獨(dú)立用戶超3000萬 安裝量超1.8億 探秘芒果TV運(yùn)營之道
獨(dú)播概念被提出 用戶量井噴式上漲

說到芒果TV的發(fā)展,行業(yè)里面一直有一個話題是,去年4月20日芒果TV在業(yè)界推出了一個芒果獨(dú)播的概念,當(dāng)時在行業(yè)里面也形成了很大的反響。獨(dú)播概念的提出,讓芒果TV迎來了一次用戶井噴,短短兩個月整網(wǎng)用戶數(shù)超過1000萬,并且移動端的流量也超過了PC端。在今年年初,芒果TV的APP占據(jù)著appstore娛樂和免費(fèi)雙版的第一,而在8月份,芒果TV的OTT激活用戶也突破了1000萬。 截止目前,芒果TV的全網(wǎng)獨(dú)立用戶已超過3000萬,手機(jī)APP下載安裝量超過1.8億,OTT激活用戶也達(dá)到了1200萬。 內(nèi)容+渠道 芒果TV的雙輪驅(qū)動 內(nèi)容,是互聯(lián)網(wǎng)視頻供應(yīng)平臺的核心,也可以說是血液。眾所周知,芒果TV可以說是湖南衛(wèi)視的親兒子,因此它享有湖南衛(wèi)視所有電視欄目以及鉆石獨(dú)播劇場等精彩劇集高清視頻的網(wǎng)絡(luò)播放權(quán),并且還可以同步推送熱門電視劇、電影、綜藝和音樂視頻內(nèi)容,以及部分電視臺網(wǎng)絡(luò)同步直播,主要包括芒果視頻PC端、移動端(含Phone、Pad)以及芒果TVwap站。這也成為了芒果TV摸爬滾打多年的保命技能。
自制內(nèi)容,包括自制欄目和自制電視劇,芒果TV又一大武器。馬欄山制造——全新自制類節(jié)目,年輕、網(wǎng)絡(luò)、潮流、個性化方式表達(dá),為芒果TV吸引了很多的年輕用戶。 芒果LIVESHOW——首開業(yè)內(nèi)先河打造直播互動內(nèi)容品牌,通過互聯(lián)網(wǎng)直播大型演唱會、音樂會、音樂節(jié)等藝術(shù)文藝活動。已成功舉辦華晨宇北京火星演唱會、珠海沙灘音樂節(jié)、陳翔“破繭而生”北京演唱會、音樂詩人靳松長沙專場演出、木瑪樂隊(duì)長沙專場演出、曹格北京演唱會等線上直播活動。 渠道,是互聯(lián)網(wǎng)視頻供應(yīng)平臺的另一個核心,是承載和輸送血液的必需品。線上、線下、多點(diǎn)布局,是芒果TV的渠道升級策略。 查閱相關(guān)資料,不難發(fā)現(xiàn)芒果TV擁有雙向渠道。第一條為互聯(lián)網(wǎng)電視地面體驗(yàn)店和線下大賣場,這個是以前就有的。為了彌補(bǔ)線上渠道不足,芒果TV推出了芒果的京東旗艦店,再后來推出了天貓的媒體店。OTT牌照方里面首個登陸天貓媒體站的,媒體站主要形式就是展示優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源,成為一個內(nèi)容營銷到產(chǎn)品營銷的新的平臺,即可以通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,可以往芒果TV家族的產(chǎn)品進(jìn)行銷售倒流。 另外一個渠道是今年新發(fā)展的社區(qū)O2O的項(xiàng)目,芒果TV通過集裝箱改造的大篷車,制作了芒果TV家庭娛樂中心的集裝箱。不僅僅是行業(yè)里面首個移動式的、體驗(yàn)式的、場景式的家庭娛樂體驗(yàn)館,而且芒果TV把這個集裝箱整個改造成為家庭客廳場景,這個場景里面可以展示互聯(lián)網(wǎng)電視新功能,包括使用體驗(yàn)。芒果TV可以直接到社區(qū)里面,和社區(qū)的用戶做近距離的溝通。 背靠湖南衛(wèi)視,手握內(nèi)容+渠道雙輪驅(qū)動的芒果TV,在面對樂視、愛奇藝等網(wǎng)絡(luò)視頻供應(yīng)平臺的激烈競爭,該如何保持穩(wěn)步風(fēng)發(fā)展呢?除了跟緊親爹湖南衛(wèi)視,芒果TV還應(yīng)該抓緊年輕用戶,完善內(nèi)容+硬件的服務(wù)體制,緊隨智能電視與OTT行業(yè),如此或?qū)⒑眠^一點(diǎn)。
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