業(yè)里面首個移動式的、體驗(yàn)式的、場景式的家庭娛樂體驗(yàn)館，而且芒果TV把這個集裝箱整個改造成為家庭客廳場景，這個場景里面可以展示互聯(lián)網(wǎng)電視新功能，包括使用體驗(yàn)。芒果TV可以直接到社區(qū)里面，和社區(qū)的用戶做近距離的溝通。 背靠湖南衛(wèi)視，手握內(nèi)容+渠道雙輪驅(qū)動的芒果TV，在面對樂視、愛奇藝等網(wǎng)絡(luò)視頻供應(yīng)平臺的激烈競爭，該如何保持穩(wěn)步風(fēng)發(fā)展呢？除了跟緊親爹湖南衛(wèi)視，芒果TV還應(yīng)該抓緊年輕用戶，完善內(nèi)容+硬件的服務(wù)體制，緊隨智能電視與OTT行業(yè)，如此或?qū)⒑眠^一點(diǎn)。
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